Ajegroup
AJE es una multinacional de bebidas de origen peruano con presencia en 23 países de Latinoamérica, Asia, y África. Es la cuarta compañía en volumen de ventas en la categoría de bebidas sin alcohol y el tercer productor mundial en carbonatadas en aquellos países en los que opera. Con el firme compromiso de democratizar el consumo, se dirige a nuevos grupos de consumidores intentando facilitarles el acceso a productos de una buena calidad a un precio justo. Su modelo de negocio diferencial, centrado en las relaciones y las redes de distribución.[1] Contando con más de 3 décadas en el mercado, llega a millones de consumidores en los países donde opera, abasteciendo más de 1.560.000 puntos de venta. En cuanto a sus canales de distribución, AJE cuenta con 120 centros propios, además de los de sus socios estratégicos y los de los distribuidores locales. A nivel de producción, la empresa tiene 32 plantas de producción, 24 en América, 6 en Asia[2] y 2 en África.
| AJE | ||
|---|---|---|
| Tipo | Empresa privada | |
| Industria | Bebidas | |
| Fundación | 1988 (33 años) | |
| Sede | Ayacucho, Perú | |
| Área de operación | Mundial | |
| Marcas | Big cola Pulp Cifrut Cielo Free Tea Cool Tea Cerveza Tres Cruces Sporade Volt Big Fresh Bio | |
| Productos | Agua purificada Jugo de frutas Bebidas Carbonatadas Bebidas Hidratantes y Energéticas Tés listos para beber | |
| Ingresos | US$ 41 654 millones | |
| Beneficio de explotación | US$ 5 208 millones | |
| Beneficio neto | US$ 3 424 millones | |
| Activos | US$ 38 375 millones | |
| Empleados | 8,000 (aprox.) | |
| Sitio web | Ajegroup | |
Historia
El origen de AJE.[3] se remonta a la región peruana de Ayacucho, Perú que fue devastada en 1968 por el terrorismo, provocando la salida de los principales proveedores de bebidas. Fue entonces cuando la familia Añaños comenzó a producir bebidas gaseosas bajo la marca Kola Real a partir de una bebida con sabor a naranja. A partir del lanzamiento de Kola Real en 1988, la compañía se expande al resto de regiones de Perú: Huancayo en 1991, Bagua en 1993, Sullana en 1994 y Lima en 1997. Una vez cubierto el territorio peruano, la compañía adopta una estrategia de expansión internacional, extendiéndose a Venezuela en 1999 y Ecuador en 2000. Un año después la compañía decide diversificar su portafolio de productos y comienza a comercializar agua embotellada bajo el nombre de Agua Cielo.[4] En 2002, y atendiendo a la creciente tendencia de consumo de refresco per cápita en México , AJE entra en el país azteca con su marca más emblemática Big Cola.[5] Durante los años posteriores, la compañía intensifica su expansión internacional, entran en Costa Rica en 2004, y en Guatemala , Nicaragua y Honduras en 2005. A la par, la compañía decide lanzar al mercado la marca Pulp,[6] producto de jugo de frutas variadas, y en 1995 Sporade,[7] bebida hidratante con varios sabores. En 1999, AJE continúa con su estrategia de expansión y entra en los mercados de Venezuela (1999), Panamá (2000), India, Vietnam e Indonesia. Durante este periodo, la compañía pasa de operar en el continente latinoamericano y entra en el mercado asiático. Por añadido, AJE establece su oficina corporativa en España en el año 2006, con el objetivo de establecer un punto de conexión entre ambas regiones. Durante los años posteriores, AJE continua diversificando y lanza tres nuevos productos: Cifrut[8] (1996), Cool Tea[9] (1998), Volt y Big Fresh en las categorías de bebida con sabor a frutas, té listo para beber, bebida energizante y bebida carbonatada. En 2013, y coincidiendo con el 25 aniversario de la compañía, AJE inicia las operaciones en Bolivia e Isla Reunión, en este ùltimo bajo el sistema de franquicia. En el mes de septiembre de 2016 arranca sus operaciones en Egipto y Nigeria donde cuenta con presencia a través de su marca Big Cola. En el 2017 adquirieron las marcas de gaseosas y agua Vida, Don Isaac Kola y Perú Kola que eran pertenecientes al desaparecido Grupo Perú Kola.[10]
BIG Cola
AJE es conocida en América por una marca de gaseosa llamada Big Cola con sabor a Cola. Para expandirse, Aje coloca al mercado más sabores y añade a sus productos las marcas Big naranja, Big manzana y Big piña. En el caso de Colombia, el sabor Cola, sabor a caramelo, lo toman por Kola, entonces la llaman Big Cola seguido del nombre del sabor. Por ejemplo, Big Cola Naranja. Big Cola, por su parte, representa el 10% del mercado de gaseosas en Colombia.[11] En Venezuela y México, la de sabores se llama First.
BIG apuesta a la cantidad y la calidad, es por eso que el precio es menor comparada con otras marcas. Ganó la certificación de Análisis de Peligros y Puntos de Control Críticos (HACCP).[12] Tal vez por eso ha ganado más terreno que otras empresas conocidas.[13]
Sporade
Sporade es una bebida no gasificada, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos, bajo la forma de azúcares y glucosa, agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Aje. Tiene varios sabores a elección del consumidor.
Otras
La empresa también ofrece a Free World y Free World Light, una bebida que es ligeramente gasificada; además de Pulp, un jugo sabor a durazno, como también ofrece el pulpin. Además ofrece agua gasificada y no gasificada llamada Cielo (patente compartida con ISM), bebidas alcohólicas como cerveza Tres Cruces y un jugo de cítricos llamado Cifrut de gran aceptación en su país de origen: Perú. En 2017, lanzó el primer producto bajo la marca BIO. El 2019, Aje lanzó dos bebidas naturales amazónicas, incorporándolas al portafolio de bebidas 100% naturales de BIO.
Referencias
- / AJE apuesta por nuevo modelo para hacer frente a su crisis
- . Archivado desde el original el 17 de mayo de 2016. Consultado el 6 de mayo de 2016.
- ananos es el actual ceo-aje-noticia-1809048 de AJE
- . Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2015. Consultado el 13 de octubre de 2015.
- /Big Cola ocupa el tercer puesto de consumo local en Colombia
- /AJE invirtió US$25 millones en nueva línea de producción
- /Sporade cambia su imagen
- . Archivado desde el original el 5 de marzo de 2016. Consultado el 13 de octubre de 2015.
- /El Pibe Valderrama, imagen de nueva bebida (enlace roto disponible en Internet Archive; véase el historial, la primera versión y la última).
- Ajegroup compró las marcas Vida, Don Isaac Kola y Perú Kola. Consultado el 17 de mayo de 2007.
- . Archivado desde el original el 16 de julio de 2011. Consultado el 18 de julio de 2010.
- http://www.elsemanario.com.mx/news/news_display.php?story_id=34385 (enlace roto disponible en Internet Archive; véase el historial, la primera versión y la última).