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Oficina de Justificación de la Difusión

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) es una empresa fundada el 20 de octubre de 1964 y encargada del control de la tirada y difusión de diarios y revistas impresos en España. En 2004 cambió el nombre de la sociedad a Información y Control de Publicaciones, S.A. (Introl). En la actualidad existen tres divisiones: Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) que certifica los datos de difusión de los medios escritos, Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD), que hace el seguimiento de la prensa de distribución gratuita en España, y OJDinteractiva, que controla las difusión de los sitios web en Internet.

Oficina de Justificación de la Difusión
Tipo Sociedad anónima
Industria Medios de Comunicación y Publicidad
Fundación 1964
Sede Velázquez 46, 1º dcha, MADRID 28001.
Presidente OJD-Introl Fernando Valdés Bueno
Director General OJD-Introl Manuel Sala González
Sitio web www.introl.es

Antecedentes

La determinación precisa de las tiradas de las publicaciones periódicas, imprescindible para la planificación de la publicidad y objeto de polémica en el pasado, se resolvió a principios del siglo XX, fundándose el primer organismo de control en los Estados Unidos, el Audit Bureau of Circulation (1914) que sirvió de modelo para las entidades que surgieron posteriormente en Reino Unido, Francia y más tarde España.[1]​ De carácter tripartito, se organizó como entidad sin ánimo de lucro para asegurar su independencia y equidad.

En 1963 se creó la Federación Internacional de Oficinas de Justificación de la Difusión (IFABC), disponiéndose desde entonces de una terminología común y unos criterios de verificación homologados internacionalmente. Ese mismo año, se celebró en Estocolmo la asamblea de la International Advertising Association (IAA) a la que asistió una representación española del sector publicitario que promovería al año siguiente la fundación de la Oficina de Justificación de la Difusión.

Fundación de la OJD

 

El 20 de octubre de 1964 se creó la Oficina de la Justificación de la Difusión,[2]​ en la que anunciantes, agencias y medios, estaban representados a partes iguales. Se encargaría de verificar las cifras de tirada de los medios impresos de acuerdo a dos principios, la adscripción voluntaria y el uso de normas estandarizadas de control. La adscripción voluntaria de los medios impresos (y posteriormente digitales), que fue creciendo a lo largo de los años y el apoyo decidido de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y de las agencias, fue fundamental para hacer de OJD el principal organismo del control y la difusión de medios escritos y digitales en España.[3]

 
Personal durante el 50 Aniversario

El desarrollo e implantación de los controles de la OJD ha sido paralelo al desarrollo y expansión de los medios de comunicación en España.

Los cambios de la década de los 90, con el auge de las publicaciones gratuitas y el surgimiento de internet, supusieron la creación de dos nuevas divisiones: PGD (Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles) y OJDinteractiva.

En 2004, coincidiendo con el 40º aniversario, la empresa cambió su denominación social y, bajo el nombre de Información y Control de Publicaciones, S.A. (Introl), agrupó todos los servicios ofrecidos por la empresa con tres líneas de servicio y sus correspondientes marcas: OJD, PGD y OJDinteractiva.

Información y Control de Publicaciones se organizó entonces en tres departamentos operativos y diferenciados: mientras la OJD seguía verificando los datos cuantitativos de la prensa de pago por ventas en quioscos o por suscripción, la PGD llevaba el seguimiento de la distribución de la prensa gratuita; y la OJDinteractiva apostaba por el sector digital y por la innovación. En diciembre de 2014, OJD controlaba 475 publicaciones impresas y 244 sitios web.[4]

Datos históricos de control de la difusión

Primeros Controles

En España se carecía de fuentes fidedignas de información acerca de las tiradas de los periódicos. Las cifras oficiales, calculadas por las sucesivas Estadísticas de la Prensa Periódica (1913; 1920; 1927) eran incompletas e inverificables, y los estudios aproximativos no eran sistemáticos.[5]

El antecedente inmediato a la creación de la OJD, fue la realización del "Estudio sobre los medios de comunicación de masas en España" (1964)[6]​ con cifras de tirada independientes de los editores.

