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Vía Digital

Mayo 04, 2023

Vía Digital (DTS Distribuidora de Televisión por Satélite S.A.) fue una plataforma de pago de televisión por satélite que operaba en España y Andorra a través del satélite Hispasat. Fue propiedad de Telefónica desde su creación en 1997 hasta su desaparición en 2003, cuando se fusionó con su rival Canal Satélite Digital —propiedad del grupo Prisa— para crear la plataforma Digital+.

Vía Digital
DTS Distribuidora de Televisión por Satélite S.A.
Tipo Privada
Fundación 15 de septiembre de 1997
Disolución 21 de julio de 2003
Productos Televisión por suscripción
Decodificadores
Propietario Telefónica (1997-2003)
Cronología
Vía Digital→ Digital+
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Historia

Antecedentes

Artículo principal: Televisión por satélite en España

El desarrollo de Vía Digital está ligado al desarrollo de la televisión por suscripción en España. En 1995 el grupo Sogecable, perteneciente a Jesús de Polanco, había llegado a un acuerdo con el grupo Telefónica para desarrollar una nueva plataforma digital por cable llamada Cablevisión.[1]​ Sin embargo la Comisión Europea rechazó el proyecto porque lo consideraba un monopolio nacional sobre la televisión de pago.

Un año más tarde Telefónica, cuya presidencia pasó a manos de Juan Villalonga, inició su propio proyecto de televisión por satélite que pretendía competir directamente con Sogecable.[2]​ Las emisiones en pruebas comenzaron en agosto de 1996 a través del satélite Hispasat.[3]​ La idea de Villalonga contaba con el apoyo del nuevo gobierno de España, presidido desde 1996 por José María Aznar, a quien le interesaba crear un conglomerado de medios que compitiese frente a la influencia que entonces ejercía el grupo Prisa, más próximo al centroizquierda.[4]​[5]​ A diferencia de lo que sucedía con la televisión en abierto, la Ley de Televisión por Satélite de la época requería solo una autorización administrativa.[6]​

El 31 de enero de 1997 se constituyó una nueva sociedad, Distribuidora de Televisión por Satélite (DTS), de la que Telefónica era máximo accionista con una participación del 35%; el resto de socios eran la empresa pública Radiotelevisión Española (25%), la mexicana Televisa (25%), varias televisiones autonómicas de la FORTA (Telemadrid, TVG y RTVV) y otros grupos con participación simbólica.[7]​ El primer presidente fue el productor Pedro Pérez Fernández.[8]​ Con un capital inicial de 10 000 millones de pesetas, aspiraba a superar el millón de abonados en tres años.[7]​ Posteriormente entraron otros accionistas como la Organización Cisneros y Televisió de Catalunya porque, según la Ley de Televisión, ninguna compañía podía tener una participación superior al 25%.

Desde el primer momento Telefónica se enfrentó a la experiencia de Sogecable, pionera de la televisión de pago en España con Canal+ (1990) y la plataforma analógica Canal Satélite (1994). El punto de inflexión fueron los derechos sobre la Liga de Fútbol Profesional, que en la temporada 1996-97 pertenecían a Canal+, la FORTA y a Antena 3 —en aquella época controlada por el Grupo Zeta de Antonio Asensio—. Telefónica había contactado con Asensio para que Antena 3 entrase en el accionariado de Vía Digital, pues en aquella época había tenido un sonado enfrentamiento con Canal+.[9]​ Sin embargo, el 24 de diciembre de 1996 hubo un acuerdo sorpresa entre Polanco y Asensio para crear una empresa conjunta de explotación de derechos, Audiovisual Sport, que estaría participada por Sogecable (40%), Gestora de Medios Audiovisuales (40%, propiedad de Asensio) y la radiotelevisión catalana (20%).[10]​[11]​ El llamado «pacto de Nochebuena» dejaba a Telefónica sin el mayor atractivo para captar abonados, pero también sin ese apoyo con el que contaba inicialmente.[12]​

Del mismo modo, Sogecable se adelantó a Telefónica en la fecha de lanzamiento: el 31 de enero de 1997 puso en marcha Canal Satélite Digital (CSD), con una oferta inicial de 25 canales más acuerdos exclusivos en cine y deportes.[6]​[13]​

Lanzamiento (1997)

Después de meses de gestación, DTS presentó en mayo de 1997 la plataforma «Vía Digital», cuyas emisiones comenzaron el 15 de septiembre de 1997. La oferta inicial consistía en un paquete básico de 35 canales por 2500 pesetas al mes, ampliable con paquetes temáticos adicionales. A esta tarifa debían sumarse 1000 pesetas de alquiler del descodificador y un pago único de 5000 pesetas por instalación.[14]​ Bajo el eslogan «la televisión personal», ofrecía también una guía electrónica de programas, servicios de pago por visión y futuros servicios interactivos.[15]​ Vía Digital usaba el satélite Hispasat, a diferencia de CSD que utilizaba SES Astra,[16]​ y en las primeras semanas emitió en abierto hasta que pudo implementar su sistema de descodificación.[17]​

