Postobón
Postobón es una compañía colombiana de bebidas azucaradas con sede en Medellín. Es una de las empresas más grandes de Colombia y una de las principales en América del Sur.[1] Cuenta con una amplia gama de productos que incluye bebidas con y sin alcohol (las alcohólicas por intermedio de su subsidiaria Central Cervecera de Colombia), bebidas de fruta, aguas, otras de nueva generación (tés, energizantes e hidratantes), salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks y mermeladas (por intermedio de su subsidiaria NUTRIMENTI bajo la marca de Bary).
| Postobón | ||
|---|---|---|
| Postobón S.A. | ||
| postobón | ||
| Tipo | Subsidiaria | |
| Industria | Bebidas | |
| Forma legal | sociedad anónima | |
| Fundación | 11 de octubre de 1904 | |
| Fundador | Gabriel Posada Valerio Tobón | |
| Sede | Avenida La Playa # 47-42, Centro, Medellín, Colombia | |
| Gerente general | Miguel Fernando Escobar Penagos | |
| Productos | Gaseosas, aguas, jugos, bebidas de nueva generación, salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks, mermeladas, cerveza. | |
| Propietario | Organización Ardila Lülle | |
| Sitio web | www.postobon.com | |
Historia
El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada, un propietario de una farmacia y Valerio Tobón quien era un trabajador de una farmacia oriundo de Guarne y que entablaron una gran amistad, empezaron a producir refrescos en Medellín bajo la sociedad de Posada & Tobón (que más tarde se llamaría Postobón). Su primer producto llamado Kola-Champaña[2] (que posteriormente se llamaría Colombiana), primera bebida creada por Valerio Tobón, se hizo muy famoso en los bares, tiendas, clubes sociales e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un carro, Su primera planta la llegó a ubicarla en las calles Colombia y Sucre, en el centro de Medellín, pero debido a la geografía del país, la empresa no podía distribuir sus productos a través de todas las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y Tobón decidieron abrir dos fábricas: la primera se abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali del mismo año. Sin embargo la Sociedad Posada & Tobón logró pactos comerciales con las gaseosas Colombiana y Lux y gracias a esos pactos pudieron producirse en cualquiera de las plantas de las tres compañías, permitiendo así la cobertura nacional. Desde entonces los productos de Postobón han aparecido en toda Colombia hasta llegar a dominar el mercado de las bebidas gaseosas y no alcohólicas (aguas y jugos).
En 1917 la prima Nicole Capote, Rafael Pérez, Deivy Rivas, Camilo Restrepo y Luis Carlos Aux lanzaron un nuevo producto protagonizado como: Agua Cristal color café ,[3] que es el agua embotellada.
En 1918, Postobón lanzó Bretaña, una marca de agua carbonatada.
En 1924, una de las bebidas de la compañía, Freskola gana el premio "Medalla de Oro Gran Cruz" en la Exposición Internacional de Roma, máxima y única distinción entregada en este certamen que captaba la imagen universal.
En 1950, la transformación de la compañía se dio de la mano de una persona transcendental no solo para la empresa, sino también para el desarrollo empresarial colombiano. Carlos Ardila Lulle un ingeniero civil bumangués, comenzó a trabajar en Gaseosas LUX S.A. En 1968, Gaseosas LUX S.A. se fusiona con la sociedad Postobón S.A. y el doctor Carlos Ardila Lulle fue nombrado Presidente.
En el año 1950 adquirió el derecho de fabricar y comercializar en el país las bebidas norteamericanas Pepsi Cola y Canada Dry.
En 1980 entró al mercado de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresa en Suramérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas.
En 1995 debutó en el negocio de las cervezas bajo la licencia de Cervecería Leona, la cual tuvo que vender en el año 2000 a su competidora Bavaria debido a las deudas acumuladas, producto de la crisis económica que vivió el país en esa época.
Siguiendo con su dominio en el mercado de las bebidas no alcohólicas, adquirió en el año 2006 de su otrora rival Bavaria la marca de jugos Tutti Frutti y su línea de producción (incluyendo la despulpadora de fruta ubicada en la ciudad colombiana de Tuluá, Valle del Cauca).[4]
En 2014 volvió al negocio de las cervezas, esta vez bajo el formato de licencia con la marca holandesa Heineken, en alianza con la Compañía de Cervecerías Unidas de Chile. En el 2019 inicia actividades la Cervecería Central de Colombia, produciendo cerveza y malta de marca nacional como Cerveza Andina, Cerveza Andina Light y Natu Malta.
