Free (bebida cola)
Free fue la marca de una bebida cola chilena producida y distribuida por la Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) entre 1986 y 1994.
Historia
Tras un conflicto contractual con PepsiCo, CCU perdió el 31 de diciembre de 1985 la licencia de producir productos de dicha multinacional estadounidense —acuerdo que estaba vigente desde 1959—,[1] la que quedó en manos de BAESA (Buenos Aires Embotelladora S.A.). De esta forma, CCU decidió lanzar al mercado una nueva bebida cola que reemplazara a Pepsi.
Free comenzó a ser distribuida el 1 de febrero de 1986 a través de las máquinas dispensadoras ubicadas en restaurantes y fuentes de sodas; del 5 al 10 del mismo mes se realizaron degustaciones durante el XXVII Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, y finalmente el 12 de febrero se inició la venta a nivel nacional de la bebida embotellada. Para su lanzamiento se grabó a fines de enero de 1986 un spot publicitario en la playa de Reñaca, que presentaba un concierto de la banda Engrupo al cual asistieron 3000 espectadores.[2][3]
En 1994 BAESA fue comprada por la CCU y con ello recuperaron la licencia para producir Pepsi, con lo cual Free desapareció del mercado.[4]
Free Concert
Como forma de incrementar y consolidar la publicidad de esta bebida gaseosa, CCU produjo los «Free Concert», en los que la marca auspiciaba a artistas internacionales consolidados, sobre todo del rock latino. El primer recital dado por Charly García en Chile, fue en el velódromo del Estadio Nacional, el 7 de marzo de 1986, dando inicio a los «Free Concert».[5]
Los primeros conciertos masivos de Soda Stereo en Chile, el 21 y 23 de noviembre de 1986 en el Estadio Chile, también fueron patrocinados por dicha bebida que en ese entonces recién estaba disponible en el mercado. Otras bandas que participaron de los «Free Concert» fueron G.I.T. y Virus.[6]
Características
Free tenía un sabor muy similar a la Pepsi aunque un tanto más suave, lo que fue muy bien recibido por el mercado chileno quien valoraba como una alternativa frente a las dos bebidas estadounidenses quienes en ese entonces se enfrentaban en la denominada "guerra de las colas".[1]
La versión con menos calorías (denominada «Diet Free», lanzada en 1988) estaba endulzada con sacarina, por lo que era aceptada y consumida por personas con diabetes.[1]
Referencias culturales
En la cultura chilena, Free aún es recordada por muchos. De hecho, un comercial completo de este refresco aparece en una escena del filme No, dada su popularidad en la época en que se realizó el plebiscito nacional en Chile. También en la popular serie chilena Los 80 se hace referencia constante a la marca.[7]
Referencias
- ↑ . La Hora. 5 de agosto de 2016. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2019. Consultado el 25 de marzo de 2018.
- «"Free": El gran desafío de CCU». El Mercurio: B1-B2. 2 de marzo de 1986.
- «Engrupo». Musicapopular.cl. Consultado el 3 de octubre de 2019.
- . El Mercurio. 3 de febrero de 2016. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2019. Consultado el 25 de marzo de 2018.
- «Velódromo Nacional de Chile-Free Concert (07/03/1986)». Los Piratas de Charly. Marzo de 2020. Consultado el 8 de enero de 2021.
- Ganora, Emmanuel (23 de octubre de 2020). «Recordando tu expresión: tras las huellas de Virus en Chile». La Tercera. Consultado el 8 de enero de 2021.
- Video en Youtube, Compilado de escenas en serie Los 80, haciendo referencia a Bebidas Free.
Enlaces externos
- Publicidad de lanzamiento bebidas "Free"
- Espacio en programa "El menú de Tevito" en TVN, recordando comercial "Free"