El eslogan (del inglésslogan) significa, según el diccionario de la Real Academia Española «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.»[1]
El famoso cartel con el eslogan "Uncle Sam Needs YOU for US Army" ("El Tío Sam te necesita A TI para el Ejército de los Estados Unidos").
A comienzos de la Primera Guerra Mundial, a través de la portada de la revista London Opinion, uno de los soldados británicos más famosos, Herbert Kitchener, se dirigía a los jóvenes soldados para transmitirles la necesidad de reclutar voluntarios para servir a su país. Su famoso eslogan «Tu país te necesita» (1914) se convirtió después en el famoso póster.[2] Dos años más tarde, otro emblemático póster, que también tuvo sus orígenes en la portada de una revista o periódico, apareció en los Estados Unidos utilizando una variante, en el que el Tío Sam aparecía diciendo: «El ejército te necesita.».[3]
Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un eslogan publicitario [4]efectivo debe:
Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
Ser ingenioso (no de manera obligatoria, pero eso se espera, considerando sus objetivos).
Adoptar una personalidad distintiva respecto al resto.
Incluir un verbo que dé fuerza al mensaje que se quiere transmitir.
Hacer que el consumidor se sienta bien.
Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y, por supuesto, que el producto la satisface.
El buen eslogan[5] debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos, por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan y lo incluyan en su día a día como ocurrió en España con el eslogan "El algodón no engaña".
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de Publicidad. Organizaciones similares.
El doble eslogan
Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen.
Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio.
Muchas empresas usan esta técnica para potenciar su marca.
En tiempos contentos existe el término «antieslogan», empleado para calificar aquellos eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy largos, o incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro cliente en incapaz de descifrar el mensaje que está recibiendo. Antieslogan se puede tildar de irónico, surge en el comienzo de la década del 1990 con los primeros llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se desarrollaban.
Eslóganes míticos en España
Son muchos los eslóganes que ya han pasado a formar parte de la historia publicitaria española.[6] Ya que por un motivo u otro, se han introducido en el imaginario colectivo y han perdurado a lo largo de los años. Algunos de ellos han sido pasando de generación en generación, aun cuando las marcas ya no los utilizan. Algunos ejemplos son:
El algodón no engaña (Tenn)
Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo (Detergente Colón)
Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard (Mastercard)
(en inglés) Simkins, Peter Kitchener's army: the raising of the new armies, 1914-16 p.122-123. Manchester University Press. 1988. En Google Books, consultado el 13 de diciembre de 2011
(en inglés) «1916, issue of Leslie's Weekly with the title "What Are You Doing for Preparedness?"» American Treasures of the Library of Congress: The Most Famous Poster Library of Congress, consultado el 13 de diciembre de 2011
Leis, Christian. «eslogan publicitario».
«Eslóganes más creativos».
García, Celia Gomez. «El eslogan». Agencia de publicidad, eventos y comunicación. Consultado el 18 de diciembre de 2018.
Enlaces externos
Wikiquote alberga frases célebres de o sobre Eslogan.