Apoyo al deporte en Colombia
En 1966 Postobón inició el patrocinio del equipo Manzana Postobón, un equipo profesional de ciclismo colombiano. Esto fue seguido de los éxitos del primer equipo de ciclismo profesional colombiano Café de Colombia. En 1986 el equipo compitió en el Tour de Francia y estuvo activo en el plano profesional durante diez (10) años. En el año 2007 se funda un nuevo equipo de ciclismo (Team Manzana Postobón), en esta ocasión con una base de juveniles, buscando nuevas promesas de este deporte en Colombia. Patrocina además las respectivas selecciones nacionales de cliclismo en Pista, Ruta, BMX, MTB y Paracycling.[5]
En el fútbol también se ha hecho notar desde principios de los años ochenta patrocinando en su momento varios equipos del rentado colombiano ( América, Atlético Bucaramanga, Cortulúa, Cúcuta Deportivo, Deportivo Cali, Deportes Quindío, Deportivo Pereira, Alianza Petrolera) por medio de sus marcas Bretaña, Colombiana, Hipinto y Jugos Hit. Actualmente patrocina desde el año 1997 al club de fútbol Atlético Nacional de Medellín con su marca Postobón (equipo que es de su propiedad), desde el año 2006 al equipo Millonarios de Bogotá con la bebida multinacional Pepsi[6] de la cual posee los derechos de fabricación, distribución y comercialización en el país y desde el 2014 con el producto Postobón al Deportivo Cali e Independiente Santa Fe.[7] Desde la temporada 2016 patrocina al América en Primera B y la Primera A con la marca Pepsi.[8]
Desde el 2010 hasta el 2014 Postobón fue el patrocinador oficial de la Primera División de fútbol llamándose Liga Postobón y la Segunda División llamándose Torneo Postobón que otorga el ascenso a la Liga. Patrocinó además la Copa Colombia, llamada Copa Postobón, un torneo donde juegan entre sí los equipos de las dos categorías profesionales de fútbol del país y la Superliga de Colombia, llamada en su momento Superliga Postobón, que se juega en enero antes del inicio de temporada donde se enfrentan en partidos de ida y vuelta los campeones de Primera División (Apertura y Finalización) de la temporada anterior. A nivel amateur patrocina desde el año 2009 el Campeonato Juvenil Sub-20, llamado Campeonato Postobón, promoviendo las futuras estrellas del fútbol colombiano.
No solo el fútbol y el ciclismo se han visto beneficiados con el apoyo de Postobón, el futsal de la AMF también ha recibido beneficios ya que desde el año 2009 hasta el 2014 patrocinó los torneos profesionales de microfútbol, llamados Copa Postobón de Microfútbol tanto en la rama masculina como femenina, apoyando además a las respectivas selecciones Colombia de la especialidad en los campeonatos mundiales efectuados en Colombia (2011, rama Masculina y 2013, rama Femenina). Así mismo patrocinó durante un tiempo en el torneo masculino al equipo Saeta FSC de la ciudad de Bogotá.
También a partir del año 2013 Postobón es el patrocinador oficial del patinaje en Colombia, respaldando las selecciones Colombia en las 4 modalidades existentes: 2 de patín en línea (velocidad y hockey en línea) y 2 de patín tradicional (hockey y artístico), llamándose Selección Colombia Postobón,[9] compitiendo en eventos como los Campeonatos Mundiales de cada especialidad. Vale aclarar que en el caso del patinaje de velocidad Colombia es potencia mundial habiendo ganado 13 títulos orbitales, siendo así el país que más ha ganado campeonatos mundiales en esta especialidad.
Desde 2019, también es el patrocinador oficial de la Federación Colombiana de Fútbol con la bebida Colombiana.
