Se llama publicidad mural a un lienzo de pared, por lo general pintada a mano, cuyo objeto es indicar la presencia de una tienda o de hacer publicidad de un producto.
El rótulo de una antigua tienda de ropa en Salem (Massachusetts).
Publicidad mural de LU, en Nantes.
Rótulo de tienda de comestibles, en Ain.
La publicidad mural aparece en el siglo XIX y se pone muy de moda en la primera mitad del XX. Los restos de este tipo de señalización pueden encontrarse un poco en todas partes por el mundo, sobre todo en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Bélgica o Canadá.[1] En África subsahariana, esta forma de publicidad está todavía muy presente: numerosos comercios se dan a conocer por una fachada pintada, donde están representados los productos a vender. Estos muros son muy coloridos y a veces dotados de eslóganes. La realización de rótulos murales prácticamente ha desaparecido a día de hoy o resulta marginal en numerosos países, si no se trata de un país del Sur en donde esta práctica es todavía ampliamente difundida. La publicidad mural conoce sus últimos momentos de gloria en Europa en los años 1950. A menudo, estos soportes han dejado paso a carteles publicitarios.
Historia
Antiguas publicidades murales rascadas y superpuestas que forman un "palimpsesto", París.
El siglo XIX es en el que se produce una ampliación de los soportes de publicidad y es en este movimiento cuando aparecen los reclamos pintados directamente sobre los muros. En Francia, desde 1842 las empresas de cartelería proponen pinturas de este tipo, menos frágiles y menos costosas que los rótulos tradicionales. La aparición de este tipo de publicidad está ligada a la llegada del consumo en masa, así como al desarrollo de los transportes públicos (trenes y tranvías). Éstos permitían a la población desplazarse para hacer sus compras mucho más allá de su barrio en donde tenían que guiarse en un medio desconocido y estaban obligados a leer los anuncios más rápidamente a tenor de la velocidad del desplazamiento. Desde entonces, se impuso la necesidad de realizar publicidad pintada en gran formato. Los anunciantes se pusieron a buscar la monumentalidad y la durabilidad, dos calidades que ofrecían los muros pintados. Así es como los muros ciegos y sobre todo los hastiales de los edificios van a albergar mensajes publicitarios gigantescos. En Francia, el muro pintado conocerá uno cierto éxito en torno a 1870, pero sus progresos serán bloqueados por un incremento de las tasas publicitarias. Un segundo momento de éxito será el periodo entre-guerras, antes de que varias medidas reglamentarias se ocuparan de esta forma de publicidad después de la Segunda Guerra Mundial.
Numerosas son las publicidades murales que ya no existen, por tres razones:
En primer lugar, estaban sujetas a la práctica del palimpsesto: se utilizaban y reutilizaban, después de haberlas rascado y revestido los muros de una capa de fondo.
Luego, la práctica fue abandonada y reemplazada por los carteles de papel o el carteles publicitarios.
Finalmente, un buen número de estas obras han desaparecido a causa de las climatología, los bombardeos o las renovaciones urbanísticas. Por otra parte, los colores utilizados para la publicidad mural han resistido más o menos bien al tiempo. Se puede constatar que el negro y el azul resisten bien mientras que los colores rojos tienen tendencia a desaparecer con el paso del tiempo a causa de los rayos ultravioletas del sol.
Hoy, las publicidades murales que han sobrevivido son redescubiertas y consideradas como un vestigio de las actividades comerciales e industriales, pero también de las concepciones sociales y estéticas de una época. Son a veces vistas igualmente como una forma de arte. Así, asistimos a una voluntad de patrimonializar estos documentos murales. Ciertas publicidades murales han sido por otro lado clasificadas o lo van del ser, y son listadas y fotografiadas (y estas fotos son colgadas en páginas web).
Solo están protegidas las publicidades ubicadas sobre un hastial, al ángulo de la calle de los Mártires y de la calle Hippolyte-Lebas en París (9.º distrito), están inscritas con el título de monumento histórico desde el 6 de septiembre de 2012. Están datadas en 1908 y firmadas por el pintor-pignoniste Defoly, lo que ha permitido su protección por esta medida.[2]
Parmentier Isabelle, « La publicidad en el paisaje urbano : una apuesta en perspectiva histórica », in Cuello E., Joosten Chr., Paquete D., Parmentier I. y Vincke V., Del pub lleno los muros. Murales y firmas comerciales, éd. Raíz, Bruselas, 2010, p. 11-41.
Notas
(en inglés) Ghost Signs - A Waymarking.com Category.
Agnès Chauvin (2017). «Pignon peint». La protection du patrimoine en Ile-de-France au XXIe siècle: p. 138.