En julio de 1997, dos meses antes del lanzamiento oficial, Telefónica se hizo con el control de Antena 3 mediante la compra de las acciones de Antonio Asensio.[18]​ El acuerdo implicaba también hacerse con el 49% de Gestora de Medios Audiovisuales (GMA), la empresa que ostentaba la participación de Asensio en Audiovisual Sport, por lo que Telefónica podía negociar los derechos sobre la liga de fútbol.[11]​ Al margen de esta situación, la programación de Vía estaba muy limitada por los acuerdos de exclusividad que CSD había sellado con las majors de cine estadounidense y con las grandes ligas deportivas de Estados Unidos. En los derechos sobre películas se recurrió a distribuidoras nacionales —Lauren Films, Lolafilms, Enrique Cerezo— y de cine independiente. En el caso del deporte contaba con derechos compartidos con RTVE, entre ellos la Liga de Campeones de la UEFA. Por otro lado, se firmó una exclusividad con la Plaza de Toros de Las Ventas para ofrecer festejos taurinos.[19]​

La medidas adoptadas por el gobierno de Aznar para regularizar la televisión digital agudizaron la competencia entre CSD y Vía Digital. La primera estaba relacionada con los decodificadores: Vía empleaba el sistema multicrypt mientras que CSD usaba simulcrypt, un estándar más restringido. El 31 de enero de 1997, un día después del lanzamiento de CSD,[20]​ el gobierno había aprobado un decreto ley que exigía decodificadores «compatibles entre si» y priorizaba el multicrypt como sistema universal,[21]​ lo cual beneficiaba directamente a Vía Digital.[17]​ El gobierno terminó cediendo al permitir ambos sistemas en 1998, pero Sogecable presentó un recurso contra el decreto y el Tribunal Supremo le dio la razón en 2002.[22]​ El otro aspecto polémico fue la aprobación de la Ley 21/1997, apodada «Ley Cascos», que consideraba el fútbol un bien de interés general y obligaba a emitir en abierto al menos un partido de Primera División por jornada.[23]​

Aunque Telefónica participaba en Audiovisual Sport a través de GMA, Sogecable se negó a compartir los derechos del fútbol en pago por visión porque consideraba que la exclusiva era suya. Las negociaciones entre ambas partes no prosperaron,[11]​ y al comienzo de la primera jornada de la temporada 1997-98, en la que se estrenaba el nuevo sistema, GMA puso trabas a la emisión de dos partidos. Todo esto motivó que CSD interrumpiera las emisiones del pago por visión mientras los tribunales resolvieran el conflicto.[24]​ La apodada «guerra del fútbol» quedó resuelta el 17 de noviembre de 1997 con un acuerdo conjunto: CSD y Vía Digital retransmitirían la liga española «en igualdad de condiciones», especificando que su explotación se haría a través de Audiovisual Sport, y las televisiones autonómicas se quedaron con la elección del partido en abierto hasta 2003.[25]​

Desarrollo (1998-2001)

A finales de 1999, Vía Digital contaba con 440 000 abonados frente a los 813 000 de su rival. La oferta dependía de los acuerdos con distribuidores (Viacom, AMC) y de los canales producidos por sus accionistas, entre ellos RTVE —a través de TVE Temática—, Mediapark, Televisa, Cisneros y Multipark. A la fuerte competencia en el mercado digital se sumó la irrupción de una nueva plataforma de pago, Quiero TV.

Entre el año 1999 y el 2000 apuesta por la compra de derechos exclusivos. El más importante fue la adquisición completa de la Copa Mundial de Fútbol de 2002 al grupo Kirch, valorada en 27 000 millones de pesetas.[26]​ Ese mismo año también le arrebató a CSD los derechos de varias ligas internacionales de fútbol, entre ellas la Premier League y la Bundesliga, para las que creó el canal exclusivo Fútbol Total.[27]​ Por otro lado, intentó distinguirse de Canal Satélite Digital con un espacio novedoso para la época: la telerrealidad. En la primera temporada de Gran Hermano (Telecinco, 2000) ofreció la señal del interior de la casa durante 24 horas a través de un canal exclusivo, Universo Gran Hermano, que le ayudó a superar los 600 000 abonados a finales del 2000. La plataforma siguió la misma estrategia con los realities de Antena 3: El bus (2000) y Estudio de actores (2002).

Para reflejar los cambios, Vía Digital adoptó en septiembre del 2000 una renovada imagen corporativa con nuevo logotipo y el celeste como color principal.

Del mismo modo que CSD contaba con Canal+, Vía Digital puso en marcha un canal exclusivo llamado Gran Vía. En 2001 cambió el concepto para convertirlo en un canal premium especializado en cine de estreno, ciclos temáticos y grandes eventos.[28]​ Gran Vía llegó a contar con tres señales diferenciadas y podía contratarse en Vía Digital, Quiero TV y ONO.

Telefónica se consolidó como accionista principal en 1999, después de que RTVE le vendiese su participación y los derechos de la Liga de Campeones.[29]​ La apuesta de Villalonga por los medios le llevó a crear una filial específica, Telefónica Media, que asumió entre otros la gestión de la plataforma de pago. Al final de 2001 la cifra de abonados había ascendido hasta los 806 379 contratos, aunque seguía por debajo de los 1 230 000 abonados con los que contaba CSD.

Problemas financieros (2002)

Los elevados costes de la programación y otros factores, como la guerra de precios o la piratería, llevaron a Vía Digital a presentar pérdidas superiores a los 630 millones de euros en 2001.