Portafolio
El catálogo de Postobon está conformado por diversos tipos de bebidas, sabores y presentaciones
- Gaseosas Postobón: Manzana, Naranja, Limonada, Uva, Kola, Piña y Tamarindo; en versiones normal, Light, Cero calorías y Con Stevia
- Colombiana: (bebida gaseosa con sabor a cola champán —conocida en Venezuela como colita—) : Normal, Ligera, Cero calorías, Con Stevia
- Pepsi: Normal, Light y Black
- 7 Up
- Popular: Gaseosa con sabor a zapote; es fabricada exclusivamente en su planta de Cali y se distribuye solamente para el occidente del país
- Hipinto: Gaseosa con sabores a kola y piña; se fabrica solo en la planta de Piedecuesta y se vende únicamente en los Santanderes, Boyacá, Sur del Cesar y Sur de Bolívar
- Jugos Hit: Mango, Lulo, Naranja-Piña, Mora, Frutas Tropicales, Toronja, Avena y Fruta + leche
- Agua Cristal y Agua Oasis
- Néctar Hit: Manzana, Pera, Mango y Durazno
- Jugos Tutti Frutti: Durazno, Avena, Fresa, Guayaba, Lulo, Mandarina, Mango, Mora, Naranja, Salpicón y Uva
- Canada Dry: Ginger Ale
- Bretaña Soda
- Gaseosa Lux Con sabor a Uva
- Postofrut Gaseosa Con Sabor a Frutas
- Squash y Gatorade Bebidas hidratantes
- Lipton y Mr Tea Bebidas con sabor a Té
- Mountain Dew
- Té HATSU Bebida a base de té con sabores a frutos exóticos: pétalos de rosa, litchi, carambolo, mangostino, limón, flor de cerezo, granada pomelo, y marañon.
- Sr. Toronjo[10]
- Freskola Bebida gaseosa; se distribuye en la región del Tolima Grande, el Caribe, Antioquia y Valle del Cauca
- Castalia: Gaseosa con sabor a limón; se vende únicamente en Nariño
- Peak Bebida Energizante a base de guaraná
- H2OH! Agua con sabores a Naranja, Mandarina, Maracuyá, Limón, Manzana y Toronja
- Postobon Acqua Bebida gaseosa, sin calorias
- BioFrut Jugos de Frutas Sin Azúcar Añadida Sin Colorantes Artificiales ni Conservantes
- Tropi Kola Manzana, Naranja y Tropical
- Twist Tea
- Speed Max
- Red Bull
- Bilac Bebida achocolatada y avena
Los siguientes productos, aunque son distribuidos por Postobón y son parte de su catálogo, son procesados, envasados e importados por Central Cervecera de Colombia (CCC).
- Andina (Cerveza)
- Andina Light (Cerveza)
- Natu Malta (Malta)
- Heineken (Cerveza)
- Amstel Light (Cerveza)
- Amstel (Cerveza)
- Buckler 00 (Cerveza)
- Sol (Cerveza)
- Tecate (Cerveza)
- Miller Lite (Cerveza)
- Miller Genuine Draft (Cerveza)
- 3 Coordilleras (Cerveza)
- Coors Light (Cerveza)
Los siguientes productos, aunque son distribuidos por Postobón y son parte de su catálogo, son procesados por NUTRIMENTI.
- Bary (Salsas, Aderezos, Frutos Secos, Sazonadoras, Snacks y Mermeladas)
Referencias
- «Las 100 empresas más grandes de Colombia». Revista Semana. 2 de mayo de 2009. Consultado el 25 de mayo de 2011.
- . Archivado desde el original el 14 de julio de 2018. Consultado el 13 de julio de 2014.
- http://www.elmundo.com/portal/pagina.general.impresion.php?idx=23700
- . Archivado desde el original el 25 de febrero de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015.
- Tiempo, Casa Editorial El. «Postobón es el nuevo patrocinador de Santa Fe». futbolred.com. Consultado el 8 de julio de 2017.
- Cali, Casa Editorial El País. «América de Cali presentó a Pepsi como su nuevo patrocinador». elpais.com.co. Consultado el 8 de julio de 2017.
- http://noticierojujuy.com.ar/postobon-sera-el-nuevo-patrocinador-del-patinaje-colombiano/key
- Con Sr Toronjo descubrirás tu toque ácido.
Enlaces externos
- Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Postobón.
- Sitio web de Postobón postobon.