La promoción cruzada es una forma de promoción de mercadotecnia que se dirige a los clientes de un producto o servicio determinado con una promoción de un producto relacionado. Un ejemplo típico es el llevado a cabo por un marca; por ejemplo, la promoción de Oprah Winfrey en su programa de televisión de sus libros, revistas y página web.[1] La promoción cruzada puede involucrar a dos o más empresas que trabajan juntas en la promoción de un servicio o producto, de una manera que beneficie a ambas. Por ejemplo, una red de telefonía móvil puede trabajar junto con un artista musical popular y empaquetar algunas de sus canciones como tonos de llamada exclusivos; esta promoción de tonos puede beneficiar tanto a la red como al artista.[2] Algunas corporaciones importantes, como Burger King, tienen una larga historia de promoción cruzada con gran variedad de socios para sus regalos en los menús infantiles. Disney Channel también ha hecho un uso extensivo de la promoción cruzada.[3] En ocasiones, las promociones cruzadas mal planificadas pueden ser contraproducentes de manera espectacular, como el fiasco de promoción de vuelos gratuitos de Hoover en 1992.
La mercadotecnia de la promoción cruzada es una estrategia más fácil y, por lo general, más exitosa.
Ambas empresas pueden promocionarse simultáneamente.
Promoción cruzada en multimediaeditar
Un estudio de 2001 del Project for Excellence in Journalism encontró que los medios de comunicación estadounidenses tienden a cubrir los bienes y servicios de su propia empresa con mucha más frecuencia que otros, pero declaran el vínculo solo el 15 % de las veces. Por ejemplo, CBS tenía casi el doble de probabilidades de vender productos Viacom que ABC y NBC juntas.[4]
En Flat Earth News (2009), Nick Davies escribió que tanto Tiny Rowland como Robert Maxwell habían interferido regularmente con sus respectivos periódicos del Reino Unido para apoyar sus intereses comerciales.[4] Private Eye, de Reino Unido, tiene una columna «I Sky» donde destaca la promoción cruzada de los periódicos del Reino Unido de News Corporation(The Sun y The Times), centrándose en las referencias a la red de televisión Sky.
Picard, Robert G. (2005), Media product portfolios: issues in management of multiple products and services, Routledge. p116
↑ Contemporary Marketing, By David L. Kurtz, H. F. MacKenzie, Kim Snow. p521
Shada, Andrea L. (2008), Cross promotion and the Disney Channel: the creation of a community through promotions, Bethel University Press.
↑ The Ownership of the News: Report, Volume 1, Great Britain: Parliament: House of Lords: Select taco Committee on Communications, 2008. p58
«NBCUniversal's 'secret sauce:' How its Symphony campaigns boost 'This Is Us' and other projects». Los Angeles Times(en inglés estadounidense). 31 de marzo de 2017. Consultado el 16 de abril de 2020.
Ember, Sydney (21 de junio de 2015). «Comcast and NBCUniversal Open Cross-Promotional Ad Strategy» (en inglés estadounidense). ISSN 0362-4331. Consultado el 16 de abril de 2020.
Datos:Q662340
Enero 01, 1970
promoción, cruzada, promoción, cruzada, forma, promoción, mercadotecnia, dirige, clientes, producto, servicio, determinado, promoción, producto, relacionado, ejemplo, típico, llevado, cabo, marca, ejemplo, promoción, oprah, winfrey, programa, televisión, libro. La promocion cruzada es una forma de promocion de mercadotecnia que se dirige a los clientes de un producto o servicio determinado con una promocion de un producto relacionado Un ejemplo tipico es el llevado a cabo por un marca por ejemplo la promocion de Oprah Winfrey en su programa de television de sus libros revistas y pagina web 1 La promocion cruzada puede involucrar a dos o mas empresas que trabajan juntas en la promocion de un servicio o producto de una manera que beneficie a ambas Por ejemplo una red de telefonia movil puede trabajar junto con un artista musical popular y empaquetar algunas de sus canciones como tonos de llamada exclusivos esta promocion de tonos puede beneficiar tanto a la red como al artista 2 Algunas corporaciones importantes como Burger King tienen una larga historia de promocion cruzada con gran variedad de socios para sus regalos en los menus infantiles Disney Channel tambien ha hecho un uso extensivo de la promocion cruzada 3 En ocasiones las promociones cruzadas mal planificadas pueden ser contraproducentes de manera espectacular como el fiasco de promocion de vuelos gratuitos de Hoover en 1992 El comercadeo y cobranding son formas particulares de promocion cruzada 2 Escultura de Android 4 x resultado de una promocion cruzada entre Google y Nestle Ventajas de la promocion cruzada editarMenor coste de la promocion Situacion de beneficio mutuo para ambas partes La mercadotecnia de la promocion cruzada es una estrategia mas facil y por lo general mas exitosa Ambas empresas pueden promocionarse simultaneamente Promocion cruzada en multimedia editarUn estudio de 2001 del Project for Excellence in Journalism encontro que los medios de comunicacion estadounidenses tienden a cubrir los bienes y servicios de su propia empresa con mucha mas frecuencia que otros pero declaran el vinculo solo el 15 de las veces Por ejemplo CBS tenia casi el doble de probabilidades de vender productos Viacom que ABC y NBC juntas 4 En Flat Earth News 2009 Nick Davies escribio que tanto Tiny Rowland como Robert Maxwell habian interferido regularmente con sus respectivos periodicos del Reino Unido para apoyar sus intereses comerciales 4 Private Eye de Reino Unido tiene una columna I Sky donde destaca la promocion cruzada de los periodicos del Reino Unido de News Corporation The Sun y The Times centrandose en las referencias a la red de television Sky Comcast se ha involucrado en estrategias de promocion cruzada conocidas internamente como Sinfonia con reuniones internas que generalmente presentan imagenes de Arturo Toscanini quien dirigio la Orquesta Sinfonica de la NBC para coordinar la promocion del contenido de NBCUniversal en todas sus propiedades 5 6 Referencias editar Picard Robert G 2005 Media product portfolios issues in management of multiple products and services Routledge p116 a b Contemporary Marketing By David L Kurtz H F MacKenzie Kim Snow p521 Shada Andrea L 2008 Cross promotion and the Disney Channel the creation of a community through promotions Bethel University Press a b The Ownership of the News Report Volume 1 Great Britain Parliament House of Lords Select taco Committee on Communications 2008 p58 NBCUniversal s secret sauce How its Symphony campaigns boost This Is Us and other projects Los Angeles Times en ingles estadounidense 31 de marzo de 2017 Consultado el 16 de abril de 2020 Ember Sydney 21 de junio de 2015 Comcast and NBCUniversal Open Cross Promotional Ad Strategy en ingles estadounidense ISSN 0362 4331 Consultado el 16 de abril de 2020 nbsp Datos Q662340 Obtenido de https es wikipedia org w index php title Promocion cruzada amp oldid 154486788, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,