Tras la fundación de la Oficina de Justificación de la Difusión en 1964, se realizaron los primeros controles de la difusión de la prensa española en mayo de 1965 y se publicaron en el primer Boletín de OJD.[7]​ Durante ese primer año de publicación de los boletines, que aparecían mensualmente, la OJD certificó la difusión de 18 diarios, 33 revistas y 2 publicaciones técnico/profesionales.Diez años después la cifra se cuadruplicaría (70 diarios, 86 revistas y 34 publicaciones técnico-profesionales).

 
De izquierda a derecha: Ángel Durández, expresidente de Introl, José Ignacio Wert, Ministro de Educación, Cultura y Deporte; Alfonso Sánchez Tabernero, Rector de la Universidad de Navarra, y Manuel Sala, Director General de Introl durante el 50 Aniversario de OJD

Entre los semanarios, destacaban Selecciones del Reader’s Digest, (con 204.000 ejemplares en 1965) y ¡Hola! (que contaba con una tirada de 312.000 ejemplares en el primer control).

Tras la aprobación de la Ley de Prensa de 1966 -que puso fin a la censura previa franquista, implantada en 1938 durante la guerra civil- hubo una progresiva apertura y ello propició la aparición de nuevas cabeceras.

De 107 periódicos en 1957 se pasó a 119 en 1971, de los cuales 75 eran de propiedad privada (en torno a las cuatro grandes cabeceras del momento ABC, La Vanguardia, Ya y el diario oficialista, Pueblo) y 44 pertenecían a organismos públicos (Prensa del Movimiento).[8]

Transición política (1975-85)

El cambio de régimen político y la Transición propiciaron la expansión del mercado periodístico con nuevas cabeceras como El País y Diario16, los primeros suplementos dominicales y nuevas revistas técnicas, mientras iba desapareciendo progresivamente la Prensa del Movimiento.
Entre 1978 y 1983, todos los diarios no llegaban a sumar 3 millones de ejemplares (en 1979 solo diecisiete superaban una tirada de 50.000). Fue un tiempo de auge de las revistas femeninas semanales (Pronto, Diez Minutos, Hola, Lecturas y Semana) que superaron los 400.000 ejemplares. También tuvieron su momento las revistas de información general, entre las que cabe mencionar Interviú (que llegó a los 700.000 ejemplares en 1978) y Cambio 16.

A partir de marzo de 1979 y en base de las certificaciones de OJD, se aprobaron subvenciones estatales a las empresas editoras de diarios, lo que permitió introducir cambios en el reglamento y la posibilidad de establecer controles conjuntos de ediciones. La Ley de ayudas a la prensa de 1984,[9]​ que estableció las certificaciones de OJD como base para el reparto de las ayudas por difusión,[10]​ fue el aval definitivo a la labor de la Oficina de Justificación de la Difusión.[11]

Entrada en la Unión Europea y modernización de España (1986-1996)

Durante esta época se revolucionó el mercado publicitario con la aparición de las televisiones privadas, mayor competitividad en los medios impresos, y un crecimiento sin precedentes del mercado publicitario (con incrementos interanuales que oscilaron entre el 18 y el 37%).[12]

La innovación tecnológica de la multiimpresión permitió cambios en la distribución de periódicos y la descentralización. Surgieron nuevas cabeceras (El Independiente, El Mundo, El Sol) y magacines dominicales; desaparecieron las hojas del lunes, los periódicos pasaron del formato de sábana al tabloide y hubo una progresiva incorporación del color.

Se entró en el umbral de desarrollo en cuanto a la difusión de periódicos:[13]​ se pasó de tres millones de ejemplares (3.046.400) en 1987 a 4.126.200 ejemplares en 1993. La difusión controlada por OJD suponía a finales de 1984 el 97,3% de la difusión total de los diarios españoles.

Proliferaron las revistas femeninas, que alcanzaron hasta los 700.000 ejemplares (Pronto, Hola). En prensa profesional hubo un incremento significativo de títulos (solo en el sector médico, OJD controlaba 100 revistas con una difusión de millón y medio de ejemplares).

Revolución de Internet 1995-2007

El surgimiento de internet y su progresiva implantación revoluciona el sector de la comunicación, lo que supone para la OJD la introducción de innovaciones, la creación de nuevos departamentos y hasta la refundación de la sociedad original.