Agosto 18, 2021
publicidad, mural, llama, publicidad, mural, lienzo, pared, general, pintada, mano, cuyo, objeto, indicar, presencia, tienda, hacer, publicidad, producto, rótulo, antigua, tienda, ropa, salem, massachusetts, nantes, rótulo, tienda, comestibles, publicidad, mur. Se llama publicidad mural a un lienzo de pared por lo general pintada a mano cuyo objeto es indicar la presencia de una tienda o de hacer publicidad de un producto El rotulo de una antigua tienda de ropa en Salem Massachusetts Publicidad mural de LU en Nantes Rotulo de tienda de comestibles en Ain La publicidad mural aparece en el siglo XIX y se pone muy de moda en la primera mitad del XX Los restos de este tipo de senalizacion pueden encontrarse un poco en todas partes por el mundo sobre todo en Estados Unidos Reino Unido Francia Belgica o Canada 1 En Africa subsahariana esta forma de publicidad esta todavia muy presente numerosos comercios se dan a conocer por una fachada pintada donde estan representados los productos a vender Estos muros son muy coloridos y a veces dotados de esloganes La realizacion de rotulos murales practicamente ha desaparecido a dia de hoy o resulta marginal en numerosos paises si no se trata de un pais del Sur en donde esta practica es todavia ampliamente difundida La publicidad mural conoce sus ultimos momentos de gloria en Europa en los anos 1950 A menudo estos soportes han dejado paso a carteles publicitarios Historia Editar Antiguas publicidades murales rascadas y superpuestas que forman un palimpsesto Paris El siglo XIX es en el que se produce una ampliacion de los soportes de publicidad y es en este movimiento cuando aparecen los reclamos pintados directamente sobre los muros En Francia desde 1842 las empresas de carteleria proponen pinturas de este tipo menos fragiles y menos costosas que los rotulos tradicionales La aparicion de este tipo de publicidad esta ligada a la llegada del consumo en masa asi como al desarrollo de los transportes publicos trenes y tranvias Estos permitian a la poblacion desplazarse para hacer sus compras mucho mas alla de su barrio en donde tenian que guiarse en un medio desconocido y estaban obligados a leer los anuncios mas rapidamente a tenor de la velocidad del desplazamiento Desde entonces se impuso la necesidad de realizar publicidad pintada en gran formato Los anunciantes se pusieron a buscar la monumentalidad y la durabilidad dos calidades que ofrecian los muros pintados Asi es como los muros ciegos y sobre todo los hastiales de los edificios van a albergar mensajes publicitarios gigantescos En Francia el muro pintado conocera uno cierto exito en torno a 1870 pero sus progresos seran bloqueados por un incremento de las tasas publicitarias Un segundo momento de exito sera el periodo entre guerras antes de que varias medidas reglamentarias se ocuparan de esta forma de publicidad despues de la Segunda Guerra Mundial Numerosas son las publicidades murales que ya no existen por tres razones En primer lugar estaban sujetas a la practica del palimpsesto se utilizaban y reutilizaban despues de haberlas rascado y revestido los muros de una capa de fondo Luego la practica fue abandonada y reemplazada por los carteles de papel o el carteles publicitarios Finalmente un buen numero de estas obras han desaparecido a causa de las climatologia los bombardeos o las renovaciones urbanisticas Por otra parte los colores utilizados para la publicidad mural han resistido mas o menos bien al tiempo Se puede constatar que el negro y el azul resisten bien mientras que los colores rojos tienen tendencia a desaparecer con el paso del tiempo a causa de los rayos ultravioletas del sol Hoy las publicidades murales que han sobrevivido son redescubiertas y consideradas como un vestigio de las actividades comerciales e industriales pero tambien de las concepciones sociales y esteticas de una epoca Son a veces vistas igualmente como una forma de arte Asi asistimos a una voluntad de patrimonializar estos documentos murales Ciertas publicidades murales han sido por otro lado clasificadas o lo van del ser y son listadas y fotografiadas y estas fotos son colgadas en paginas web Solo estan protegidas las publicidades ubicadas sobre un hastial al angulo de la calle de los Martires y de la calle Hippolyte Lebas en Paris 9 º distrito estan inscritas con el titulo de monumento historico desde el 6 de septiembre de 2012 Estan datadas en 1908 y firmadas por el pintor pignoniste Defoly lo que ha permitido su proteccion por esta medida 2 Referencias EditarEsta obra contiene una traduccion derivada de Ghost sign de la Wikipedia en ingles concretamente de esta version publicada por sus editores bajo la Licencia de documentacion libre de GNU y la Licencia Creative Commons Atribucion CompartirIgual 3 0 Unported Parmentier Isabelle La publicidad en el paisaje urbano una apuesta en perspectiva historica in Cuello E Joosten Chr Paquete D Parmentier I y Vincke V Del pub lleno los muros Murales y firmas comerciales ed Raiz Bruselas 2010 p 11 41 Notas Editar en ingles Ghost Signs A Waymarking com Category Agnes Chauvin 2017 Pignon peint La protection du patrimoine en Ile de France au XXIe siecle p 138 Obtenido de https es wikipedia org w index php title Publicidad mural amp oldid 134839630, 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