Yuya

Mariand Castrejón Castañeda (Cuernavaca, Morelos; 13 de marzo de 1993), más conocida como Yuya, es una empresaria, personalidad de internet y youtuber mexicana.^[1]​^[2]​^[3]​

Yuya
Yuya en 2018.
Información personal
Nombre de nacimiento	Mariand Castrejón Castañeda
Nacimiento	13 de marzo de 1993 (28 años) Cuernavaca, Morelos, México
Nacionalidad	Mexicana
Familia
Padres	Sergio Andrés Castrejón y Maribel Castañeda
Pareja	Siddhartha
Información profesional
Ocupación	Youtuber, empresaria
Años activa	2009-presente
Seudónimo	Yuya
Distinciones	«Icono digital del año» en los MTV Millennial Awards 2013 Estrella en Paseo de las Estrellas en las Vegas
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El estilo sencillo de sus vídeos, en los que da consejos de belleza, le ha permitido captar millones de seguidores en YouTube, convirtiéndose en una de las generadoras de contenido original más importantes y redituables para la plataforma.^[4]​

En octubre de 2017 lanzó su línea de maquillaje,^[5]​^[6]​ la cual tiene presencia en diferentes países de América Latina ^[7]​ como Perú,^[8]​ Colombia ^[9]​ y Chile.^[10]​

Posee una estrella en el Paseo de la Fama de las Vegas por «impulsar incansablemente campañas que benefician a la comunidad hispanohablante, por su éxito y por promover y apoyar mensajes de paz con su trabajo».^[11]​

Carrera

Yuya lanzó su canal en 2009, en un inicio bajo el nombre de lady16makeup, luego de participar en un concurso de maquillaje en YouTube, que no ganó.^[12]​^[3]​^[4]​ De acuerdo a lo que señala Cunningham y Craig, es parte de los vloggers de belleza.^[13]​ Según las estadísticas de Socialbakers "Yuya" es el número 32 de en la lista de youtubers con más suscriptores en el mundo, y es la mujer con más suscriptores, seguida por Jenna Marbles.^[14]​^[15]​ Actualmente su canal cuenta con más de 24 millones de suscriptores.^[16]​

Desde 2017 es Embajadora del Cambio en el programa de Desarrollo Sostenible de las Organización de las Naciones Unidas (ONU).^[17]​ Ha escrito dos libros: Los secretos de Yuya (2014) y Las confesiones de Yuya (2015).^[18]​

A finales de 2017, se alió con Republic Cosmetics^[19]​ para el lanzamiento de una línea de cosméticos.^[20]​

Vida personal

La joven empresaria y youtuber mantiene su vida personal en privado, sin embargo, se conocen estas cosas de ella. Su nombre de nacimiento es una combinación del nombre de sus padres: Maribel y Andrés. Su tío le dio el apodo «Yuya» a partir de un programa de televisión mexicano Yuya, la gorda.^[21]​

Tenía una relación con Beto Pasillas, también YouTuber, pero se separó en junio del 2019.^[22]​ Comenzó a salir con el cantante Siddhartha en agosto del 2019.^[23]​ El 12 de junio de 2021, hizo público su embarazo a través de su cuenta de Instagram.^[24]​ Asimismo, compartió un video en su canal de Youtube, en el que habla de su experiencia con el embarazo.^[25]​

Impacto

 

Yuya en Guayaquil, Ecuador en 2018.

Para noviembre de 2018, su canal de YouTube superaba los 23 millones de usuarios, haciéndola la segunda youtuber más popular en México,^[26]​^[27]​ la tercera en América Latina ^[28]​^[29]​y la número 32 a nivel mundial. De acuerdo a la propia plataforma de vídeos, el atractivo del contenido original que produce "Yuya" radica en su estilo y lenguaje sencillos que facilitan la identificación de los espectadores con ella y hacerlos sentir como parte de su círculo íntimo; la temática de belleza y cuidado personal sería otro de los factores de su éxito.^[4]​^[30]​

La editorial Planeta, responsable de la publicación de sus dos libros, consideró a su primer título, Los secretos de Yuya, como un éxito de ventas: durante su presentación en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) llegaron más de 3 mil personas, algunas de las cuales se formaron desde las 3 de la mañana para lograr el acceso al recinto.^[4]​

