La difusión de innovaciones es el proceso por el cual una nueva idea o un nuevo producto es aceptado por el mercado. La ratio[1] de difusión es la velocidad a la que una nueva idea se propaga de un consumidor a otro. Adopción es similar a difusión salvo que se refiere a los procesos que atraviesa un individuo más que un proceso referido a un mercado agregado.
La publicidad y el marketing estudian las técnicas y mediciones de este proceso, intentando aumentar la velocidad del mismo. Las tecnologías de información y comunicación hacen cada vez más fácil la difusión de un producto o negocio.
Existen tres teorías que intentan explicar los mecanismos de la difusión de las innovaciones en la sociedad:
La hipótesis de los dos pasos - la información y la aceptación fluyen a través de los medios de comunicación, primero a los líderes de opinión y luego a toda la población.
La teoría del goteo por la escala social - los productos tienden a expandirse y ser solo accesibles, al principio, a los estratos sociales adinerados; con el paso del tiempo, se vuelven más baratos y se difunden a los estratos más bajos.
La teoría de difusión de las innovaciones de Everett M. Rogers - para una categoría de producto dada, hay cinco categorías de compradores clasificados por su rapidez en adquirirlo cuando sale al mercado.
Existen cuatro modelos para predecir la velocidad de difusión de una innovación:
Modelos de penetración - utilizan datos de test de mercado para desarrollar ecuaciones de aceptación del volumen esperado de ventas como función del tiempo. Tres ejemplos de modelo de penetración son:
Modelo de prueba única de Bass
Modelo de prueba rechazada de Bass
Modelo de Fourt y Woodlock
Modelos de prueba/repetición - el número de compradores que repiten es función del número de compradores que prueban.
Modelos deterministas - primero se estima el número de compradores en diferentes niveles de aceptación, para después calcular los compradores de los niveles posteriores basándose en las cifras de los compradores en niveles anteriores.
Modelos estocásticos - reconocen que muchos elementos del proceso de difusión son desconocidos pero incorporan explícitamente términos probabilísticos.
DRAE. «ratio». Consultado el 9 de abril de 2010. «1. f. razón (‖ cociente de los números).»
Bibliografía
Rogers, Everett M.; F. Floyd Shoemaker (1971). «Chapter 5. Adopter Categories». Communication of Innovations. A cross-cultural aproach(en inglés) (segunda edición). Nueva York (EE.UU.): The Free Press, a Division of MacMillan Publishing Co., Inc. p. 476. Library of Congress Catalog Card Number: 78-122276.La referencia utiliza el parámetro obsoleto |coautores= (ayuda)
Datos:Q11165954
Agosto 19, 2021
difusión, negocios, difusión, innovaciones, proceso, cual, nueva, idea, nuevo, producto, aceptado, mercado, ratio, difusión, velocidad, nueva, idea, propaga, consumidor, otro, adopción, similar, difusión, salvo, refiere, procesos, atraviesa, individuo, más, pr. La difusion de innovaciones es el proceso por el cual una nueva idea o un nuevo producto es aceptado por el mercado La ratio 1 de difusion es la velocidad a la que una nueva idea se propaga de un consumidor a otro Adopcion es similar a difusion salvo que se refiere a los procesos que atraviesa un individuo mas que un proceso referido a un mercado agregado La publicidad y el marketing estudian las tecnicas y mediciones de este proceso intentando aumentar la velocidad del mismo Las tecnologias de informacion y comunicacion hacen cada vez mas facil la difusion de un producto o negocio Indice 1 Teorias sobre la difusion de innovaciones 2 Ratio de difusion 2 1 Modelos de difusion 3 Vease tambien 4 Referencias 4 1 BibliografiaTeorias sobre la difusion de innovaciones EditarVease tambien Difusion de innovaciones Existen tres teorias que intentan explicar los mecanismos de la difusion de las innovaciones en la sociedad La hipotesis de los dos pasos la informacion y la aceptacion fluyen a traves de los medios de comunicacion primero a los lideres de opinion y luego a toda la poblacion La teoria del goteo por la escala social los productos tienden a expandirse y ser solo accesibles al principio a los estratos sociales adinerados con el paso del tiempo se vuelven mas baratos y se difunden a los estratos mas bajos La teoria de difusion de las innovaciones de Everett M Rogers para una categoria de producto dada hay cinco categorias de compradores clasificados por su rapidez en adquirirlo cuando sale al mercado La curva de teoria de la difusion es el fundamento teorico del Ciclo de vida del producto esta curva la tiene forma de una campana de Gauss Innovadores aventureros con estudios medios o universitarios personas abiertas y cosmopolitas con diversos canales de informacion Primeros seguidores lideres sociales populares y respetados por su comunidad Mayoria precoz reflexivos y analiticos tienen buena comunicacion con su estrato social tanto formales como e informal Mayoria tardia escepticos y cautelosos se mueven debido a la presion social Rezagados tradicionales y solitarios los ultimos en adoptar una innovacion su punto de referencia suele ser el pasado Ratio de difusion EditarDe acuerdo con Everett M Rogers la ratio de difusion depende de diversos factores la percepcion de la ventaja o beneficio del producto el riesgo de compra la facilidad de uso vs complejidad del producto la inminencia de los beneficios la posibilidad de observacion la posibilidad de prueba el precio la magnitud del cambio de comportamiento requerido retorno de la inversion ROI en el caso de productos industrialesModelos de difusion Editar Existen cuatro modelos para predecir la velocidad de difusion de una innovacion Modelos de penetracion utilizan datos de test de mercado para desarrollar ecuaciones de aceptacion del volumen esperado de ventas como funcion del tiempo Tres ejemplos de modelo de penetracion son Modelo de prueba unica de Bass Modelo de prueba rechazada de Bass Modelo de Fourt y Woodlock Modelos de prueba repeticion el numero de compradores que repiten es funcion del numero de compradores que prueban Modelos deterministas primero se estima el numero de compradores en diferentes niveles de aceptacion para despues calcular los compradores de los niveles posteriores basandose en las cifras de los compradores en niveles anteriores Modelos estocasticos reconocen que muchos elementos del proceso de difusion son desconocidos pero incorporan explicitamente terminos probabilisticos Vease tambien EditarMarketing Plan de marketingReferencias Editar DRAE ratio Consultado el 9 de abril de 2010 1 f razon cociente de los numeros Bibliografia Editar Rogers Everett M F Floyd Shoemaker 1971 Chapter 5 Adopter Categories Communication of Innovations A cross cultural aproach en ingles segunda edicion Nueva York EE UU The Free Press a Division of MacMillan Publishing Co Inc p 476 Library of Congress Catalog Card Number 78 122276 La referencia utiliza el parametro obsoleto coautores ayuda Datos Q11165954Obtenido de https es wikipedia org w index php title Difusion negocios amp oldid 131894437, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,