Si bien los problemas que arrastraba eran comunes a todo el sector de la televisión de pago en España, la crisis de Vía se vio agudizada por la operación exclusiva de la Copa Mundial de Fútbol: Telefónica había adquirido el torneo a un precio muy elevado por la competencia de Sogecable, pero nunca pudo rentabilizarlo luego de la quiebra de Kirch en abril de 2002. El canal premium exclusivo del torneo (Vía Mundial) tuvo menos contrataciones de las previstas porque los directos eran por la mañana, y el paquete de interés general —que incluía los partidos de la selección española y la final— hubo de ofrecerse en Antena 3 porque el resto de televisiones no quisieron comprarlo al precio exigido.[30]​

La llegada de César Alierta a la presidencia de Telefónica cambió la situación. Alierta había revertido algunas inversiones en medios de comunicación de su predecesor,[31]​ y a finales de 2001 solicitó un informe sobre la viabilidad de Vía Digital. Al mismo tiempo, algunos accionistas pidieron abiertamente la fusión con CSD porque consideraban que en España no había mercado para dos plataformas de pago.

Fusión con Canal Satélite Digital

Artículo principal: Digital+

El 8 de mayo de 2002, Sogecable y Telefónica llegaron a un acuerdo para la fusión de CSD y Vía Digital en una nueva plataforma, Digital+. La operación se trataba en realidad de una fusión por absorción, por la cual Sogecable asumía la gestión y Telefónica se abstenía de intervenir.[32]​

La operación tardó en completarse por el necesario informe del Tribunal de Defensa de la Competencia. En noviembre de 2002 el Consejo de Ministros aprobó la absorción bajo el cumplimiento de varias condiciones, entre ellas unos límites sobre los derechos cinematográficos y deportivos. Además, Telefónica debía deshacerse de la propiedad de Antena 3 porque entraba en conflicto con la participación en Canal+; terminó vendiéndoselo al grupo Planeta en mayo de 2003.

Ambos grupos ratificaron el nuevo acuerdo el 29 de enero de 2003 y se aprobó una ampliación de capital para capitalizar la deuda existente. CSD y Vía funcionaron por separado hasta el 21 de julio de 2003, fecha en la que Digital+ se puso en marcha.[33]​

Digital+, posteriormente renombrada «Canal+», quedó bajo control de Prisa hasta 2015. Ese mismo año Telefónica se hizo con la plataforma por 725 millones de euros para fusionarla con Movistar TV, dando paso a la actual «Movistar+».[34]​

Canales

La producción de los canales propios de Vía Digital corría a cargo de empresas como Telefónica Media (Admira), Multicanal, Mediapark, Televisa, Multipark y la FORTA entre otras. Televisión Española formó parte desde 1997 hasta 1999 a través de TVE Temática. El resto de la oferta estaba compuesta por canales digitales que emitían también en Canal Satélite Digital, así como los canales internacionales que difundían su señal a través de Hispasat.

Oferta inicial (1997)

Oferta final (2003)

Servicios

La oferta de Vía Digital estaba distribuida en paquetes temáticos. El llamado «paquete Básico» contaba con más de 35 canales de televisión que incluían cine, deporte, música, programación infantil, documentales y televisiones autonómicas. Tras contratarlo se podía añadir un paquete «Premium» con el canal generalista Gran Vía, un paquete específico de cine («Cine Temático») y canales a la carta.

Cine Temático

El paquete «Cine Temático» costaba 995 pesetas al mes y estaba compuesto originalmente por seis canales de cine: Cine 600 (cine español), Club Cinema (cine clásico estadounidense), Boulevard (cine romántico), Cine Palace (cine de acción), Canal 18 (cine erótico y de terror) y Cinematk (cine independiente). La incorporación de Showtime Extreme —un canal gestionado conjuntamente entre Showtime y Mediapark— supuso el cierre de Boulevard, Club Cinema y Cine Palace.

Premiere

El paquete premium de Vía Digital incluía el canal generalista Gran Vía, derechos deportivos como la Liga de Campeones de la UEFA y canales 24 horas de programas de telerrealidad como Gran Hermano, El Bus y Estudio de actores. El precio inicial de este servicio era de 1000 pesetas al mes.

Gran Vía llegó a contar con tres señales específicas. Su programación consistía en cine de estreno, grandes eventos deportivos como la Liga de Campeones de la UEFA, corridas de toros, boxeo, torneos de tenis y programas de producción propia como La vía Navarro (presentado por Pepe Navarro).[35]​ La producción del canal corría a cargo de Telson Servicios Audiovisuales.[36]​

Canales por suscripción

Vía Digital contaba con canales temáticos que podían contratarse por separado y no estaban adscritos a ningún paquete: Fútbol Total (fútbol internacional, 1495 pesetas), Canal Barça (actualidad del F.C. Barcelona, 750 pesetas) y Playboy TV (cine erótico, 1495 pesetas). Durante la Copa Mundial de Fútbol de 2002 emitió todos los partidos del evento en el canal Vía Mundial.

Pago por visión

El servicio de pago por visión (PPV) se llamaba «Palco» y estaba orientado a la emisión de directo de partidos de Primera División, corridas de toros y cine de estreno. El precio inicial era de 500 pesetas por película y 1000 pesetas por evento. La señal se transmitía de forma simultánea para todos los usuarios, por lo que había que esperar al inicio del programa. La continuidad del canal mostraba una sala de cine que se iba llenando a medida que se acercaba el inicio de la emisión.

Vía Digital contemplaba salas específicas de PPV para cine pornográfico («Palco X»), entre ellas la primera dedicada al cine homosexual («Palco X Gay»).

