Revlon
Revlon es una empresa de cosméticos estadounidense, especializada en el cuidado de la piel, fragancias, y cuidado personal, fundada en 1932.
| Revlon | ||
|---|---|---|
| Tipo | Pública | |
| Símbolo bursátil | NYSE: REV | |
| ISIN | US7615256093 | |
| Industria | Cosméticos | |
| Forma legal | empresa de capital abierto | |
| Fundación | 1932 | |
| Fundador | Joseph & Charles Revson, Charles Lachman | |
| Sede | New York City, New York (Estados Unidos) | |
| Personas clave | Alan T. Ennis, President and CEO | |
| Productos | cosmético | |
| Ingresos | US$11.3 billion | |
| Beneficio de explotación | US$7.8 billion | |
| Beneficio neto | US$1.20 billion | |
| Activos | US$794.20 million | |
| Empleados | 6,800 | |
| Matriz | Revlon Group, Inc | |
| Sitio web | http://www.revlon.com/ (US) | |
Historia
Revlon fue fundada en medio de la Gran Depresión de 1932, por Charles Revson y su hermano Joseph, junto con un químico, Charles Lachman, quien contribuyó con la "L" a crear el acrónimo Revlon. Empezaron a partir de un solo producto: un nuevo tipo de esmalte de uñas. Los tres fundadores unieron sus recursos y desarrollaron un proceso de fabricación único. Usando pigmentos en lugar de colorantes, Revlon desarrolló una variedad de nuevos tonos de esmalte de uñas opaco. En 1937, Revlon comenzó a vender los esmaltes en grandes almacenes y farmacias. En seis años, la compañía se convirtió en una organización multimillonaria. En 1940, Revlon ofrece una línea completa de manicura, y añadió lápiz labial a la colección.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Revlon creó maquillaje y productos para el Ejército de EE.UU., que galardonó a la empresa en 1944 con el Premio a la Excelencia del Ejército y la Armada "E". Para el final de la guerra, Revlon fue catalogada como una de las mejores dentro de las cinco casas de cosméticos de Estados Unidos.
En 1943 comienza la expansión de sus actividades, al adquirir Graef & Schmidt, un fabricante de cuchillería confiscada por el gobierno estadounidense el mismo año debido a los vínculos comerciales con la Alemania nazi. Esta adquisición hizo posible que Revlon pudiera producir sus propios instrumentos de manicura y pedicura, en vez de comprarlos a proveedores.
En noviembre de 1955, Revlon salió a bolsa. El precio de salida fue de $ 12 por acción, pero llegó a $ 30 por acción después de 8 semanas. En la década de 1960, Revlon Inc fue segmentada en diferentes divisiones, cada una centrada en un mercado diferente, tomando prestada esta estrategia de General Motors.
Cada división tenía su propio cliente-objetivo:
- Revlon, la mayor y más popular marca.
- Princess Marcella Borghese, de lujo/internacional.
- Ultima II, premium.
- Maravilla Natural, jóvenes.
- Moon Drops, piel seca.
- Etherea, hipoalergénica.
La compañía comenzó a comercializar sus productos en el extranjero a finales de la década de 1950 cuando Revlon debutó en Japón. La entrada de Revlon en el mercado japonés fue una típica estrategia de ventas internacional. En lugar de adaptar sus anuncios y el uso de modelos japoneses, Revlon optó por utilizar su publicidad americana. A las mujeres japonesas les encantó el aspecto estadounidense, y las ventas para 1962 llegaron a casi US $ 164 millones. En 1962, fundó las primeras filiales en Francia, Italia, Argentina, México y Asia.
En 1968, Revlon introdujo Eterna27, la primera crema cosmética con un precursor del estrógeno llamado Progenitin (acetato de pregenolone). Más tarde, Revlon lanzó perfumes masculinos, Braggi y Pub for Men, y una línea de productos de mantenimiento de pelucas llamado Wig Wonder.
En 1970, Revlon adquirió la línea de desodorantes Mitchum, y en 1971 comercializó el champú y acondicionador Flex.
En 1973, Revlon introdujo el perfume Charlie, orientado a las menores de 30 años. Charlie, representada por la modelo Shelly Hack vestida de Ralph Lauren, personificaba la mujer independiente de los años 70. Fue el primer anuncio de perfumes femeninos en que apareció una mujer con pantalones.
