Sandra Massoni

Sandra Massoni (San Francisco – Argentina, 1961) es una investigadora argentina experta en estudios comunicacionales desde los nuevos paradigmas. Ganadora en 2013 del Premio Comunicare^[1]​ en reconocimiento a la trayectoria iberoamericana destacada en investigación en comunicación.

Sandra Massoni
Información personal
Nacimiento	1961
Nacionalidad	Argentina
Educación
Educada en	Universidad de Buenos Aires
Información profesional
Ocupación	Científica social
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Sus trabajos junto a los de otros intelectuales han sido ubicados integrando la tercera fundación^[2]​ de la comunicación en Iberoamérica luego de la primera fundación en la posguerra con el desarrollo de los estudios clásicos (funcionalismo, teorías críticas ) y la segunda fundación en la que se ubican los estudios culturales latinoamericanos (Jesús Martín-Barbero, Canclini, Orozco Gomez). Sus aportes en torno a la comunicación en un mundo fluido^[3]​ son una consideración del devenir como la transformación constante en la que los seres humanos vivimos. Una exploración de la comunicación en tanto modalidad dinámica del vínculo intersubjetivo sociocultural que la aborda como reconfiguración espacio-temporal rebasando el saber clásico en torno a la comunicación el cual estaba reducido a lo comunicativo y que por ende se especializaba en la transferencia: los mensajes, su producción, distribución y consumo. Así, su teoría de la comunicación estratégica define a la comunicación como encuentro sociocultural en dimensiones múltiples,^[4]​ un fenómeno que se reconoce histórico, complejo, situacional y fluido y se plantea como una reconsideración de los saberes del comunicador social en el siglo XXI.^[5]​^[6]​

Trayectoria

Es catedrática de comunicación estratégica, consultora, investigadora y docente de posgrado en el nivel doctorado y maestrías, en su país -Argentina- y en el extranjero. Actualmente dirige las carreras de posgrado Maestría en Comunicación Estratégica^[7]​ y Especialización en Comunicación Ambiental^[8]​ de la Universidad Nacional de Rosario. En los últimos años investiga a las estrategias comunicacionales como algoritmos fluidos en el marco del PID Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples.^[9]​^[10]​

Es evaluadora de CONEAU y de CONICET; miembro de comités académicos y científicos en eventos internacionales y en revistas científicas especializadas. Ha realizado en diferentes países numerosas investigaciones en las áreas de su especialidad: estrategias de comunicación social, comunicación y desarrollo, comunicación ambiental y comunicación educativa.

Ha publicado 22 libros y 36 capítulos de libros^[11]​ y ha desarrollado estancias académicas por invitación en una veintena de universidades de todo el mundo.^[12]​ Escribió en los diarios, La Nación, Clarín y La Capital. Actualmente escribe en el diario Página/12 en la sección La ventana, medios y comunicación.

Teoría de la Comunicación Estratégica

Artículo principal: Comunicación estratégica

Esta teoría aborda lo comunicacional en tanto acciones y sentidos emergentes que no se desentienden de los acoplamientos dinámicos y evolutivos de la realidad y los sujetos, alejándose de los enfoques sociológicos y semiológicos clásicos que estudian lo comunicativo en tanto significaciones transmitidas. El recorte específicamente comunicacional es el del encuentro sociocultural, en tanto espacio y momento relacionante de la diversidad micro/macrosocial. Propone a las Marcas de Racionalidad Comunicacional, a las VTC (Versiones técnicas comunicacionales), las Mediaciones, y a las Matrices Socioculturales como técnicas de análisis metodológico propias de los comunicadores sociales que enriquecen los análisis desarrollados con metodologías aportadas desde otras disciplinas de las ciencias sociales. Su tesis considera que la comunicación estratégica como espacio de encuentro de las alteridades socioculturales es una nueva matriz de estilo académico y científico, que habilita otro registro de la cuestión comunicacional al re-ubicar su objeto de estudio desde el paradigma de lo fluido: del estudio de las significaciones transmitidas al encuentro sociocultural en dimensiones múltiples.

Sus contribuciones científicas se nutren de los aportes de autores de los nuevos paradigmas (Ilya Prigogine, Benoit Mandelbrot, Edgar Morin, Humberto Maturana, Francisco Varela, la semiótica de la presencia (Eric Landowsky, Noe Jitrik), los estudios culturales latinoamericano en comunicación (Jesús Martín-Barbero, Néstor García Canclini, Juan Díaz Bordenave) y el pensamiento ambiental latinoamericano (Enrique Leff, Augusto Maya, Carlos Galano,^[13]​ Felipe Angel).