Televisión interactiva

Vía Digital fue una de las primeras empresa de España que contó con servicios de televisión interactiva, accesibles a través del decodificador.

En 1999 puso en marcha un servicio de banca que permitía al usuario hacer transferencias, consultar su saldo e incluso comprar entradas para eventos. Las primeras entidades que se sumaron a esa iniciativa fueron Argentaria, Banco Bilbao Vizcaya y La Caixa.[37]​ Con el paso del tiempo se añadieron otras opciones como información meteorológica, juegos de suscripción (Ludi TV), estado del tráfico, correo electrónico, envío de mensajes cortos de texto a móviles de Movistar, información bursátil, resultados deportivos y anuncios interactivos para acceder a servicios premium de Vía Digital.

Los servicios de multipantalla estaban habilitados para canales especiales como Universo Gran Hermano, la señal de El Bus y los habilitados para determinados partidos de fútbol (Liga de Campeones y Copa Mundial).

Accionariado

Creación de Vía Digital (1997)

Fuente: El País.[7]​

Fusión con CSD (2002)

Fuente: El País.[38]​[39]​

Bibliografía

  • García Cruz, Rosario; García de Madariaga, Jesús (2000). «Capítulo 4: El sistema de información del márketing internacional, la segmentación y el posicionamiento transnacional». Empresas españolas en los mercados internacionales. Escuela Superior de Gestión Comercial y Márketing. 

Referencias

  1. Barroso, F. Javier (29 de diciembre de 1995). «Cablevisión anuncia una oferta de televisión por cable para Alcorcón». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  2. «Telefónica aventaja a Televisa en el liderazgo de la televisión digital». La Vanguardia. 
  3. «Telefónica empieza a realizar pruebas de televisión digital a través del satélite Hispasat». El País. 23 de agosto de 1996. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  4. «Historias de empresarios: Jesús de Polanco (Grupo Prisa)». El Español. 23 de marzo de 2017. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  5. Sanclemente, José. «El vaivén de Alierta con los medios de comunicación de Telefónica». eldiario.es. Consultado el 2 de mayo de 2020. 
  6. ↑ Cid, Mikel (23 de abril de 2015). «La historia de Canal+ en España, desde las emisiones codificadas a Telefónica». Xataka. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  7. ↑ «Telefónica y sus socios constituyen la gestora DTD para la explotación de la televisión digital». Diario El País. Consultado el 31 de enero de 1997. 
  8. «El productor audiovisual Pedro Pérez presidirá la plataforma de Telefónica». Diario El País. Consultado el 12 de febrero de 1997. 
  9. «Canal+ presenta una querella criminal contra Ángel María Villar por presunta prevaricación». La Vanguardia. 19 de septiembre de 1996. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  10. «Nace la sociedad de Canal+, TV3 y Antena 3 que explota el fútbol». La Vanguardia. 
  11. ↑ «Telefónica fuerza Canal Satélite a negociar el fútbol en pagar para ver». La Vanguardia. 
  12. «Pacto de Nochebuena: Asensio (Antena 3 - Zeta) deja tirada a la plataforma Telefónica-RTVE-Televisa para aliarse con la de PRISA». La Hemeroteca del Buitre. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  13. «Canal+ lanza veinte canales vía satélite de TV digital de pago». La Vanguardia. 
  14. País, El (13 de mayo de 1997). «La plataforma de Telefónica quiere negociar el fútbol y no el descodificador». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  15. «Vía Digital ofrece 35 canales de TV por 2.500 pesetas mensuales». Diario El Mundo. Consultado el 15 de marzo de 1997. 
  16. «Telediario 2: Vía Digital comienza sus emisiones». Televisión Española. Consultado el 15 de septiembre de 1997. 
  17. ↑ Luis-Orueta, Fernando de (12 de junio de 2003). «Claves: La 'guerra digital'». Cinco Días. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  18. Gómez, Rosario G. (12 de septiembre de 1997). «Antena 3 mantiene una programación continuista tras la entrada de Telefónica». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 2 de mayo de 2020. 
  19. «Pasión digital por la feria». Diario El Mundo. Consultado el 8 de mayo de 1998. 
  20. «Canal Satélite Digital continuará sus emisiones desde Luxemburgo». El País. 31 de enero de 1997. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  21. «Aprobada la ley de TV digital que garantiza un descodificador universal». Diario El Mundo. Consultado el 17 de abril de 1997. 
  22. «El Supremo da la razón a Sogecable al considerar que no se deben registrar los descodificadores». El País. 20 de diciembre de 2002. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  23. «Ha costado 27 años, pero al final nos han hecho pagar por el deporte en televisión». El Confidencial. 9 de julio de 2017. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  24. «Telefónica impide la transmisión de partidos en pago por visión». La Vanguardia. 
  25. «Las plataformas digitales compartirán el fútbol de pago». La Vanguardia. 
  26. «Vía Digital compromete 27.000 millones por el Mundial de fútbol del 2002». El País. 5 de mayo de 1999. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  27. «Vía Digital creará un canal sobre fútbol internacional». Diario El Mundo. Consultado el 19 de mayo de 1999. 
  28. «Vía Digital y Quiero apuestan por Gran Vía para liderar la TV de pago». ABC. 20 de febrero de 2001. 
  29. Gómez, Rosario G. (24 de marzo de 1999). «TVE sale de Vía Digital tras venderle la Liga de Campeones por más de 30.000 millones». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  30. Gómez, Rosario G. (10 de enero de 2002). «Vía Digital intenta rebajar los 180 millones de euros que le costó el Mundial». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  31. «César Alierta, el nuevo hombre fuerte de Telefónica». Channel Partner. Consultado el 28 de abril de 2020. 
  32. «Una nueva sociedad con más de 2,5 millones de abonados». Diario Cinco Días. Consultado el 9 de mayo de 2002. 
  33. «Digital+ inicia el lunes sus emisiones, con paquetes de entre 22 y 49,80 euros al mes». Diario El Mundo. Consultado el 18 de julio de 2003. 
  34. «El 7 de julio culmina la fusión de Movistar y Canal+, Movistar+». mundoplus.tv. Consultado el 29 de mayo de 2020. 
  35. Gómez, Rosario G. (24 de mayo de 1999). «Pepe Navarro arremete contra Tele5 en vísperas de su debú en Vía Digital». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 1 de mayo de 2020. 
  36. «Sogecable y Telson alcanzan un acuerdo de gestión de Servicios Audiovisuales». mundoplus.tv. Consultado el 1 de mayo de 2020. 
  37. «Vía Digital estrena su servicio interactivo de telebanco». abc. 30 de agosto de 2019. Consultado el 1 de mayo de 2020. 
  38. «Gráfica explicativa sobre la fusión entre CSD y Vía». Diario El País. Consultado el 2 de noviembre de 2002. 
  39. . Diario El País. Archivado desde el original el 30 de abril de 2007. Consultado el 2 de noviembre de 2002. 


