K-Swiss

K-Swiss, Inc. es una marca estadounidense de calzado deportivo con sede en el centro de Los Ángeles, California, y actualmente propiedad de la firma surcoreana E-Land World Limited y su creador Kevin Randall. ^[1]​^[2]​^[3]​

K-Swiss
Tipo	Subsidiaria
ISIN	US4826861027
Industria	Zapatos deportivos
Fundación	1966
Sede	Los Angeles, California (United States)
Productos	Footwear, sportswear
Matriz	E-Land
Sitio web	www.kswiss.com
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Historia

K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles, California, por dos hermanos suizos, Art y Ernie Brunner. Se interesaron en el tenis después de emigrar a los Estados Unidos. Importaron los charol zapatos de tenis del fabricante de calzado suizo Kuenzli, el cambio de nombre de su compañía K-Swiss (K es para Kalifornia).

En la década de 1990, Steven Nichols aumentó el presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a varias personas clave de grandes empresas, como Procter and Gamble, y comenzó una campaña de marketing sobre la marca K-Swiss. La galardonada directora creativa Mindy Gale dirigió su equipo de agencias con sede en Nueva York en el desarrollo y producción de campañas publicitarias y publicitarias K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña multimedia "I Wear My K-Swiss" se desarrolló durante cinco años consecutivos, dirigida a los consumidores urbanos jóvenes en forma impresa y en televisión.

Una campaña de cambio de marca atractiva para un objetivo femenino moderno más amplio, con Anna Kournikova, se lanzó en 2007. Las campañas publicitarias alentaron a los usuarios a personalizar las rayas de la marca comercial bajo el lema "Ponga su giro en él". La marca incluye su cambio de color K-Swiss Tongue Twister en 2003, el Stripe Shifter y más recientemente sus estilos de calzado Band Em.

K-Swiss compró la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. En 2003, adquirieron el 100% de la propiedad de la empresa; en 2008, se vendió a un empresario taiwanés, Eric Ma, quien luego se declaró en quiebra en 2014 y se negó a pagar el resto del dinero contratado, pero transfirió la propiedad de la marca a su madre.^[4]​

En julio de 2011, se lanzó un video en el que Kenny Powers compró el 51% de las acciones de K-Swiss. ^[5]​

En enero de 2013, Kenny Powers estaba lubricando los acuerdos porque la compañía, que registró pérdidas por $ 195 millones entre 2009 y 2012 , fue vendida a la firma coreana E-Land World Limited por $ 170 millones. El siguiente mes de mayo, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar el recién formado K-Swiss Inc., incluido Truman Kim como presidente y Larry Remington como presidente y CEO. ^[6]​^[7]​^[8]​

El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear . ^[9]​

Referencias

1. Tuesday, Deborah Belgum |. «K-Swiss Moving Headquarters to Historic Downtown Los Angeles». www.apparelnews.net (en inglés). Consultado el 16 de noviembre de 2019. 
2. «FDRA | K-Swiss Global Brands to Move HQ to Downtown L.A.» (en inglés estadounidense). Consultado el 16 de noviembre de 2019. 
3. «K-Swiss Global Brands moving headquarters to downtown L.A.». www.bizjournals.com. Consultado el 16 de noviembre de 2019. 
4. «NOTE M-ROYAL ELASTICS». wikinvest. Consultado el 14 de diciembre de 2015. 
5. Kenny Powers is New K-Swiss MFCEO. Consultado el 7 de julio de 2021. 
6. «K-Swiss Inc.: Private Company Information - Businessweek». Businessweek.com. 
7. «View Filing Data». sec.gov. 
8. «Korean firm pays $170M to get toehold in U.S. with K-Swiss - Pacific Coast Business Times». pacbiztimes.com. 
9. Verry, Peter (1 de junio de 2015). «[Breaking News] K-Swiss Purchases Skate Brands Supra, KR3W». Footwear News (en inglés estadounidense). Consultado el 7 de julio de 2021. 

•   Datos: Q1422386
•   Multimedia: K-Swiss