Durante estos años de bonanza se produce la concentración empresarial de los medios de comunicación, liderados por el grupo Vocento, seguido de Prisa y Recoletos; se mantiene estable la difusión de prensa de pago y comienza el auge de la prensa gratuita en las grandes ciudades con cabeceras como 20 Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN con más de 4 millones ejemplares de distribución gratuita diaria en conjunto.

Los diarios regionales dieron paso a cabeceras nacionales: El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, El Correo y La Voz de Galicia fueron las cabeceras más seguidas, yendo por delante El País con 469.000 ejemplares diarios en 2004, el de mayor difusión de todo el ámbito hispano.

La prensa deportiva - Marca, As, Sport Sport (periódico)y Mundo Deportivo- experimentó el mayor crecimiento relativo (comprendiendo del 17 al 20% del total de las ventas). Los suplementos dominicales se estabilizaron en torno a cinco: El Semanal (Vocento), Magazine (Godó), El País Semanal (Prisa), Dominical (Zeta) y el Magazine de El Mundo (Unedisa).

Se consolida la prensa digital y casi todos los periódicos apuestan por su versión en línea. En 2005, el 92% de los diarios que se editaban en España tenía su versión digital. El consumo de prensa electrónica creció año tras año, sin embargo la inversión publicitaria en internet todavía era baja, significando en 2004 solo un 1,5% de la inversión total.

En cuanto al control de los diarios digitales controlados por OJD, elmundo.es era el líder en este sector, con una media de 904.000 visitas al día en 2004. Le seguían los deportivos marca.com, as.com y diariosport.es.

Crisis 2007-2014

La crisis financiera y económica supuso la mayor caída de la publicidad y la contracción económica del sector comunicación: salieron a Bolsa los principales grupos de comunicación; cerraron 284 medios.[14]

La crisis sentenció el sector de la prensa gratuita, desapareciendo los principales diarios: a Metro -que cerró en 2009 y había llegado a difundir 840.000 ejemplares en 2007- le siguieron ADN y Qué! (cerrado en 2012). De los grandes, solo queda 20 minutos, que distribuye 360.000 ejemplares (2013).

La inversión publicitaria en diarios cayó a la mitad en cinco años (de 1.508 millones en 2008 a 663 millones en 2013). En revistas, la caída fue muy similar: de 617 a 254 millones. En 2012 la inversión publicitaria en Internet superó a la de los diarios por primera vez en España.[15]

Según los datos de OJD entre 2001 y 2011, la difusión de la prensa de pago en España descendió el 17,6%, situación que se agravó especialmente a partir de 2007. En ese período, la crisis supuso la pérdida de un millón de ejemplares en la difusión conjunta de los diarios de información general.[16]

La prensa deportiva también experimentó una caída notable. La difusión total pasó de 772.000 ejemplares en 2005 a 482.000 en 2013. Igual ocurrió con los suplementos dominicales.[17]

Las revistas reflejaron una curva parecida. Entre 2005 y 2007 se mantuvo el número de títulos controlados, alcanzando los 290, cuya difusión fue de 16 millones de ejemplares. Desde 2008 a 2013 los títulos controlados han caído un 40%. En cuanto a revistas especializadas, también se redujo el número de cabeceras controladas y su difusión.

La crisis también ha significado un mayor impulso de los medios digitales aun con los cambios tecnológicos adoptados. En 2011 OJDinteractiva auditaba el tráfico de 440 sitios web. En 2013, al retirarse el medidor Nielsen Online del mercado español, la no exigencia de auditoría por parte del nuevo medidor que resultaba ganador del concurso convocado por el sector (comScore) hicieron descender la cifra de sitios web controlados por OJDinteractiva a 215. En junio de 2014, esta cifra ya había aumentado a 232 sitios web con más de 4.000 millones de páginas vistas al mes.