  •   Datos: Q6165258

Mayo 04, 2023
vía, digital, distribuidora, televisión, satélite, plataforma, pago, televisión, satélite, operaba, españa, andorra, través, satélite, hispasat, propiedad, telefónica, desde, creación, 1997, hasta, desaparición, 2003, cuando, fusionó, rival, canal, satélite, d. Via Digital DTS Distribuidora de Television por Satelite S A fue una plataforma de pago de television por satelite que operaba en Espana y Andorra a traves del satelite Hispasat Fue propiedad de Telefonica desde su creacion en 1997 hasta su desaparicion en 2003 cuando se fusiono con su rival Canal Satelite Digital propiedad del grupo Prisa para crear la plataforma Digital Via DigitalDTS Distribuidora de Television por Satelite S A TipoPrivadaFundacion15 de septiembre de 1997Disolucion21 de julio de 2003ProductosTelevision por suscripcion DecodificadoresPropietarioTelefonica 1997 2003 CronologiaVia Digital Digital editar datos en Wikidata Indice 1 Historia 1 1 Antecedentes 1 2 Lanzamiento 1997 1 3 Desarrollo 1998 2001 1 4 Problemas financieros 2002 1 5 Fusion con Canal Satelite Digital 2 Canales 2 1 Oferta inicial 1997 2 2 Oferta final 2003 3 Servicios 3 1 Cine Tematico 3 2 Premiere 3 3 Canales por suscripcion 3 4 Pago por vision 3 5 Television interactiva 4 Accionariado 4 1 Creacion de Via Digital 1997 4 2 Fusion con CSD 2002 5 Bibliografia 6 ReferenciasHistoria EditarAntecedentes Editar Articulo principal Television por satelite en Espana El desarrollo de Via Digital esta ligado al desarrollo de la television por suscripcion en Espana En 1995 el grupo Sogecable perteneciente a Jesus de Polanco habia llegado a un acuerdo con el grupo Telefonica para desarrollar una nueva plataforma digital por cable llamada Cablevision 1 Sin embargo la Comision Europea rechazo el proyecto porque lo consideraba un monopolio nacional sobre la television de pago Un ano mas tarde Telefonica cuya presidencia paso a manos de Juan Villalonga inicio su propio proyecto de television por satelite que pretendia competir directamente con Sogecable 2 Las emisiones en pruebas comenzaron en agosto de 1996 a traves del satelite Hispasat 3 La idea de Villalonga contaba con el apoyo del nuevo gobierno de Espana presidido desde 1996 por Jose Maria Aznar a quien le interesaba crear un conglomerado de medios que compitiese frente a la influencia que entonces ejercia el grupo Prisa mas proximo al centroizquierda 4 5 A diferencia de lo que sucedia con la television en abierto la Ley de Television por Satelite de la epoca requeria solo una autorizacion administrativa 6 El 31 de enero de 1997 se constituyo una nueva sociedad Distribuidora de Television por Satelite DTS de la que Telefonica era maximo accionista con una participacion del 35 el resto de socios eran la empresa publica Radiotelevision Espanola 25 la mexicana Televisa 25 varias televisiones autonomicas de la FORTA Telemadrid TVG y RTVV y otros grupos con participacion simbolica 7 El primer presidente fue el productor Pedro Perez Fernandez 8 Con un capital inicial de 10 000 millones de pesetas aspiraba a superar el millon de abonados en tres anos 7 Posteriormente entraron otros accionistas como la Organizacion Cisneros y Televisio de Catalunya porque segun la Ley de Television ninguna compania podia tener una participacion superior al 25 Desde el primer momento Telefonica se enfrento a la experiencia de Sogecable pionera de la television de pago en Espana con Canal 1990 y la plataforma analogica Canal Satelite 1994 El punto de inflexion fueron los derechos sobre la Liga de Futbol Profesional que en la temporada 1996 97 pertenecian a Canal la FORTA y a Antena 3 en aquella epoca controlada por el Grupo Zeta de Antonio Asensio Telefonica habia contactado con Asensio para que Antena 3 entrase en el accionariado de Via Digital pues en aquella epoca habia tenido un sonado enfrentamiento con Canal 9 Sin embargo el 24 de diciembre de 1996 hubo un acuerdo sorpresa entre Polanco y Asensio para crear una empresa conjunta de explotacion de derechos Audiovisual Sport que estaria participada por Sogecable 40 Gestora de Medios Audiovisuales 40 propiedad de Asensio y la radiotelevision catalana 20 10 11 El llamado pacto de Nochebuena dejaba a Telefonica sin el mayor atractivo para captar abonados pero tambien sin ese apoyo con el que contaba inicialmente 12 Del mismo modo Sogecable se adelanto a Telefonica en la fecha de lanzamiento el 31 de enero de 1997 puso en marcha Canal Satelite Digital CSD con una oferta inicial de 25 canales mas acuerdos exclusivos en cine y deportes 6 13 Lanzamiento 1997 Editar Despues de meses de gestacion DTS presento en mayo de 1997 la plataforma Via Digital cuyas emisiones comenzaron el 15 de septiembre de 1997 La oferta inicial consistia en un paquete basico de 35 canales por 2500 pesetas al mes ampliable con