El sitio especializado en mercadotecnia Merca 2.0 destaca el éxito de "Yuya" haciendo un comparativo entre sus cifras en YouTube y la cantidad de votantes en las elecciones de 2018 en México: con sus 22.3 millones de seguidores, "Yuya" habría alcanzado a más personas que los candidatos Ricardo Anaya Cortés del Partido Acción Nacional (PAN) (12 millones 610 mil 120 de votos) o José Antonio Meade Kuribreña del Partido Revolucionario Institucional (PRI) (9 millones 289 mil 853 de votos); en ese mismo sentido, estaría solo por debajo de los 30 millones 113 mil 483 de votos del candidato ganador Andrés Manuel López Obrador del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena).^[30]​

Controversias

Yuya ha sido acusada por copiar el diseño de los bordados tradicionales tenangos, —una marca colectiva registrada a favor de los artesanos de Tenango de Doria, en el estado mexicano de Hidalgo—, omitiendo el reconocimiento a su autoría.^[31]​

A finales de 2017, Yuya anunció en su canal que había creado una marca de maquillaje, Bailando juntos. ^[32]​^[33]​ Pocos días después, sus propios seguidores resaltaron que la imagen usaba diseños tenangos, y le recriminaron que no los hubiese acreditado.^[34]​^[35]​ Tras ser acusada se negó a declarar ante los medios por consejo de sus abogados. Los artesanos, a través de la Asociación de Dibujantes de Tenangos A.C. y del Comité de Tenangos Bordados de Hidalgo, anunciaron en junio de 2018 que interpondrían una demanda contra las empresas que habían plagiado sus diseños.^[36]​

En 2019, Yuya volvió a ser acusada de plagio, por lo que compartió unos videos en los que se defiende de los señalamientos de la ilustradora Kelzuki, quien en sus redes sociales compartió unas imágenes en las que compara los diseños de su libro publicado en 2016 con los que aparecen en la nueva paleta de sombras "Metamorfosis"^[37]​^[38]​ de la youtuber.

Publicaciones

• Los secretos de Yuya (1ra. edición). México: Planeta. 2014. ISBN 978-607-07-2407-7. 
• Las confesiones de Yuya (1ra. edición). México: Planeta. 2015. ISBN 978-607-07-2999-7. 

