LLYC

LLYC (antes conocida como Llorente & Cuenca)^[2]​ es una consultora española, especializada en comunicación, gestión de la reputación y asuntos públicos, creada en el año 1995.^[3]​ Posee oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos,^[4]​^[5]​ México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana, además de ofrecer sus servicios mediante compañías afiliadas en Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Paraguay,^[6]​ Uruguay y Venezuela. Está considerada como una de las principales agencias dentro de su sector. Desde abril de 2019 se denomina oficialmente LLYC.^[7]​^[8]​^[9]​^[10]​

LLYC
Tipo	Empresa
Industria	Consultoría y marketing
Fundación	1995
Fundador	José Antonio Llorente y Olga Cuenca
Sede	España
Área de operación	Global
Presidente	José Antonio Llorente
Empleados	630^[1]​
Sitio web	llorenteycuenca.com
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Historia

La empresa fue fundada en 1995 por José Antonio Llorente y Olga Cuenca, tomando su nombre comercial de la conjunción de los apellidos de ambos fundadores.^[11]​ Sus principales clientes son grandes empresas, con presencia o intereses en los mercados de habla española o portuguesa (conocidas como “multilatinas”).^[12]​

En 1998 desembarcan en Latinoamérica, abriendo una filial en Lima, a la que le siguieron otras en todo el continente.^[13]​

En el año 2006 desarrollan una alianza con AMO (primera red global de comunicación estratégica).^[11]​ Al año siguiente, abren una oficina regional en México, buscando consolidarse en la región latinoamericana. Posteriormente, se expandieron a Estados Unidos, buscando captar el negocio de las compañías de ese país que trabajen en Latinoamérica.^[14]​ En mayo de 2019, LLYC dejó de formar parte de la red AMO y se une a la Alianza Global formada por Finsbury, Hering Schuppener y Glover Park Group como miembro asociado.^[15]​

Conformaron un plan estratégico para el bienio 2011 - 2013, con el fin de expandirse y consolidarse en los mercados de habla portuguesa,^[12]​^[16]​ adquiriendo e integrando a la consultoría portuguesa Imago, compra que finalizó en el 2015 con la adquisición del 100% de las acciones.^[17]​^[18]​ En 2020 LLYC adquiere la consultoría Diplolicy, especializada en asuntos públicos, relaciones institucionales y análisis de inteligencia competitiva, e incorpora a su fundador, Roger Montañola, como Director Senior.^[19]​

En línea con su apuesta tecnológica, dentro del plan estratégico 2020 – 2022, en septiembre de 2019 LLYC se incorpora como corporate partner a Barcelona Tech City, la asociación privada que representa a más de 900 empresas del sector tecnológico y digital y que es el clúster de referencia del sector en el Sur de Europa.^[20]​ A finales de 2019 se une a Torre Juana Open Space Technology para incorporar las tecnologías más avanzadas a la comunicación.^[21]​

Entre marzo y abril de 2020 alcanza una alianza con Voikers, compañía de estrategias de voz,^[22]​ así como con The Hub of Brands, comunidad empresarial colaborativa especializada en marketing y tecnología.^[23]​

La planificación realizada en el 2014 procura duplicar el tamaño de la empresa a lo largo de cinco años, además de sumar peso en Latinoamérica tanto en países del continente como en países con lazos comerciales con el mismo, mercado que representa el 65% del volumen de negocios.^[13]​

En 2019 la facturación de la compañía fue de 43,1 millones de euros, un 12,4 de crecimiento neto respecto al año anterior. Representando América Latina el 55% de los ingresos y Europa el 45%.^[24]​^[25]​^[26]​

Según el último ranking de agencias de PR noticias, "LLYC (...) lidera el ranking con una facturación superior a los 20 millones de euros y un crecimiento del 7% respecto al ejercicio anterior".^[27]​

Es la compañía de comunicación que ocupa la posición 44 del ranking global 2020 de PRWeek^[28]​^[29]​ y se sitúa en el puesto 48 del Global Top 250 PR Agency Ranking 2020 de PRovoke.^[30]​

El 22 de julio de 2021, la firma española debutó en el BME Growth (antes Mercado Alternativo Bursátil, MAB) con una capitalización bursátil de 109,3 millones de euros. El código de negociación de la compañía es "LLYC". La compañía ha explicado que los fondos levantados se destinarán a financiar parte de su plan de crecimiento, con el que prevé duplicar su negocio en los próximos años.^[31]​

Intentos de manipulación en Wikipedia

De acuerdo con una investigación del periódico Expansión publicada en 2013, Llorente & Cuenca habría editado el artículo de Repsol tras la nacionalización de YPF por Argentina, calificando la expropiación del gobierno de «inconstitucional» y eliminando contenido en el artículo sobre opiniones que apoyaban la nacionalización,^[32]​ violando así el punto de vista neutral de Wikipedia.

