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Publicidad exterior

Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos[1]​ para desarrollarse y va dirigida a un público determinado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, mobiliario urbano y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

Anuncio luminoso en lo alto de un edificio de la Puerta del Sol, de Madrid.

La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.

Historia

Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios pintados.

En las ciudades del Imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propósito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio.

Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Más tarde la invención de la imprenta en el siglo XV supuso una revolución, casi tanto como la difusión de la litografía en el siglo XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgación masiva del cartel publicitario.

Los carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes; por una parte, para llegar a la población no sabía leer y por otra, para transmitir un mensaje asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación. La litografía impulsó la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseño y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec.

Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: publicidad digital, elementos adicionales a la estructura como vídeos o los llamados " props" vallas publicitarias móviles, iluminación interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:

  • La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa e internet. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.[2]​ Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
  • Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
  • Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
  • La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
  • Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaña.

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:

  • Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
  • Escaso nivel de atención por la rapidez del impacto .Muchas veces as personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
  • Es muy difícil de focalizar en un segmento de público en particular , se puede apostar a una afluencia de cierto público siendo inevitable alcanzar a otros.
  • Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
  • Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca requiere de técnicas y estudios especializados, al igual que otros medios .

Rentabilidad de la publicidad exterior

 
Publicidad exterior frete al Potala, (Tíbet).

Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expuesta al impacto de su mensaje. Existen ubicaciones míticas donde se congregan gran número de anuncios de grandes dimensiones: Piccadilly Circus en Londres, Times Square en Nueva York, etc.

Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la población más concretos a los que se puede acceder de forma más focalizada: material deportivo o periódicos en estadios de fútbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes, etc. En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de las ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.

La posibilidad que ofrece la publicidad exterior móvil, en vehículos promocionales, de estar en sitios que no son estáticos recortan mucho presupuesto en el lanzamiento de una campaña.

Restricciones a la publicidad exterior

 
Publicidad en vehículos de transporte público.

En algunos países, se limita el espacio en que se puede colocar publicidad exterior. Por ejemplo, en España está prohibida situarla en las carreteras y cada ayuntamiento establece normativas específicas sobre el tamaño y ubicación de las vallas, carteles o rótulos luminosos.

Asimismo, en ocasiones existen limitaciones sobre el contenido de los mensajes, generalmente está restringida la publicidad del tabaco y bebidas alcohólicas de alta graduación.

Planificación de la publicidad exterior

Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que puede ser estratégico dentro de la campaña - como es el caso de los anuncios de productos que solo usan este medio o puede actuar como soporte de otras acciones publicitarias. También es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.

Los pasos a dar son:

  • Definir el público objetivo de la campaña.
  • Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.
  • Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.
  • Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.

Tipos de publicidad exterior

Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.). Los más comunes son:

  • Vallas publicitarias
  • Vallas móviles
  • Carteles
  • Anuncios espectaculares
  • Pantallas electrónicas
  • Rotulacion de vehículos La principal ventaja de la rotulacion de vehículos es que ofrece el menor costo por impresión que cualquier otro método de publicidad.
  • Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)
  • Transporte público
  • Mupis
  • Parabus
  • Bicicletas publicitarias
  • Puentes peatonales. Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente peatonal. El anuncio se coloca de manera que siempre es visible a una altura que impide que la información sea ocultada por vehículos o personas.
  • Vehículos privados
  • Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.
  • Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas (SkyBoard).
  • Baños portátiles (WC)
  • Banderolas
  • Lonas de fachada o andamio
  • Rótulos luminosos
  • Ecotambor, mobiliario urbano ecológico, máquina compactadora de latas de bebida.

Diseño de la publicidad exterior

Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

  • Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
  • Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.
  • Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Referencias

  1. Lobato Gómez, Francisco (2005). «Capítulo 8. Promoción visual». Marketing en el punto de venta (Primera edición). Madrid (España): International Thomson Editores Spain Paraninfo, S.A. p. 127. ISBN 84-9732-381-5. «Localización exterior son todos aquellos elementos que componen el canal de comunicación con los clientes potenciales.» 
  2. Lobato Gómez, Francisco (2005). «Capítulo 8. Promoción visual». Marketing en el punto de venta (Primera edición). Madrid (España): International Thomson Editores Spain Paraninfo, S.A. p. 130. ISBN 84-9732-381-5. «La capacidad de comunicación de todos estos elementos es mayor de lo que en un principio pudiera parecer.» 
  • Martinez, Pablo (2 de julio de 2015). . AnunciosEspectaculares.xyz. Archivado desde el original el 3 de julio de 2015. Consultado el 2 de julio de 2015. 