Referencias

1. Top 200 subscribed YouTube channels in México. WatchinToday. Retrieved March 23, 2019.
2. Socialbakers. «Yuya YouTube subscribers and video stats». Socialbakers.com. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
3. «Redes Sociales: ¿Qué contenidos audiovisuales consumen las y los adolescentes chilenos?». Radiografía a los referentes audiovisuales de adolescentes chilenos (Universidad de Chile / Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio). 2017. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
4. Martínez, Myrna I. (17 de agosto de 2015). «La fortuna de llamarse Yuya». El Financiero (Ciudad de México, México). Consultado el 1 de diciembre de 2018. 
5. «Yuya lanza línea de maquillaje libre de crueldad animal». El Universal. 5 de octubre de 2017. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
6. «Yuya lanza colección de maquillaje». SDPnoticias.com. 25 de octubre de 2017. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
7. «Datos curiosos de la nueva línea de maquillaje de Yuya - Tu en línea». www.tuenlinea.com. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
8. «Youtube: Yuya presentó su línea de maquillaje en nuestro país». ElPopular_pe. 27 de noviembre de 2018. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
9. S.A.S., Editorial La República. «La marca de maquillaje, Bailemos Juntos, de Yuya llegará a Colombia en un mes». Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
10. Tvn, 24Horas.cl (19 de octubre de 2018). «Yuya llega a Chile: Reconocida youtuber mexicana lanza su línea de maquillaje en nuestro país». 24Horas.cl. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
11. Yuya anuncia que tendrá su estrella en el paseo de Las Vegas Revista Estilo. Consultado el 12 de diciembre de 2018.
12. «La biografía de Yuya». Perú. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
13. Cunningham, Stuart; Craig, David (17 de mayo de 2017). «Being ‘really real’ on YouTube: authenticity, community and brand culture in social media entertainment». Media International Australia (en inglés) 164 (1): 71-81. ISSN 1329-878X. doi:10.1177/1329878x17709098. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
14. Maguire, Emma (2018). Girls, Autobiography, Media (en inglés). Springer International Publishing. pp. 83-105. ISBN 9783319742366. doi:10.1007/978-3-319-74237-3_4. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
15. Lynch, John. «These are the 19 most popular YouTube stars in the world — and some are making millions». Business Insider. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
16. «Yuya: conoce la nueva colección de maquillaje de la Youtuber mexicana [FOTOS] | Wapa.pe». wapa.pe. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
17. «Yuya hará labor junto con la ONU | Vanguardia». vanguardia.com.mx. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
18. «Las confesiones de Yuya». Editorial Planeta de México. Consultado el 30 de diciembre de 2018. 
19. «Tienda de belleza con chispas creativas». REPUBLIC COSMETICS. Consultado el 8 de septiembre de 2020. 
20. Fuentes, Marisol García (27 de octubre de 2017). «Lanza Yuya su línea de cosméticos». Entrepreneur. Consultado el 25 de mayo de 2020. 
21. . BNamericas (en inglés). 16 de febrero de 2015. Archivado desde el original el 1 de julio de 2018. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
22. «"Esto se malinterpretó": Beto Pasillas confirma que terminó con Yuya y pide que la dejen en paz». ActitudFem. 14 de junio de 2019. Consultado el 5 de agosto de 2021. 
23. «Yuya y Siddhartha: Así ha sido su historia de amor». www.chicmagazine.com.mx. Consultado el 5 de agosto de 2021. 
24. de 2021, 12 de Junio. «Yuya: “Voy a ser mamá de EL inmenso Mar que ahora se forma dentro de mí”». infobae. Consultado el 12 de junio de 2021. 
25. «Yuya y Siddhartha anuncian en redes que se convertirán en padres». SinEmbargo MX. 12 de junio de 2021. Consultado el 13 de junio de 2021. 
26. Fiani, Isma Dwi; Sarwono, Billy K. (2018). «User-Generated Content And The Artificial Consumption Needs Through System Of Sign: Semiotics Study on Beauty Vlogger Video on YouTube». Proceeding Indonesia International Graduate Conference on Communication (IndoIGCC): 416-425. ISSN 2620-4010. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
27. Fischer, Tianna (2014). «Makeup, YouTube, and amateur media in the twenty-first century». University of Calgary: Undergraduate Film Journal. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
28. Suing, Salazar y Ortiz, 2018, p. 343.
29. Paredes Paspuer y Vinces López, 2017, p. 119.
30. Garibay, Jazmín (9 de noviembre de 2018). «QUIÉNES SON LOS YOUTUBERS MEXICANOS CON MÁS SEGUIDORES Y POR QUÉ ES IMPORTANTE EN MERCADOTECNIA». Revista Merca 2.0. Consultado el 1 de diciembre de 2018. 
31. . Capital Hidalgo. 28 de noviembre de 2018. Archivado desde el original el 29 de diciembre de 2018. Consultado el 29 de diciembre de 2018. 
32. «La tienda oficial de cosméticos Yuya». Yuya Tienda Oficial. Consultado el 8 de septiembre de 2020. 
33. «Yuya lanza línea de maquillaje libre de crueldad animal». El Universal (Ciudad de México, México). 5 de octubre de 2017. Consultado el 29 de diciembre de 2018. 
34. «Y ahora Yuya es acusada de plagiar tenangos». El Universal (Ciudad de México, México). 8 de noviembre de 2017. Consultado el 29 de diciembre de 2018. 
35. Markosmo (3 de noviembre de 2017). «Yuya está bajo lluvia de críticas y acusaciones de plagio». E News Online. Consultado el 29 de diciembre de 2018. 
36. Neira, Hidalgo (25 de junio de 2018). «EMPRESAS ‘PIRATEAN’ DISEÑOS DE TENANGOS». Reporte Índigo. Consultado el 29 de diciembre de 2018. 
37. «Yuya niega acusaciones de plagio en su paleta de sombras Metamorfosis». www.milenio.com. Consultado el 14 de septiembre de 2020. 
38. «La tienda oficial de cosméticos Yuya». Yuya Tienda Oficial. Consultado el 14 de septiembre de 2020. 

Bibliografía

• Paredes Paspuer, Josefa Fernanda; Vinces López, Abel Alejandro (2017). Comunicación y cultura virtual. Construcción de sujetos en YouTube: HolaSoyGerman y Yuya. Universidad Central del Ecuador. 
• Suing, Abel; Salazar, Geovanna; Ortiz, Carlos (2018). «Are Latin American YouTubers Influential?». The 2018 International Conference on Digital Science: 341-348. doi:10.1007/978-3-030-02351-5_39. 

Enlaces externos

• Yuya (canal de usuario) en YouTube.

• Yuya en Instagram  

• Tienda de cosméticos de Yuya

•   Datos: Q26710813
•   Multimedia: Category:Yuya (Mariand Castrejón)