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Septiembre 06, 2021
eslogan, eslogan, inglés, slogan, significa, según, diccionario, real, academia, española, fórmula, breve, original, utilizada, para, publicidad, propaganda, política, famoso, cartel, eslogan, uncle, needs, army, tío, necesita, para, ejército, estados, unidos,. El eslogan del ingles slogan significa segun el diccionario de la Real Academia Espanola formula breve y original utilizada para publicidad propaganda politica etc 1 El famoso cartel con el eslogan Uncle Sam Needs YOU for US Army El Tio Sam te necesita A TI para el Ejercito de los Estados Unidos A comienzos de la Primera Guerra Mundial a traves de la portada de la revista London Opinion uno de los soldados britanicos mas famosos Herbert Kitchener se dirigia a los jovenes soldados para transmitirles la necesidad de reclutar voluntarios para servir a su pais Su famoso eslogan Tu pais te necesita 1914 se convirtio despues en el famoso poster 2 Dos anos mas tarde otro emblematico poster que tambien tuvo sus origenes en la portada de una revista o periodico aparecio en los Estados Unidos utilizando una variante en el que el Tio Sam aparecia diciendo El ejercito te necesita 3 Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial Un eslogan publicitario 4 efectivo debe Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial Destacar las diferencias con el de otras firmas por supuesto dentro de los requisitos legales Ser declaracion simple concisa tajante directa y apropiada Ser ingenioso no de manera obligatoria pero eso se espera considerando sus objetivos Adoptar una personalidad distintiva respecto al resto Incluir un verbo que de fuerza al mensaje que se quiere transmitir Hacer que el consumidor se sienta bien Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y por supuesto que el producto la satisface Sea dificil de olvidar se adhiera a la memoria quierase que no especialmente si se acompana con instrumentos nemotecnicos como estribillos ritmos imagenes o secuencias de anuncios televisivos El buen eslogan 5 debe ser corto original e impactante Para conseguirlo se utilizan todos los recursos estilisticos al alcance del redactor onomatopeya aliteracion contraste rima etc Tambien son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria El espectador ademas los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato El mayor exito de un eslogan es que los consumidores lo repitan y lo incluyan en su dia a dia como ocurrio en Espana con el eslogan El algodon no engana Normalmente los esloganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta incluso en determinadas ocasiones novelistas por ejemplo Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la epoca Los esloganes publicitarios estan sujetos a controles eticos y a menudo se observan con reservas si no con recelo por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien publico y cuya toma de decisiones se recoge en un Codigo de Publicidad Organizaciones similares Indice 1 El doble eslogan 2 Esloganes miticos en Espana 3 Vease tambien 4 Referencias 5 Enlaces externosEl doble eslogan EditarHay anuncios en los que aparece un doble eslogan que se dan en los medios audiovisuales Una parte es un texto y otra es la imagen Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto Hay esloganes que manifiestan un patrocinio Muchas empresas usan esta tecnica para potenciar su marca En tiempos contentos existe el termino antieslogan empleado para calificar aquellos esloganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA Estos o son muy largos o incoherentes o poseen una terminologia muy tecnica que convierte al futuro cliente en incapaz de descifrar el mensaje que esta recibiendo Antieslogan se puede tildar de ironico surge en el comienzo de la decada del 1990 con los primeros llamados paises del campo socialista ante las campanas un tanto disparatadas que en estos se desarrollaban Esloganes miticos en Espana EditarSon muchos los esloganes que ya han pasado a formar parte de la historia publicitaria espanola 6 Ya que por un motivo u otro se han introducido en el imaginario colectivo y han perdurado a lo largo de los anos Algunos de ellos han sido pasando de generacion en generacion aun cuando las marcas ya no los utilizan Algunos ejemplos son El algodon no engana Tenn Busque compare y si encuentra algo mejor comprelo Detergente Colon Hay cosas que el dinero no puede comprar para todo lo demas Mastercard Mastercard Y duran y duran y duran Duracell Porque yo lo valgo L Oreal La chispa de la vida Coca Cola Puedo prometer y prometo Adolfo Suarez Vuelve a casa por Navidad Turrones El Almendro Si bebes no conduzcas DGT Piensa en verde Heineken Te gusta conducir BMW Vease tambien Editarpropaganda publicidadReferencias Editar Pagina oficial de la RAE en ingles Simkins Peter Kitchener s army the raising of the new armies 1914 16 p 122 123 Manchester University Press 1988 En Google Books consultado el 13 de diciembre de 2011 en ingles 1916 issue of Leslie s Weekly with the title What Are You Doing for Preparedness American Treasures of the Library of Congress The Most Famous Poster Library of Congress consultado el 13 de diciembre de 2011 Leis Christian eslogan publicitario Esloganes mas creativos Garcia Celia Gomez El eslogan Agencia de publicidad eventos y comunicacion Consultado el 18 de diciembre de 2018 Enlaces externos Editar Wikiquote alberga frases celebres de o sobre Eslogan Datos Q30515 Multimedia SlogansObtenido de https es wikipedia org w index php title Eslogan amp oldid 137395025, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,