Bibliografía

  • Lobato Gómez, Francisco (2005). «Capítulo 8. Promoción visual». Marketing en el punto de venta (Primera edición). Madrid (España): International Thomson Editores Spain Paraninfo, S.A. pp. 123-136. ISBN 84-9732-381-5. 
  • Palomares Borja, Ricardo (2009). «Capítulo 3. La arquitectura del establecimiento comercial.». Merchandising. Teoría, práctica y estrategia. (Primera edición). Pozuelo de Alarcón, Madrid (España): ESIC Editorial. pp. 97-135. ISBN 978-84-7356-620-9. 
  • Hans-Jürgen Tast: Immer mit einem Lächeln auf den Lippen! Die bunte Fotoflut im Straßenbild., Kulleraugen Vis.Komm. Nr. 43, Schellerten 2013, ISBN 978-3-88842-043-1
  •   Datos: Q587743
  •   Multimedia: Outdoor advertising

publicidad, exterior, considera, publicidad, exterior, aquella, utiliza, lugares, públicos, para, desarrollarse, dirigida, público, determinado, está, formada, carteles, vallas, publicitarias, rótulos, luminosos, banderolas, mobiliario, urbano, todos, aquellos. Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares publicos 1 para desarrollarse y va dirigida a un publico determinado Esta formada por carteles vallas publicitarias rotulos luminosos banderolas mobiliario urbano y todos aquellos soportes que se instalan en lugares publicos o donde se desarrollan espectaculos eventos culturales encuentros deportivos etc Anuncio luminoso en lo alto de un edificio de la Puerta del Sol de Madrid La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio Indice 1 Historia 2 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior 3 Rentabilidad de la publicidad exterior 4 Restricciones a la publicidad exterior 5 Planificacion de la publicidad exterior 6 Tipos de publicidad exterior 7 Diseno de la publicidad exterior 8 Referencias 9 BibliografiaHistoria EditarYa en la epoca faraonica los mercaderes realizaban una incipiente promocion de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho mas tarde se popularizaron los anuncios pintados En las ciudades del Imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo proposito En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios Por otra parte en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olimpicos colocados en las paredes exteriores del estadio Los anuncios gozaron de mayor difusion con la popularizacion del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podian reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos Mas tarde la invencion de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucion casi tanto como la difusion de la litografia en el siglo XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacion masiva del cartel publicitario Los carteles de los anuncios presentan basicamente imagenes por una parte para llegar a la poblacion no sabia leer y por otra para transmitir un mensaje asociacion de ideas al presentar imagenes relativas al negocio o su denominacion La litografia impulso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseno y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec Actualmente las nuevas tecnologias permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias publicidad digital elementos adicionales a la estructura como videos o los llamados props vallas publicitarias moviles iluminacion interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etc Ventajas y desventajas de la publicidad exterior EditarEntre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campanas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacion television radio prensa e internet En este sentido la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos 2 Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ultimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra Salvo en recintos cerrados se trata de un medio activo las veinticuatro horas del dia los siete dias de la semana Colocada en lugares estrategicos consigue que su publico objetivo tenga un gran numero de impactos como por ejemplo la publicidad en estadios de futbol La publicidad exterior puede dirigirse a determinados segmentos dificiles de abordar de otro modo los jovenes trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la television ni leer soportes impresos transportistas viajantes etc Su bajo coste por mil CPM la hace asequible para cualquier tipo de campana Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser Es un medio limitado La publicidad exterior se resume en un impacto visual no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentacion de producto Escaso nivel de atencion por la rapidez del impacto Muchas veces as personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales simplemente posan su mirada sobre ellos Es muy dificil de focalizar en un segmento de publico en particular se puede apostar a una afluencia de cierto publico siendo inevitable alcanzar a otros Problemas de ubicacion Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca requiere de tecnicas y estudios especializados al igual que otros medios Rentabilidad de la publicidad exterior Editar Publicidad exterior frete al Potala Tibet Uno de los factores que mas