paquetes tematicos adicionales A esta tarifa debian sumarse 1000 pesetas de alquiler del descodificador y un pago unico de 5000 pesetas por instalacion 14 Bajo el eslogan la television personal ofrecia tambien una guia electronica de programas servicios de pago por vision y futuros servicios interactivos 15 Via Digital usaba el satelite Hispasat a diferencia de CSD que utilizaba SES Astra 16 y en las primeras semanas emitio en abierto hasta que pudo implementar su sistema de descodificacion 17 En julio de 1997 dos meses antes del lanzamiento oficial Telefonica se hizo con el control de Antena 3 mediante la compra de las acciones de Antonio Asensio 18 El acuerdo implicaba tambien hacerse con el 49 de Gestora de Medios Audiovisuales GMA la empresa que ostentaba la participacion de Asensio en Audiovisual Sport por lo que Telefonica podia negociar los derechos sobre la liga de futbol 11 Al margen de esta situacion la programacion de Via estaba muy limitada por los acuerdos de exclusividad que CSD habia sellado con las majors de cine estadounidense y con las grandes ligas deportivas de Estados Unidos En los derechos sobre peliculas se recurrio a distribuidoras nacionales Lauren Films Lolafilms Enrique Cerezo y de cine independiente En el caso del deporte contaba con derechos compartidos con RTVE entre ellos la Liga de Campeones de la UEFA Por otro lado se firmo una exclusividad con la Plaza de Toros de Las Ventas para ofrecer festejos taurinos 19 La medidas adoptadas por el gobierno de Aznar para regularizar la television digital agudizaron la competencia entre CSD y Via Digital La primera estaba relacionada con los decodificadores Via empleaba el sistema multicrypt mientras que CSD usaba simulcrypt un estandar mas restringido El 31 de enero de 1997 un dia despues del lanzamiento de CSD 20 el gobierno habia aprobado un decreto ley que exigia decodificadores compatibles entre si y priorizaba el multicrypt como sistema universal 21 lo cual beneficiaba directamente a Via Digital 17 El gobierno termino cediendo al permitir ambos sistemas en 1998 pero Sogecable presento un recurso contra el decreto y el Tribunal Supremo le dio la razon en 2002 22 El otro aspecto polemico fue la aprobacion de la Ley 21 1997 apodada Ley Cascos que consideraba el futbol un bien de interes general y obligaba a emitir en abierto al menos un partido de Primera Division por jornada 23 Aunque Telefonica participaba en Audiovisual Sport a traves de GMA Sogecable se nego a compartir los derechos del futbol en pago por vision porque consideraba que la exclusiva era suya Las negociaciones entre ambas partes no prosperaron 11 y al comienzo de la primera jornada de la temporada 1997 98 en la que se estrenaba el nuevo sistema GMA puso trabas a la emision de dos partidos Todo esto motivo que CSD interrumpiera las emisiones del pago por vision mientras los tribunales resolvieran el conflicto 24 La apodada guerra del futbol quedo resuelta el 17 de noviembre de 1997 con un acuerdo conjunto CSD y Via Digital retransmitirian la liga espanola en igualdad de condiciones especificando que su explotacion se haria a traves de Audiovisual Sport y las televisiones autonomicas se quedaron con la eleccion del partido en abierto hasta 2003 25 Desarrollo 1998 2001 Editar A finales de 1999 Via Digital contaba con 440 000 abonados frente a los 813 000 de su rival La oferta dependia de los acuerdos con distribuidores Viacom AMC y de los canales producidos por sus accionistas entre ellos RTVE a traves de TVE Tematica Mediapark Televisa Cisneros y Multipark A la fuerte competencia en el mercado digital se sumo la irrupcion de una nueva plataforma de pago Quiero TV Entre el ano 1999 y el 2000 apuesta por la compra de derechos exclusivos El mas importante fue la adquisicion completa de la Copa Mundial de Futbol de 2002 al grupo Kirch valorada en 27 000 millones de pesetas 26 Ese mismo ano tambien le arrebato a CSD los derechos de varias ligas internacionales de futbol entre ellas la Premier League y la Bundesliga para las que creo el canal exclusivo Futbol Total 27 Por otro lado intento distinguirse de Canal Satelite Digital con un espacio novedoso para la epoca la telerrealidad En la primera temporada de Gran Hermano Telecinco 2000 ofrecio la senal del interior de la casa durante 24 horas a traves de un canal exclusivo Universo Gran Hermano que le ayudo a superar los 600 000 abonados a finales del 2000 La plataforma siguio la misma estrategia con los realities de Antena 3 El bus 2000 y Estudio de actores 2002 Para reflejar los cambios Via Digital adopto en septiembre del 2000 una renovada imagen corporativa con nuevo logotipo y el celeste como color principal Del mismo modo que CSD contaba con Canal Via Digital puso en marcha un canal exclusivo llamado Gran Via En 2001 cambio el concepto para convertirlo en un