Premios y reconocimientos

• 2020 - 2 Premios Nacionales de Creatividad 2020.^[33]​
• 2020 - 5 galardones en los Premios Dircom Ramón del Corral dentro de los Premios Fundacom.^[34]​
• 2020 - Premio APCE 2020 de la Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa.
• 2019 –Compañía más premiada en la edición 2019 de los International Business Awards.^[35]​
• 2018 – Oro en los Premios Eficacia con el proyecto “La tienda LOL” de Campofrío.^[36]​^[37]​^[38]​
• 2017 – Bronce en Cannes Lions con el proyecto “Deliciosa Calma”, elaborado para Campofrío.^[39]​
• 2016 – Bronce en Cannes Lions con el proyecto “Plantalámpara”, creado para UTEC.^[40]​
• 2015 –Consultoría de Comunicación del Año en Europa y en América Latina y Compañía de Comunicación del Año en los International Business Awards.^[41]​
• 2014 - Premio Aster de comunicación.^[42]​
• 2014 - Premio ANDA como Mejor Agencia de Relaciones Públicas.^[43]​
• 2013 - Premio Grand Stevie y People’s Choice, en los International Business Awards.^[44]​
• 2013 - Global SABRE Awards, Mejor consultoría de comunicación financiera.
• 2013 - Premio Anda como Mejor Consultoría de Comunicación del Perú.

