Bernice Fitz-Gibbon
Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon (Waunakee, 6 de septiembre de 1894 – Onalaska, 22 de febrero de 1982) fue una redactora y ejecutiva de publicidad estadounidense que fue pionera en la industria publicitaria de retail, trabajando para los grandes almacenes Marshall Field's, Macy's, Gimbels y Wanamaker's. Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1][2]
| Bernice Fitz-Gibbon | ||
|---|---|---|
| Información personal | ||
| Nacimiento | 6 de septiembre de 1894 Waunakee (Estados Unidos) | |
| Fallecimiento | 22 de febrero de 1982 (87 años) Onalaska (condado de La Crosse, Wisconsin) (Estados Unidos) | |
| Información profesional | ||
| Ocupación | Publicitario | |
Biografía
Fitz-Gibbon nació en Waunakee, Wisconsin y creció en una granja. Se graduó en la Universidad de Wisconsin-Madison, y trabajó en pequeños periódicos antes de comenzar a trabajar en Marshall Field's. En Nueva York, Fitz-Gibbon trabajó como redactora publicitaria entre 1926 y 1940 para los grandes almacenes Macy's[2][3] donde escribió el lema "Es inteligente ser ahorrador". Desde 1940 hasta 1954, Fitz-Gibbon dirigió el departamento de publicidad de Gimbels, incluyendo en su equipo numerosas redactoras publicitarias.[3] En esa etapa escribió el eslogan "Nadie, pero nadie, supera a Gimbels".[4]
Fitz-Gibbon fue pionera en la creación de eventos, como desfiles de moda, conferencias y demostraciones de productos, dentro de los propios centros comerciales como forma de promoción.[5] En Gimbels, Fitz-Gibbon era conocida por sus "Fitzkreigs", descritos como "un bombardeo de palabras que brotan del cerebro afilado y altamente imaginativo de la señorita Fitz-Gibbon".[6]
Se casó con Herman Block en 1925, falleciendo este en 1951.[4][7] Fitz-Gibbon continuó su ascenso y tuvo una fuerte disputa con el escritor estadounidense Sloan Wilson sobre la presencia de mujeres en el lugar de trabajo.[8] En 1954, Fitz-Gibbon fundó su propia agencia de publicidad, desde la que formó e impulsó la carrera de muchas mujeres para que pudieran convertirse en redactoras publicitarias.[2][5]
Después de recibir numerosos premios de la industria publicitaria, Fitz-Gibbon se retiró a Madison, Wisconsin en 1976. Murió en Onalaska, Wisconsin.[9]
Reconocimientos
En su época, Fitz-Gibbons fue la mujer mejor pagada de la industria publicitaria.[2] Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1] La revista Advertising Age la incluyó en la lista de las 100 mujeres más influyentes de la publicidad.[10] También fue reconocida por la Retail Advertising Confederation y el Copywriters Club de Nueva York.
Bibliografía
- Alice in Lark Land. Studebaker Corporation (1962) ASIN B0007HL9HO
- Girl meets Lark. Studebaker Corporation (1963) ASIN B0007HL9HY
- Macy's, Gimbels, and Me: How to Earn $90,000 a Year in Retail Advertising. Simon and Schuster (1967) ASIN B000J0NEYU
Referencias
- ↑ Dougherty, Philip H. (January 4, 1982).Advertising: Ad Writer To Be Honored. The New York Times
- ↑ «Mujeres, marketing y publicidad: recordando a las pioneras de la industria». PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español. Consultado el 26 de mayo de 2020.
- ↑ Cracknell, Andrew (26 de marzo de 2012). The Real Mad Men: The Remarkable True Story of Madison Avenue's Golden Age (en inglés). Quercus. ISBN 978-0-85738-757-8. Consultado el 26 de mayo de 2020.
- ↑ «Famed Ad Exec Fitz-Gibbon Dies». Wisconsin State Journal. 25 de febrero de 1982. p. 2. Consultado el 1 de abril de 2020.
- ↑ «13 genios que se atrevieron a darle una vuelta de tuerca al marketing». Marketing Directo. 11 de octubre de 2012. Consultado el 26 de mayo de 2020.
- Bauer, Hambla. «That's Not Blasting - That's Bernice».
- «Herman Block, N. Y. Attorney, Dies, Age 59». The Capital Times. 10 de marzo de 1951. p. 2. Consultado el 2 de abril de 2020.
- Fitz-Gibbon, Bernice (January 29, 1956). Woman in the Gay Flannel Suit; A career woman says her sex can best achieve happiness with homes, children—and jobs. The New York Times
- Staff report (February 25, 1982). Bernice Fitz-Gibbon, 87, Dies; Retail Advertising Specialist. The New York Times
- Adlatina. «Ad Age presentó a las 100 mujeres más influyentes de la publicidad | Adlatina». www.adlatina.com. Consultado el 26 de mayo de 2020.
Enlaces externos
- Perfil de Bernice Fitz-Gibbon
- Perfil de Bernice Fitz-Gibbon a través de Advertising Age | 95797558
- «Tumba de Bernice Fitz-Gibbon» (en inglés). Find a Grave.