canal premium especializado en cine de estreno ciclos tematicos y grandes eventos 28 Gran Via llego a contar con tres senales diferenciadas y podia contratarse en Via Digital Quiero TV y ONO Telefonica se consolido como accionista principal en 1999 despues de que RTVE le vendiese su participacion y los derechos de la Liga de Campeones 29 La apuesta de Villalonga por los medios le llevo a crear una filial especifica Telefonica Media que asumio entre otros la gestion de la plataforma de pago Al final de 2001 la cifra de abonados habia ascendido hasta los 806 379 contratos aunque seguia por debajo de los 1 230 000 abonados con los que contaba CSD Problemas financieros 2002 Editar Los elevados costes de la programacion y otros factores como la guerra de precios o la pirateria llevaron a Via Digital a presentar perdidas superiores a los 630 millones de euros en 2001 Si bien los problemas que arrastraba eran comunes a todo el sector de la television de pago en Espana la crisis de Via se vio agudizada por la operacion exclusiva de la Copa Mundial de Futbol Telefonica habia adquirido el torneo a un precio muy elevado por la competencia de Sogecable pero nunca pudo rentabilizarlo luego de la quiebra de Kirch en abril de 2002 El canal premium exclusivo del torneo Via Mundial tuvo menos contrataciones de las previstas porque los directos eran por la manana y el paquete de interes general que incluia los partidos de la seleccion espanola y la final hubo de ofrecerse en Antena 3 porque el resto de televisiones no quisieron comprarlo al precio exigido 30 La llegada de Cesar Alierta a la presidencia de Telefonica cambio la situacion Alierta habia revertido algunas inversiones en medios de comunicacion de su predecesor 31 y a finales de 2001 solicito un informe sobre la viabilidad de Via Digital Al mismo tiempo algunos accionistas pidieron abiertamente la fusion con CSD porque consideraban que en Espana no habia mercado para dos plataformas de pago Fusion con Canal Satelite Digital Editar Articulo principal Digital El 8 de mayo de 2002 Sogecable y Telefonica llegaron a un acuerdo para la fusion de CSD y Via Digital en una nueva plataforma Digital La operacion se trataba en realidad de una fusion por absorcion por la cual Sogecable asumia la gestion y Telefonica se abstenia de intervenir 32 La operacion tardo en completarse por el necesario informe del Tribunal de Defensa de la Competencia En noviembre de 2002 el Consejo de Ministros aprobo la absorcion bajo el cumplimiento de varias condiciones entre ellas unos limites sobre los derechos cinematograficos y deportivos Ademas Telefonica debia deshacerse de la propiedad de Antena 3 porque entraba en conflicto con la participacion en Canal termino vendiendoselo al grupo Planeta en mayo de 2003 Ambos grupos ratificaron el nuevo acuerdo el 29 de enero de 2003 y se aprobo una ampliacion de capital para capitalizar la deuda existente CSD y Via funcionaron por separado hasta el 21 de julio de 2003 fecha en la que Digital se puso en marcha 33 Digital posteriormente renombrada Canal quedo bajo control de Prisa hasta 2015 Ese mismo ano Telefonica se hizo con la plataforma por 725 millones de euros para fusionarla con Movistar TV dando paso a la actual Movistar 34 Canales EditarLa produccion de los canales propios de Via Digital corria a cargo de empresas como Telefonica Media Admira Multicanal Mediapark Televisa Multipark y la FORTA entre otras Television Espanola formo parte desde 1997 hasta 1999 a traves de TVE Tematica El resto de la oferta estaba compuesta por canales digitales que emitian tambien en Canal Satelite Digital asi como los canales internacionales que difundian su senal a traves de Hispasat Oferta inicial 1997 Editar Generalistas Telemadrid SAT Televisio de Catalunya Internacional Canal Comunitat Valenciana ETB Sat Galicia Television Cine Cine Paraiso Canal Alucine Canal Star Informacion Canal 24 Horas Canal El Tiempo Conexion Financiera ECO Noticias Telenoticias FORTA Deportes Eurosport Teledeporte Entretenimiento Canal Nostalgia Canal Enciclopedia Ella TV Galavision Hispavision Landscape TV Speedvision Outdoor Life Todo Humor Locomotion Travel Channel Musica Canal Clasico Ritmoson Latino Telehit Infantil y juvenil Canal Panda Club Super 3 Oferta final 2003 Editar Canales propios Gran Via Gran Via 2 Gran Via 3 Palco pago por vision Generalistas Antena 3 Andalucia TV Andalucia Turismo Telemadrid SAT Televisio de Catalunya Internacional Canal Comunitat Valenciana ETB Sat Galicia Television Informacion Antena 3 Noticias Canal 24 Horas Euronews Expansion TV Deportes Futbol Total premium Teledeporte Eurosport Canal Barca premium Cine Canal 18 Canal Hollywood Canal Star Cine 600 Cinematk Showtime Extreme Documentales Canal Campero Canal Cultura Canal Historia Grandes Documentales Hispavision Natura Odisea