Massoni define^[14]​ a la comunicación estratégica como una metaperspectiva que trabaja desde un enfoque transdisciplinario. Su aporte es el del diálogo de saberes para propiciar mundos cooperados de complejidad creciente en torno a problemáticas comunicacionales situadas. Esta exploración, que rebasa las rutinas clásicas del comunicador tanto en la ciencia como en la profesión, propicia otras modalidades del encuentro entre las Matrices socioculturales presentes en la situación que aborda la estrategia comunicacional. Trabaja en la enacción de acciones y sentidos compartidos y se ofrece como una modalidad de cambio social conversacional centrada en cómo propiciar transformaciones deseables y posibles en distintos ámbitos. El aporte de la comunicación estratégica es el de abrir nuevos mundos en lugar de pretender completar diversos inventarios de lo real como lo hacen primordialmente las perspectivas clásicas.^[15]​

Integra la Escuela de Comunicación Estratégica de Rosario, un núcleo de investigación y desarrollo enfocado en estudiar a los fenómenos comunicacionales desde una perspectiva específicamente comunicacional.

Libros

• Massoni, Sandra; Bussi, Mateo. Guía IEC. Comunicación Estratégica Enactiva: la ciencia de la articulación. Rosario. 2020. ISBN 978-987-86-5007-4. 
• Avatares del comunicador complejo y fluido. Del perfil del comunicador social y otros devenires. Quito: Ediciones Ciespal. 2016. ISBN 978-9978-55-141-7. 
• Metodologías de la Comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural. Rosario: Homo Sapiens Ediciones. 2013. ISBN 978-950-808-816-1. 
• Comunicación estratégica: comunicación para la innovación. Rosario: Homo Sapiens Ediciones. 2011. ISBN 978-950-808-6518. 
• Massoni, Sandra; Pérez, R. (2009). Hacia una teoría general de la estrategia. El cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones. Madrid: Ariel. ISBN 978-84-344-1310-8. 
• Estrategias. Los desafíos de la comunicación en un mundo fluido. Rosario: Homo Sapiens Ediciones. 2007. ISBN 978-950-808-536-8. 

Referencias

1. . Archivado desde el original el 2 de enero de 2014. Consultado el 2 de enero de 2014. 
2. Massoni, Sandra (23 de enero de 2013). «Comunicación y sociocultura». Página/12. Consultado el 2 de enero de 2014. 
3. Apuntes para la comunicación en un mundo fluido: mediación es no mediar
4. Comunicación estratégica: Matrices de datos en la Investigación Enactiva. Sandra Massoni
5. «Página/12 :: La ventana :: Otro comunicador». www.pagina12.com.ar. Consultado el 8 de mayo de 2020. 
6. «Un Comunicador en el Mundo | Comunicación | Ciencia». Scribd. Consultado el 8 de mayo de 2020. 
7. «Maestría en Comunicación Estratégica». Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales. Consultado el 8 de mayo de 2020. 
8. «Especialización en Comunicación Ambiental». Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales. Consultado el 8 de mayo de 2020. 
9. MEDICIÓN DE PROCESOS COMUNICACIONALES EN ORGANIZACIONES Y PROYECTOS: LA DIMENSIÓN INFORMATIVA DESDE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
10. «Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples». Consultado el 8 de mayo de 2020. 
11. «trayectoria». sandramassoni.ar. Consultado el 30 de junio de 2021. 
12. las siguientes Universidades extranjeras en las que dictó seminarios y conferencias: Universitá degli Studi di Sassari, Italia; Universidad de la República, Uruguay; Universidad de Río de Janeiro, Brasil; Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México; Universidad Complutense, España; Universidad Nacional Autónoma de México; Universidade da Beira Interior, Covilhá, Portugal; Universidad d´Empresa i Comunicació de la Universidad de Vich, España; Universidad de Minas Gerais, Brasil; Universidad Católica de Santo Domingo, República Dominicana; Universidad Autónoma de Occidente, Colombia; Universidad de La Habana, Facultad de Comunicación, Cuba; Universidad Javeriana, Colombia; Universidade do Vale do Rio Sinos, Brasil; Universidad Tadeo Lozano, Colombia; Universidad de Pelotas, Cátedra UNESCO de Comunicación, Brasil; Universidad de Málaga, España; Universidad Autónoma de Baja California, México; Universidad Nacional de Colombia; Universidad Católica de Santiago, República Dominicana; Pontificia Universidade Católica do Río Grande do Sul, Brasil; Universidad Anahuac, México; Universidad Católica "Nuestra Señora de la Asunción", Paraguay; Universidad Diego Portales, Chile; Universidad Sergio Arboleda, Colombia; Universidad Autónoma de Yucatán México; Universidad de Cádiz, España.
13. http://www.ecologiasocial.com/biblioteca/GalanoLuchasAmbientales.htm Las próximas luchas son todas ambientales]
14. Metodologías de la comunicación estratégica del inventario al encuentro sociocultural
15. Massoni, Sandra. Comunicación estratégica: Matrices de datos en la Investigación Enactiva. Consultado el 1 de enero de 2014. 

•   Datos: Q16628610