En 1975, Charles Revson falleció; Michel Bergerac, contratado como presidente de la compañía, siguió ampliando las participaciones de la empresa. Revlon adquirió Coburn Optical Industries, un fabricante con sede en Oklahoma de oftalmología y equipo de procesamiento óptico y suministros. Barnes-Hind, el mayor vendedor de EE.UU. de soluciones de lentes de contacto duras, fue comprado en 1976 y reforzó a Revlon su participación en el mercado del cuidado ocular. Revlon compró Armour Pharmaceutical Company, una división, de la Corporación de Greyhound en 1977. Otras adquisiciones incluyen la Compañía Lewis-Howe, fabricantes del popular antiácido Tums, en 1978. Estas operaciones de cuidados de la salud ayudó a que las cifras de ventas de la marca pasaran de los $ 1 mil millones en 1977, con lo que las ventas totales fue $ 1,7 mil millones en 1979.
En la década de 1980, Revlon perdió terreno frente a Estée Lauder; la participación de Revlon se redujo del 20 por ciento al 10 por ciento de las ventas en los departamentos de cosméticos de las grandes tiendas. Las ventas de farmacia también se redujeron.
El 5 de noviembre de 1985, a un precio de $ 58 por acción, totalizando $ 2,7 mil millones, Revlon fue vendida a Pride Despensa (más tarde renombrado como Revlon Group, Inc.), una subsidiaria de MacAndrews Ronald Perelman de la Cartera Forbes. En 1989, Revlon se convirtió en una de las primeras compañías del mundo en sustituir las pruebas en animales por otras pruebas de seguridad.
Publicidad y modelos
Hasta la década de 1940, los anuncios en revistas de Revlon fueron dibujados a mano y en su mayoría en blanco y negro. Pero a partir de 1945, Revlon comenzó a lanzar su publicidad en fotografía a todo color en las principales revistas y tiendas de todo el país. Revlon presentó sus juegos de esmaltes de uñas y lápices labiales con nombres exóticos y únicos. Estos anuncios fueron tomados por los fotógrafos de moda más importantes del momento como Richard Avedon, Cecil Beaton y John Rawlings. Algunos de estos anuncios eran para "Paint the Town Pink" y en 1945 "Fatal Apple" con Dorian Leigh. En 1947, Revlon presentó "Bachelor's Carnation" y en 1948 el "Sweet Talk". En 1950, Revlon introdujo un lápiz labial y esmalte de uñas de color rojo intenso llamado "Where's the Fire?" ("¿Dónde está el fuego?") Revlon utilizó la palabra "fuego" de nuevo más tarde en su anuncio "Fire and Ice" (Fuego & Hielo).
Una de las primeras supermodelos del mundo, Dorian Leigh fue protagonista de algunos de los anuncios más memorables de Revlon de todos los tiempos. En 1946, Dorian apareció cubierta de flores de color púrpura y envuelta en una sábana de color morado pálido para la campaña de "Ultra Violet". En 1947, Dorian apareció en "Fashion Plate". En 1953, a la edad de 36 años, apareció en "Cherries in the Snow" ("Cerezas en la Nieve"). Más tarde ese mismo año apareció en el legendario "Fire and Ice" siendo fotografiada por Richard Avedon. Dorian lucía un ceñido vestido con cuentas de plata acompañado de un abrigo rojo enorme. Su cabello negro incluía un remolino plateado, y tenía sus manos con largas uñas rojas, situadas frente a su pecho. Charles Revson rechazó el anuncio original de Avedon considerándolo "muy sexual". Volvió a fotografiarla, esta vez con una mano abierta sobre la cadera y la otra en la mejilla. El anuncio se convirtió en leyenda de la Avenida Madison debido al sensual anuncio a página completa.
Casi 50 años después, en noviembre de 2010, Revlon recreó el mítico anuncio de revista de "Fire and Ice" de 1953 con la actriz Jessica Biel. Con este anuncio, Revlon anunció que iba a emitir una nueva edición limitada de "Fire", lápiz labial, y "Ice", esmalte de uñas, llamando a esta campaña "Lips and Tips"
La joven pelirroja Suzy Parker, hermana menor de Dorian Leigh, también brilló en numerosos anuncios de las revistas de Revlon en la década de 1950. Charles Revson, que quería casarse con Dorian en algún momento, despreciaba a Suzy y viceversa. En un momento, él se negó a contratar más a Suzy porque se quejó del cheque de "cacahuete" que recibió de pago por los anuncios de Revlon. Sin embargo, Richard Avedon después de fotografiar otras modelos para un determinado anuncio de Revlon, llamaba siempre en el último minuto a Suzy, a veces tarde en la noche, para hacer re-tomas con ella.