Entretenimiento Canal Nostalgia Canal Cocina Cosmopolitan Factoria de Ficcion Hallmark Channel Locomotion TLNovelas Infantil y juvenil Club Super 3 Buzz Canal Megatrix Canal Panda Fox Kids Canales tematicos Beca TV educacion Red 2000 tecnologia Tribunal TVServicios EditarLa oferta de Via Digital estaba distribuida en paquetes tematicos El llamado paquete Basico contaba con mas de 35 canales de television que incluian cine deporte musica programacion infantil documentales y televisiones autonomicas Tras contratarlo se podia anadir un paquete Premium con el canal generalista Gran Via un paquete especifico de cine Cine Tematico y canales a la carta Cine Tematico Editar El paquete Cine Tematico costaba 995 pesetas al mes y estaba compuesto originalmente por seis canales de cine Cine 600 cine espanol Club Cinema cine clasico estadounidense Boulevard cine romantico Cine Palace cine de accion Canal 18 cine erotico y de terror y Cinematk cine independiente La incorporacion de Showtime Extreme un canal gestionado conjuntamente entre Showtime y Mediapark supuso el cierre de Boulevard Club Cinema y Cine Palace Premiere Editar El paquete premium de Via Digital incluia el canal generalista Gran Via derechos deportivos como la Liga de Campeones de la UEFA y canales 24 horas de programas de telerrealidad como Gran Hermano El Bus y Estudio de actores El precio inicial de este servicio era de 1000 pesetas al mes Gran Via llego a contar con tres senales especificas Su programacion consistia en cine de estreno grandes eventos deportivos como la Liga de Campeones de la UEFA corridas de toros boxeo torneos de tenis y programas de produccion propia como La via Navarro presentado por Pepe Navarro 35 La produccion del canal corria a cargo de Telson Servicios Audiovisuales 36 Canales por suscripcion Editar Via Digital contaba con canales tematicos que podian contratarse por separado y no estaban adscritos a ningun paquete Futbol Total futbol internacional 1495 pesetas Canal Barca actualidad del F C Barcelona 750 pesetas y Playboy TV cine erotico 1495 pesetas Durante la Copa Mundial de Futbol de 2002 emitio todos los partidos del evento en el canal Via Mundial Pago por vision Editar El servicio de pago por vision PPV se llamaba Palco y estaba orientado a la emision de directo de partidos de Primera Division corridas de toros y cine de estreno El precio inicial era de 500 pesetas por pelicula y 1000 pesetas por evento La senal se transmitia de forma simultanea para todos los usuarios por lo que habia que esperar al inicio del programa La continuidad del canal mostraba una sala de cine que se iba llenando a medida que se acercaba el inicio de la emision Via Digital contemplaba salas especificas de PPV para cine pornografico Palco X entre ellas la primera dedicada al cine homosexual Palco X Gay Television interactiva Editar Via Digital fue una de las primeras empresa de Espana que conto con servicios de television interactiva accesibles a traves del decodificador En 1999 puso en marcha un servicio de banca que permitia al usuario hacer transferencias consultar su saldo e incluso comprar entradas para eventos Las primeras entidades que se sumaron a esa iniciativa fueron Argentaria Banco Bilbao Vizcaya y La Caixa 37 Con el paso del tiempo se anadieron otras opciones como informacion meteorologica juegos de suscripcion Ludi TV estado del trafico correo electronico envio de mensajes cortos de texto a moviles de Movistar informacion bursatil resultados deportivos y anuncios interactivos para acceder a servicios premium de Via Digital Los servicios de multipantalla estaban habilitados para canales especiales como Universo Gran Hermano la senal de El Bus y los habilitados para determinados partidos de futbol Liga de Campeones y Copa Mundial Accionariado EditarCreacion de Via Digital 1997 Editar Telefonica 35 TVE Tematica 25 45 Televisa 25 45 Recoletos 5 Telemadrid 4 Canal Nou 2 Television de Galicia 2 Otros accionistas COPE Unidad Editorial Promociones Periodisticas Leonesas Las Provincias y Epoca 1 1 Fuente El Pais 7 Fusion con CSD 2002 Editar Telefonica 48 6 Strategy Money Management 18 8 Televisa 10 Grupo Cisneros 6 9 RTL Group 5 Mediapark 5 Telemadrid 1 9 Televisio de Catalunya 1 8 Canal Nou 1 1 Television de Galicia 0 5 Fuente El Pais 38 39 Bibliografia EditarGarcia Cruz Rosario Garcia de Madariaga Jesus 2000 Capitulo 4 El sistema de informacion del marketing internacional la segmentacion y el posicionamiento transnacional Empresas espanolas en los mercados internacionales Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing La referencia utiliza el parametro obsoleto coautores ayuda Referencias Editar Barroso F Javier 29 de diciembre de 1995 Cablevision anuncia una oferta de television por cable para Alcorcon El Pais 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