determinan el valor de un anuncio es la localizacion que tiene es decir la ciudad o region en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica Una de las demandas mas habituales es conseguir colocar el anuncio en las vias mas concurridas generalmente en los centros historicos o comerciales de las ciudades donde mas gente este expuesta al impacto de su mensaje Existen ubicaciones miticas donde se congregan gran numero de anuncios de grandes dimensiones Piccadilly Circus en Londres Times Square en Nueva York etc Lona publicitaria Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la poblacion mas concretos a los que se puede acceder de forma mas focalizada material deportivo o periodicos en estadios de futbol moda juvenil en conciertos para adolescentes etc En la actualidad el diseno de campanas publicitarias se favorece de las ventajas tecnologicas que facilitan informacion estadistica de trafico y poblacion de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes La posibilidad que ofrece la publicidad exterior movil en vehiculos promocionales de estar en sitios que no son estaticos recortan mucho presupuesto en el lanzamiento de una campana Restricciones a la publicidad exterior Editar Publicidad en vehiculos de transporte publico En algunos paises se limita el espacio en que se puede colocar publicidad exterior Por ejemplo en Espana esta prohibida situarla en las carreteras y cada ayuntamiento establece normativas especificas sobre el tamano y ubicacion de las vallas carteles o rotulos luminosos Asimismo en ocasiones existen limitaciones sobre el contenido de los mensajes generalmente esta restringida la publicidad del tabaco y bebidas alcoholicas de alta graduacion Planificacion de la publicidad exterior EditarEs necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa Para ello primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que puede ser estrategico dentro de la campana como es el caso de los anuncios de productos que solo usan este medio o puede actuar como soporte de otras acciones publicitarias Tambien es necesario determinar el publico objetivo al que va dirigido y conocer sus habitos para optimizar la ubicacion de los mensajes Los pasos a dar son Definir el publico objetivo de la campana Establecer el lugar mas apropiado para el publico escogido Establecer el objetivo cuantitativo de la campana aumento de ventas aumento de la notoriedad de marca etc Comprobar el exito de la misma mediante mediciones posteriores Tipos de publicidad exterior EditarLos soportes de publicidad exterior son variados todos aquellos que se pueden exhibir en lugares publicos abiertos via publica o cerrados polideportivos recintos feriales etc Los mas comunes son Vallas publicitarias Vallas moviles Carteles Anuncios espectaculares Pantallas electronicas Rotulacion de vehiculos La principal ventaja de la rotulacion de vehiculos es que ofrece el menor costo por impresion que cualquier otro metodo de publicidad Rotulo de transporte serigrafia o lona publicitaria Transporte publico Mupis Parabus Bicicletas publicitarias Puentes peatonales Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente peatonal El anuncio se coloca de manera que siempre es visible a una altura que impide que la informacion sea ocultada por vehiculos o personas Vehiculos privados Vehiculos de carga camiones y camionetas privados donde se aprovecha la superficie exterior de los vehiculos de carga para colocar anuncios publicitarios Vehiculos disenados solo para fines publicitarios como por ejemplo camiones con valla o semi remolques con una estructura plegable para montar lonas SkyBoard Banos portatiles WC Banderolas Lonas de fachada o andamio Rotulos luminosos Ecotambor mobiliario urbano ecologico maquina compactadora de latas de bebida Diseno de la publicidad exterior EditarSe estima que siete segundos es el tiempo maximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje Asi un mensaje efectivo debe ser Impactante que destaque del entorno y capte la mirada del espectador Sencillo facil de comprender se asocie rapidamente con el producto Aqui es donde el mejor papel lo juegan las imagenes La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el publico se va a detener a descifrar una historia Texto breve y directo inteligible y relacionado directamente con la imagen Referencias Editar Lobato Gomez Francisco 2005 Capitulo 8 Promocion visual Marketing en el punto de venta Primera edicion Madrid Espana International Thomson Editores Spain Paraninfo S A p 127 ISBN 84 9732 381 5 Localizacion exterior son todos aquellos elementos que componen el canal de comunicacion con los clientes potenciales fechaacceso requiere url ayuda Lobato Gomez Francisco 2005 Capitulo 8 Promocion visual Marketing en el punto de venta Primera edicion Madrid Espana International Thomson Editores Spain Paraninfo S A p 130 ISBN 84 9732 381 5 La capacidad de comunicacion de todos estos elementos es mayor de lo que en un principio pudiera parecer fechaacceso requiere url ayuda Martinez Pablo 2 de julio de 2015 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