La Curacao
La Curacao es una compañía dedicada a la comercialización de electrodomésticos y artículos para el hogar, con presencia en varios países de Centroamérica y el Caribe como El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Honduras, Costa Rica y República Dominicana, y en países suramericanos como Perú y Colombia. Para América Central y el Caribe, la compañía es operada por el Grupo Unicomer, mientras que en el Perú es administrada por el Grupo EFE y Conecta Retail. En Colombia, la empresa fue registrada en 1990 y ofrece, en cambio, artículos electrónicos para radiodifusión, producción audiovisual, localización y comunicaciones estratégicas.
| La Curacao | ||
|---|---|---|
| Tipo | Subsidiaria | |
| Industria | cadena de tiendas | |
| Fundación | 1890 | |
| Sede | Varios países de América | |
| Área de operación | Latinoamérica y el Caribe | |
| Productos | Electrodomésticos Artículos para el hogar | |
| Sitio web | La Curacao Perú La Curacao Centroamérica La Curacao Colombia | |
Historia
Inicios
La compañía fue fundada en 1890[1][2] bajo el nombre Sociedad de Comercio e Industria de Curazao. Inicialmente se dedicaba a la gestión y explotación de puertos en la isla de Curazao. En 1911 cambió su nombre a Curacao Trading Company al ser adquirida por el grupo holandés CETECO, y a partir de entonces empezó a operar como comercializadora de artículos para el hogar e insumos agrícolas.[3] En 1945 abandonó esta última actividad para dedicarse de lleno a la comercialización de electrodomésticos y artículos para el hogar. A partir de ese momento, la compañía empezó a abrir tiendas a lo largo del territorio centroamericano.[4]
Década de 2000 y actualidad
Para comienzos de la década de 2000, La Curacao pasó a integrar el listado de marcas del grupo minorista internacional Unicomer,[5][6] el cual adquirió el portafolio empresarial del mencionado Grupo CETECO.[7] A partir de entonces, la compañía empezó a hacer presencia y a consolidar su marca en países como El Salvador, Guatemala, Honduras, Costa Rica y Nicaragua, llegando además a República Dominicana.[7]
En 2003 fue inaugurada la tienda virtual, y un año después se inauguraron dos tiendas físicas en Houston, una de las ciudades con mayor presencia latina en los Estados Unidos, alcanzando por primera vez territorio anglosajón.[4] En 2005 fue puesta en marcha una nueva iniciativa denominada Ópticas La Curacao, inicialmente disponible en Guatemala. Un año después se dio apertura a la primera óptica en El Salvador, seguida por Nicaragua a finales de 2006.[4][8]
En 2013 fue inaugurada una nueva marca relacionada con la compañía, denominada La Curacao Cash, que se encarga de realizar préstamos de dinero en efectivo con pago a plazos. El concepto fue puesto en marcha inicialmente en Guatemala y, con el transcurso de los años, fueron instaladas sucursales en otros países de América Central y el Caribe.[9] Funcionando inicialmente en formato de kioskos, a mediados de la década de 2010 se empezaron a abrir sucursales exclusivas en ciudades capitales.[10][11]
En 2019, la compañía anunció la renovación de su imagen en toda Centroamérica y República Dominicana,[1][12][13] y el lanzamiento para compras en línea de la aplicación La Curacao Online.[14] En la actualidad, la cadena cuenta con más de 200 tiendas ubicadas en Centroamérica y el Caribe.[15][16]
La Curacao Perú
La Curacao inició operaciones en Perú en 1997. Desde 2012 la compañía es operada por el holding Grupo Efe,[17] conformado además por otras compañías como Tiendas EFE, Motocorp y Financiera Efectiva. En 2018, la compañía Conecta Retail anunció una inversión de 50 millones de soles, para la renovación de la imagen de las marcas La Curacao y Tiendas EFE. Esto permitió aumentar su presencia en Lima, de donde provienen aproximadamente el 20% de las ventas totales de ambas cadenas, y en provincias, las cuales representan en conjunto su núcleo de ventas..[18] Ambas marcas conforman en la actualidad la cadena especialista en electrodomésticos más grande del Perú, con más de 180 tiendas en el territorio nacional.[19][20][21] Según José Antonio Iturriaga, CEO del Grupo EFE, ambas marcas cuentan con una cobertura nacional del 55% a nivel de tiendas especializadas en electrodomésticos, liderando el mercado peruano en dicho rubro.[20]
En los últimos años, la compañía ha diversificado su portafolio de productos, ofreciendo, además de electrodomésticos, artículos para el hogar y mueblería. Desde 2012 la tienda implementó el sistema de venta virtual, que a la fecha cuenta con más de 30 mil skus activos, proyectando ubicar 100 mil productos en esta modalidad para el año 2021.[22] La Curacao fue una de las compañías que participó en el evento de comercio electrónico Cyber WOW Perú 2019, evento organizado por la IAB y Grey Group, en el que hicieron presencia otras importantes marcas como Ripley, Saga Falabella, Wong, Adidas, Linio, Reebok y Avianca.[23][24]