En 1970, Revlon fue la primera empresa estadounidense de cosméticos que incluyó una modelo afroamericana, Naomi Sims, en su publicidad.[1] Revlon también utilizó a otras modelos de un amplio rango de edad en la década de 1980, entre ellas la entonces modelo de 13 años de edad, Milla Jovovich y después a la actriz de 60 años de edad, Audrey Hepburn.[2] A pesar del éxito de las campañas de los años 1980 y 1990 con las modelos, en particular Cindy Crawford, Revlon decidió abandonar las modelos de la moda y centrarse en las estrellas de cine, entre ellas Kate Bosworth, Jaime King, Halle Berry, Susan Sarandon, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva Mendes, Jessica Alba, Jennifer Connelly, Beau Garrett, Jessica Biel y las Bond girls (Chicas Bond) del cine.[3][4]
En el 2009, la supermodelo australiana Elle Macpherson se convirtió en la nueva portavoz para la empresa. La actriz estadounidense Jessica Biel era la nueva mujer modelo para la marca, apareciendo por primera vez en la publicidad en enero de 2010.
En 2008, la famosa artista del maquillaje Gucci Westman fue contratada como Revlon's Global Artistic Director, representando a la empresa en los desfiles y eventos de la marca y en el diseño de las colecciones.[5]
En agosto de 2013, Revlon Consumer Products Corp. fue adquirida por Colomer Group y CVC Capital Partners, un fondo de inversión británico, por $660 millones de dólares.[6]
Filantropía
Revlon es un patrocinador corporativo de varios proyectos de caridad. El mayor de ellos es el Revlon Run Walk, un evento de carreras y caminatas, celebrado en Nueva York y Los Ángeles para recaudar dinero y concienciar sobre el cáncer de mama y de ovario. Revlon también es fundador de otras organizaciones benéficas contra el cáncer como Look Good Feel Better y la National Breast Cancer Coalition y opera una clínica móvil de mamografías en los alrededores de Oxford, en Carolina del Norte, su centro de operaciones principal.[7] En 1996, Revlon apoyó al centro de investigación contra el cáncer de mama de la Universidad de California en Los Ángeles. Este fue renombrado más tarde como Revlon / UCLA Breast Center, convirtiendo al centro en un instituto muy conocido para el tratamiento y la investigación del cáncer de mama.[8] El dinero recaudado de las ventas del lápiz de labios de Revlon fue donado como apoyo a la organización de caridad Revlon's Cancer creado en el 2009.
En septiembre de 2010, Revlon conjuntamente con la dirección artística global de Gucci Westman y como portavoz Halle Berry organizaron un evento en el Fashion Night Out en Nueva York para recaudar fondos para el Jenesse Center, una organización en Los Ángeles creada con el objetivo de ayudar a las víctimas de violencia doméstica.[9] Revlon también realizó almuerzos y otros eventos a beneficio del centro y se asoció con Drugstore.com minorista en línea para donar parte de las ventas del lápiz labial creado especialmente para la organización.[10]
Referencias
- http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=111572300
- http://www.millaj.com/model/revlon.shtml
- . Archivado desde el original el 6 de octubre de 2011. Consultado el 30 de octubre de 2011.
- . Archivado desde el original el 6 de octubre de 2011. Consultado el 30 de octubre de 2011.
- http://www.wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/revlon-taps-gucci-westman-1022645
- Young, Vicki M. «Revlon Acquires Colomer Group for $660 Million». WWD. Consultado el 6 de agosto de 2013.
- . Archivado desde el original el 27 de octubre de 2011. Consultado el 30 de octubre de 2011.
- http://breastcenter.ucla.edu/body.cfm?id=18
- Revlon y Noche Halle Berry celebrar Moda Out New York" . Business Wire. 09/14/2010 . Consultado el 06/04/2011 .
- "Revlon and Halle Berry Celebrate Fashion’s Night Out New York" . Business Wire. 2010-09-14. Retrieved 2011-04-06.
Enlaces externos
- Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Revlon.
- http://www.revlon.com/