La pulicidad de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante estarcidos (stencils) o grafitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (flashmobs), o correos electrónicos.
Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
Podemos determinar la efectividad de la publicidad al igual que el marketing tradicional, por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.
Recordando que el marketing es totalmente diferente a la publicacidad ya que está última le da color a la estrategia y es la que genera el gran impacto ante un público.
Características
Uso de creatividad y medios no convencionales
Creación de una relación nueva con el consumidor.
El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto.
Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (análisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
También se puede emplear tecnología para multiplicar el efecto (marketing en internet).
Técnicas
Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas técnicas:
Ambient media (comunicación ambiental): utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
Ambush marketing (marketing de emboscada): realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
Stealth marketing (marketing sigiloso): acto deliberado de entrar, que operan en, o salir de un mercado de una manera furtiva, reservada o imperceptible, o un intento de hacerlo. Las personas se involucran con el producto sin saber que forman parte de la publicidad de la campaña. Esto se debe hacer con mucho cuidado porque si los participantes se vuelven conscientes de la campaña, esto tendría un efecto negativo en la marca. Hay dudas éticas sobre su utilización.
Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.
Marketing de calle: según Marcel Saucet y Bernard Cova, se puede utilizar el término marketing de calle como un término general, que incluye:
Acciones al descubierto: estas actividades incluyen la personalización de los elementos de la calle
Acciones de eventos. Los Flash mobs consisten en reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.
Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.
Vendido, vendido, vendido. Marketing de guerrilla para emprender.
Levinson, Jay Conrad (1984). Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. Houghton Mifflin Company. ISBN 0395353505.
Datos:Q24637
Multimedia:Category:Guerrilla marketing
Septiembre 09, 2021
mercadotecnia, guerrilla, pulicidad, guerrilla, conjunto, estrategias, técnicas, ejecutadas, medios, convencionales, consiguen, objetivo, mediante, ingenio, creatividad, mediante, alta, inversión, espacios, publicitarios, publicidad, convencional, permiten, ll. La pulicidad de guerrilla es un conjunto de estrategias y tecnicas ejecutadas por medios no convencionales y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad en vez de mediante una alta inversion en espacios publicitarios Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente Inicialmente lo que mas se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante estarcidos stencils o grafitis Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles paginas web actores acciones repentinas de grupos de gente flashmobs o correos electronicos Este marketing se suele usar por parte de pequenas empresas Se basa en emplear la creatividad utilizando medios espacios situaciones del dia a dia o elementos del entorno y transformandolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria En relacion con el marketing tradicional altera aspectos importantes como el uso que se hace de el los espacios empleados los costos y el contacto directo con el consumidor final Podemos determinar la efectividad de la publicidad al igual que el marketing tradicional por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones especificas Recordando que el marketing es totalmente diferente a la publicacidad ya que esta ultima le da color a la estrategia y es la que genera el gran impacto ante un publico Indice 1 Caracteristicas 2 Tecnicas 3 Vease tambien 4 BibliografiaCaracteristicas EditarUso de creatividad y medios no convencionales Creacion de una relacion nueva con el consumidor El efecto debe basarse en la psicologia humana no en las caracteristicas tecnicas del producto Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional analisis de mercado conocimiento de la competencia estrategias Tambien se puede emplear tecnologia para multiplicar el efecto marketing en internet Tecnicas EditarDentro del concepto general de marketing de guerrilla se pueden emplear diversas tecnicas Ambient media comunicacion ambiental utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto Es muy visual y por lo tanto debe causar gran impacto Ambush marketing marketing de emboscada realizar publicidad indirectamente en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en el Stealth marketing marketing sigiloso acto deliberado de entrar que operan en o salir de un mercado de una manera furtiva reservada o imperceptible o un intento de hacerlo Las personas se involucran con el producto sin saber que forman parte de la publicidad de la campana Esto se debe hacer con mucho cuidado porque si los participantes se vuelven conscientes de la campana esto tendria un efecto negativo en la marca Hay dudas eticas sobre su utilizacion Buzz microsites que se pueden incluir facilmente en blogs Marketing de calle segun Marcel Saucet y Bernard Cova se puede utilizar el termino marketing de calle como un termino general que incluye Distribucion de flyers o productos Animacion de productos Animaciones humanas Shows de trafico Acciones al descubierto estas actividades incluyen la personalizacion de los elementos de la calle Acciones de eventos Los Flash mobs consisten en reunir a un grupo de personas por medio de Internet o telefonos moviles llegando a una accion concreta de tipo persuasiva Marketing viral Realizar una accion como un video o una web que se pueda difundir por Internet permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores Vease tambien EditarGuerrilla de la comunicacion Situacionismo Marketing visualBibliografia EditarEl Pais Es esto un anuncio Ejemplos y tipos de marketing de Guerrilla Vendido vendido vendido Marketing de guerrilla para emprender Suplemento economico del diario Clarin Creatividad para todos los presupuestos Levinson Jay Conrad 1984 Guerrilla Marketing Secrets for Making Big Profits from Your Small Business Houghton Mifflin Company ISBN 0395353505 Datos Q24637 Multimedia Category Guerrilla marketingObtenido de https es wikipedia org w index php title Mercadotecnia de guerrilla amp oldid 137666728, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,