Administración de OJD-Introl

La sociedad se constituye el 20 de octubre de 1964 con el nombre de Oficina de Justificación de la Difusión, S.A. El primer Consejo de Administración (1964-1971) estuvo formado por Francisco Fontcuberta, socio propietario de Danis Publicidad, como Presidente; Fernando Bolín, de la revista Selecciones del Reader’s Digest, como Vicepresidente; y Ramón Sala, gerente de La Gaceta del Norte, como Secretario. Se nombró primer director a Jacinto Jiménez-Eguizábal.

En 1966, se ingresa en la Federación Internacional de Oficinas de Justificación de la Difusión (IFABC), y también durante ese año se legisla la regulación y reconocimiento legal de las entidades de verificación, Orden de 20 de enero de 1966.[18]​ En 1971 se produjo el cambio en la presidencia, que pasó a desempeñar Juan Pavía, de Clarín, y en 1988 el Consejo de Administración y la Junta de Accionistas aprobaron la creación del Comité Ejecutivo.

En 1992, con la nueva Ley de Sociedades Anónimas de 1989, hubo una modificación de los Estatutos, convirtiéndose el Comité Ejecutivo en el órgano de gobierno. También hubo ampliación del capital social con la incorporación de nuevos accionistas manteniéndose el equilibrio inicial entre anunciantes, agencias y medios.

En 2003, Antonio García-Zarandieta fue nombrado Presidente del Consejo de Administración, y en 2004 fue sustituido por Ángel Durández, auditor de reconocido prestigio. También en 2004 se refunda la empresa original con una nueva denominación social, Información y Control de Publicaciones, S.A. Tras la jubilación de Durández, en 2016 fue nombrado Presidente Fernando Valdés Bueno.

En 2014 se celebró el cincuentenario de su fundación con la participación de un amplio sector de representantes del mundo empresarial, publicitario y de los medios de comunicación.[19]

Períodos Presidentes
1964-1971 Francisco Fontcuberta Vernet
1971-2003 Juan Pavía Gil
2003-2004 Antonio García Zarandieta
2004- 2016 Ángel Durández Adeva
2016-... Fernando Valdés Bueno
Períodos Directores Generales
1964-1994 Jacinto Jiménez Eguizabal
1994-2013 Eusebio Serrano Rioja
2013- ... Manuel Sala González

Federación Internacional de Oficinas de Justificación de la Difusión (IFABC)

La OJD española ingresó en la federación internacional en 1966. Se hizo cargo de 1974 hasta 1980 de la secretaría general de la IFABC, habiendo sido muy importante su labor para la promoción y desarrollo de entidades de control en el ámbito latinoamericano.

Durante este periodo se organizó el congreso de la IFABC que se celebró en Madrid en el otoño de 1976 y se promovió la creación de una federación europea de Oficinas de justificación, lo que fraguó en la constitución del Club of European Members of IFABC, que luego pasó a llamarse Asociación de Miembros Europeos de la IFABC.

En septiembre de 1998 se celebró la XVIII Asamblea General de la IFABC en Sevilla: congreso dedicado a la revolución en línea e internet.

En Madrid, durante los días 23, 24 y 25 de octubre de 2012, se celebró la XXV Asamblea General de la IFABC, que agrupaba a 35 oficinas de los cinco continentes, y en la que se puso de manifiesto la necesidad de reforzar y adecuar la estructura de las oficinas para ofrecer los servicios de auditoría y medición.

La OJD de España ha desempeñado un papel relevante desde casi su fundación, ocupando la Secretaría General de la IFABC de 1974 a 1980 y la Presidencia de la misma en 2002-2004 y en 2008 -2010.

La IFABC promueve la transparencia y el conocimiento de los datos de difusión bajo estándares internacionales adaptados en cada país a las necesidades del mercado local.