En el 2019 Conecta Retail informó que recibieron 1,5 millones de visitas en su plataforma de ecommerce y que parte de su estrategia estaba orientada a optimizar su canal en línea. Así mismo y para mejorar la atención a sus clientes, se implementaron "lockers" y se cerró una alianza comercial con Rappi como parte de su oferta. [25]
La Curacao Colombia
En Colombia, la empresa inició operaciones en el año 1919 con el nombre de Curacao Trading Company, convirtiéndose en subsidiaria del grupo holandés CETECO a comienzos de la década de 1960. En 1990 fue registrada como una compañía colombiana en su totalidad.[26] A diferencia de Perú y Centroamérica, la empresa en el país cafetero ofrece exclusivamente artículos electrónicos para radiodifusión, producción audiovisual, ciberdefensa, localización, comunicaciones estratégicas e insumos de materias primas de los sectores alimenticio y farmacéutico.[26]
Referencias
- ↑ «La Curacao renueva su imagen en toda Centroamérica y R. Dominicana». Revista Estrategia & Negocios. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao revoluciona el mercado dominicano». Hoy Digital. 30 de agosto de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao celebra siete décadas de revolucionar el mercado guatemalteco». La Prensa. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- ↑ «La Curacao lleva 74 años revolucionando el mercado salvadoreño». Noticias de El Salvador. 19 de agosto de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «El Salvador: La Curacao celebra "Giving Tu"». El Economista. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Grupo Unicomer ofrece temporada de descuentos en los 27 países donde tiene presencia». Revista Estrategia & Negocios. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- ↑ «UNICOMER: Multilatina en expansión». Revista Estrategia & Negocios. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Ópticas La Curacao llegó a Metrocentro». El Nuevo Diario de Nicaragua. 20 de marzo de 2019. Consultado el 17 de diciembre de 2019.
- «La Curacao, una fórmula de negocio duradera que lleva revolucionando el mercado dominicano desde 1926». Periódico elDinero. 3 de septiembre de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao Cash abre su primera tienda». El Nuevo Diario de Nicaragua. 10 de abril de 2017. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Inauguran nueva sucursal de La Curacao Cash en Altamira». La Jornada. 10 de abril de 2017. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao invierte más de $1 millón en refrescar su imagen». El Economista. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao cumple 72 años y se renueva». Diario de Centro América. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «La Curacao Online, una tienda en tu celular». Prensa Libre. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «El Salvador: La Curacao invierte $27 millones en mercadería para "Black Friday"». El Economista. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Grupo Unicomer y TCL reafirman el compromiso de exclusividad de distribución de la marca». Revista Estrategia & Negocios. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Socios de la financiera que empezó hace 22 años». Exitosa Noticias. 16 de diciembre de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Conecta Retail relanzará La Curacao y EFE con inversión de S/ 50 millones». Gestión. 20 de junio de 2018. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- Becerra, Jairo (12 de diciembre de 2019). «Perú: La Curacao inaugura tiendas con nuevo formato de experiencia». América Retail. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- ↑ «Grupo EFE abrirá nuevas tiendas en centros comerciales de Lima». Perú Retail. 6 de diciembre de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «El avance ‘online’ de La Curacao y Efe». El Comercio Perú. 4 de noviembre de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «El avance ‘online’ de La Curacao y Efe». El Comercio Perú. 4 de noviembre de 2019. Consultado el 18 de diciembre de 2019.
- «Cyber Wow Perú: Estas son las empresas que participaran en este último evento del año». El Popular. 11 de noviembre de 2019. Consultado el 16 de diciembre de 2019.
- «Quinta edición del Cyber Wow: más del 80% de visitas se hicieron desde mobile». Press Perú. 27 de noviembre de 2019. Consultado el 16 de diciembre de 2019.
- «Rappi firma alianza con La Curacao y Tiendas Efe en Lima y provincias».
- ↑ «Quienes Somos – La curacao». La Curacao Colombia. Consultado el 18 de diciembre de 2019.