Referencias

1. Redacción (13 de febrero de 2020). «Llorente & Cuenca factura 43 millones, la mayor cifra de su historia». Cinco Días - El País (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
2. Redacción - Agencia EFE (2 de abril de 2020). «Llorente & Cuenca lanza LLYC para que las empresas encaren los desafíos». Invertia - El Español (Madrid). Consultado el 20 de abril de 2020. 
3. Redacción (2 de abril de 2019). «Llorente & Cuenca lanza LLYC para que las empresas encaren los desafíos». La Vanguardia (Barcelona). Consultado el 20 de abril de 2020. 
4. Redacción (1 de abril de 2016). (apertura oficina NY) «Llorente & Cuenca se instala en Nueva York». El Economista América. Consultado el 20 de abril de 2020. 
5. Redacción (23 de julio de 2015). «Llorente & Cuenca se abre a EE UU con su oficina en Miami». Cinco Días - El País (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
6. Redacción (21 de diciembre de 2016). «Llorente & Cuenca incorpora a su red de afiliadas a CLC Global». Top Comunicacion (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
7. «Llorente & Cuenca lanza LLYC para que las empresas encaren los desafíos». La Vanguardia. 2 de abril de 2019. Consultado el 20 de octubre de 2019. 
8. . Archivado desde el original el 1 de agosto de 2014. Consultado el 6 de junio de 2014. 
9. «Las mejores del 2013». El Publicista (299). 2014. 
11. Rodríguez, Verónica (2007). «’Comunicación es el antídoto al miedo a lo desconocido’». El Economista. 
12. Lange, Klaus (2011). . comunicar.info. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2015. 
13. Agencia EFE (2014). «Llorente y Cuenca prevé duplicar su tamaño y redobla la apuesta por América Latina». El País (España). 
14. Castellote, Alicia (2008). «La consultora Llorente y Cuenca se lanza a EEUU.». El Economista. 
15. Redacción (18 de junio de 2019). «LLYC se une a la red internacional Global Partnership». El Publicista (Madrid). Consultado el 20 de abril de 2020. 
16. La consultora "Llorente & Cuenca" se hace con el control de la lusa "Imago" el 25 de marzo de 2015 en Wayback Machine., invertia.com
17. Redacción (25 de octubre de 2016). «Llorente & Cuenca ganó 2,4 millones de euros el año pasado, un 6,8% más». Dircomfidencial (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
18. Redacción (12 de enero de 2018). «LLORENTE & CUENCA incorpora a dos socios». RRHH Digital (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
19. Redacción (20 de enero de 2020). «LLYC adquiere la consultoría Diplolicy, especializada en asuntos públicos». La Vanguardia (Barcelona). Consultado el 30 de abril de 2020. 
20. Redacción (27 de septiembre de 2019). «LLYC se convierte en socio corporativo de Barcelona Tech City». Barcelona Tech City (Barcelona). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
21. Redacción (27 de noviembre de 2019). «LLYC se adhiere a Torre Juana Open Space Technology para abordar los desafíos que plantean las nuevas tecnologías disruptivas». Prnoticias (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
22. Redacción (24 de marzo de 2020). «LLYC y Voikers crean una alianza de consultoría en tecnologías de voz». Prnoticias (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
23. Redacción (21 de abril de 2020). «LLYC amplía su oferta en innovación y tecnología con The Hub of Brands». Prnoticias (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
24. Redacción (13 de febrero de 2020). «Llorente & Cuenca factura 43 millones, la mayor cifra de su historia». Cinco Días - El País (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
25. Redacción (18 de febrero de 2020). «Llorente & Cuenca logra las mayores ventas de su historia en 2019». La Razón (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
26. R., P. (13 de febrero de 2020). «LLYC aumenta sus ingresos un 12% y fija su estrategia de crecimiento en las adquisiciones y la transformación digital». Dircomfidencial (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
27. Redacción (4 de julio de 2019). «Informe PR 2019: Las agencias de comunicación aumentaron su facturación un 8,9%». Prnoticias (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
28. Agencias (23 de abril de 2020). «LLYC se sitúa entre las 50 primeras compañías de comunicación a nivel mundial». Marketingdirecto.com (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
29. Redacción (23 de abril de 2020). «LLYC se sitúa entre las 50 primeras compañías de comunicación a nivel mundial». Prnoticias (Madrid). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
30. Redacción (2020). «Global Top 250 PR Agency Ranking 2020». PRovoke (en inglés) (Nueva York - Londres). Consultado el 8 de mayo de 2020. 
31. «Llorente y Cuenca debuta en el mercado con una subida del 32%». Cinco Días. 22 de julio de 2021. Consultado el 26 de julio de 2021. 
32. «Así manipulan su historia en Wikipedia las empresas españolas». Expansión. 10 de febrero de 2013. Consultado el 25 de noviembre de 2014. 
33. «LLYC premiado con dos casos en los Premios Nacionales de Creatividad 2020». 
34. «LLYC recibe 6 galardones en los Premios Dircom Ramón del Corral y en los Premios APCE». 11 de mayo de 2020. 
35. Redacción (28 de agosto de 2019). «Premios Stevie anuncia ganadores de lo Mejor de los Premios IBA 2019». Comunicados Agencia EFE (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
36. Redacción (25 de octubre de 2019). «LLYC, Oro en los Eficacia 2019 con La Tienda LOL de Campofrío». Prnoticias (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
37. Redacción (25 de octubre de 2019). «Los ganadores de los Premios Eficacia 2019». ReasonWhy (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
38. Redacción (25 de octubre de 2019). «LLYC, Oro en los Eficacia 2019 con La Tienda LOL de Campofrío». Top Comunicación (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
39. Salguero, Aitana (22 de junio de 2017). «Llorente & Cuenca celebra un León de Bronce en Cannes». Comunicacion Marketing (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
40. Redacción (22 de junio de 2016). «Publicidad: Perú ya obtuvo cinco leones en Cannes Lions». El Comercio (Lima). Consultado el 30 de abril de 2020. 
41. Redacción (5 de noviembre de 2015). «Llorente & Cuenca consigue 24 galardones en los International Business Awards 2015». Top Comunicación (Madrid). Consultado el 30 de abril de 2020. 
42. Europapress.es
43. . larepublica.pe. 2014. Archivado desde el original el 26 de mayo de 2014. Consultado el 6 de junio de 2014. 
44. «Llorente y Cuenca recibe el premio a Consultoría del año en Latinoamérica». Terra Economía. 15 de octubre de 2013. 

Enlaces externos

• Sitio web oficial

•   Datos: Q17144027