Véase también

Referencias

  1. Charles O. Bennet, "Facts without Opinion, First Fifty Years of Audit Bureau of Circulations", Chicago, ABC, 1965, p.XII
  2. Aguado Guadalupe, Guadalupe (1996). OJD y el control de la difusión de prensa en España. Ariel Comunicación. 
  3. Baró y Queralt, Jaume (noviembre de 1996). «OJD controla los medios electrónicos». El profesional de la Información. Consultado el 12 de marzo de 2015. 
  4. Memoria 2014, Información y Control de Publicaciones (Introl).
  5. Estadísticas de la prensa periódica de España, Dirección General del Instituto Geográfico y Estadístico, Ministerio de Instrucción Pública y Bellas Artes (para las estadísticas de 1914 y 1921; para las de 1927: Servicio General de Estadística, Ministerio de Trabajo).
  6. Desarrollado por el Instituto de la Opinión Pública. Revista Española de Opinión Pública (1965) nº 0 –IV
  7. Boletín OJD, nº 1, mayo 1965.
  8. Cabrera, Mercedes; Antonio Elorza, Javier Valero y Matilde Vázquez: “Datos para un estudio cuantitativo de la prensa diaria madrileña (1950-1975), Prensa y sociedad en España, Madrid, Edicusa 1975
  9. BOE (3 de agosto, 1984)
  10. Alfonso de la Quintana y Carlos Oliva “dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/4080720.pdf|Subvenciones a la prensa en España: sinergias políticas y empresariales en Andalucía, Cataluña, Galicia y El País Vasco”]] Miguel Hernandez Comunication Journal, Año 3 (2012) | artículo nº 6-31| ISSN 1989-8681 Págs 101-120; dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/4080720.pdf
  11. “La OJD, control de la venta de los diarios” El País, (28 de junio, 1984)
  12. Ignacio Población y Francisco Iglesias: “El umbral de la rentabilidad en la empresa de prensa” en Comunicación y Sociedad, volumen VII, nº 1, 1994.
  13. Según la UNESCO es de cien ejemplares por cada 100.000 habitantes. UNESCO, “Indicadores de cultura para el desarrollo”
  14. “El desplome de la prensa no tiene fin: la difusión cae un 12% en El País y El Mundo y un 10% en ABC” Prnoticias (27 de mayo, 2014)
  15. Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España el 26 de febrero de 2015 en Wayback Machine. (2013)
  16. Datos 2005-2014 OJD, El valor de la transparencia, 50 Aniversario.
  17. “La prensa deportiva y económica sufre con dureza la crisis” en heraldo.es (29 de septiembre de 2011)
  18. Orden del Ministerio de Información y Turismo de 20 de enero de 1966 por la que se regulan las Asociaciones o empresas dedicadas a comprobar el control de difusión o tirada de los medios publicitarios BOE (8 de febrero, 1966)
  19. “Wert destaca la transparencia de la OJD en su 50 aniversario” El diario.es (12 de noviembre, 2014)

Enlaces externos

  • Sitio oficial de la OJD
  •   Datos: Q4451657

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La Oficina de Justificacion de la Difusion OJD es una empresa fundada el 20 de octubre de 1964 y encargada del control de la tirada y difusion de diarios y revistas impresos en Espana En 2004 cambio el nombre de la sociedad a Informacion y Control de Publicaciones S A Introl En la actualidad existen tres divisiones Oficina de Justificacion de la Difusion OJD que certifica los datos de difusion de los medios escritos Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles PGD que hace el seguimiento de la prensa de distribucion gratuita en Espana y OJDinteractiva que controla las difusion de los sitios web en Internet Oficina de Justificacion de la DifusionTipoSociedad anonimaIndustriaMedios de Comunicacion y PublicidadFundacion1964SedeVelazquez 46 1º dcha MADRID 28001 Presidente OJD IntrolFernando Valdes BuenoDirector General OJD IntrolManuel Sala GonzalezSitio webwww introl es editar datos en Wikidata Indice 1 Antecedentes 2 Fundacion de la OJD 3 Datos historicos de control de la difusion 3 1 Primeros Controles 3 2 Transicion politica 1975 85 3 3 Entrada en la Union Europea y modernizacion de Espana 1986 1996 3 4 Revolucion de Internet 1995 2007 3 5 Crisis 2007 2014 4 Administracion de OJD Introl 5 Federacion Internacional de Oficinas de Justificacion de la Difusion IFABC 6 Vease tambien 7 Referencias 8 Enlaces externosAntecedentes EditarLa determinacion precisa de las tiradas de las publicaciones periodicas imprescindible para la planificacion de la publicidad y objeto de polemica en el pasado se resolvio a principios del siglo XX fundandose el primer organismo de control en los Estados Unidos el Audit Bureau of Circulation 1914 que sirvio de modelo para las entidades que surgieron posteriormente en Reino Unido Francia y mas tarde Espana 1 De caracter tripartito se organizo como entidad sin animo de lucro para asegurar su independencia y equidad En 1963 se creo la Federacion Internacional de Oficinas de Justificacion de la Difusion IFABC disponiendose desde entonces de una terminologia comun y unos criterios de verificacion homologados internacionalmente Ese mismo ano se celebro en Estocolmo la asamblea de la International Advertising Association IAA a la que asistio una representacion espanola del sector publicitario que promoveria al ano siguiente la fundacion de la Oficina de Justificacion de la Difusion Fundacion de la OJD Editar El 20 de octubre de 1964 se creo la Oficina de la Justificacion de la Difusion 2 en la que anunciantes agencias y medios estaban representados a partes iguales Se encargaria de verificar las cifras de tirada de los medios impresos de acuerdo a dos principios la adscripcion voluntaria y el uso de normas estandarizadas de control La adscripcion voluntaria de los medios impresos y posteriormente digitales que fue creciendo a lo largo de los anos y el apoyo decidido de la Asociacion Espanola de Anunciantes AEA y de las agencias fue fundamental para hacer de OJD el principal organismo del control y la difusion de medios escritos y digitales en Espana 3 Personal durante el 50 Aniversario El desarrollo e implantacion de los controles de la OJD ha sido paralelo al desarrollo y expansion de los medios de comunicacion en Espana Los cambios de la decada de los 90 con el auge de las publicaciones gratuitas y el surgimiento de internet supusieron la creacion de dos nuevas divisiones PGD Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles y OJDinteractiva En 2004 coincidiendo con el 40º aniversario la empresa cambio su denominacion social y bajo el nombre de Informacion y Control de Publicaciones S A Introl agrupo todos los servicios ofrecidos por la empresa con tres lineas de servicio y sus correspondientes marcas OJD PGD y OJDinteractiva Informacion y Control de Publicaciones se organizo entonces en tres departamentos operativos y diferenciados mientras la OJD seguia verificando los datos cuantitativos de la prensa de pago por ventas en quioscos o por suscripcion la PGD llevaba el seguimiento de la distribucion de la prensa gratuita y la OJDinteractiva apostaba por el sector digital y por la innovacion En diciembre de 2014 OJD controlaba 475 publicaciones impresas y 244 sitios web 4 Datos historicos de control de la difusion EditarPrimeros Controles Editar En Espana se carecia de fuentes fidedignas de informacion acerca de las tiradas de los periodicos Las cifras oficiales calculadas por las sucesivas Estadisticas de la Prensa Periodica 1913 1920 1927 eran incompletas e inverificables y los estudios aproximativos no eran sistematicos 5 El antecedente inmediato a la creacion de la OJD fue la realizacion del Estudio sobre los medios de comunicacion de masas en Espana 1964 6 con cifras de tirada independientes de los editores Tras la fundacion de la Oficina de Justificacion de la Difusion en 1964 se realizaron los primeros controles de la difusion de la prensa espanola en mayo de 1965 y se publicaron en el primer Boletin de OJD 7 Durante ese primer ano de publicacion de los boletines que aparecian mensualmente la OJD certifico la difusion de 18 diarios 33 revistas y 2 publicaciones tecnico profesionales Diez anos despues la cifra se cuadruplicaria 70 diarios 86 revistas y 34 publicaciones tecnico profesionales De izquierda a derecha Angel Durandez expresidente de Introl Jose Ignacio Wert Ministro de Educacion Cultura y Deporte Alfonso Sanchez Tabernero Rector de la Universidad de Navarra y Manuel Sala Director General de Introl durante el 50 Aniversario de OJD Entre los semanarios destacaban Selecciones del Reader s Digest con 204 000 ejemplares en 1965 y Hola que contaba con una tirada de 312 000 ejemplares en el primer control Tras la aprobacion de la Ley de Prensa de 1966 que puso fin a la censura previa franquista implantada en 1938 durante la guerra civil hubo una progresiva apertura y ello propicio la aparicion de nuevas cabeceras De 107 periodicos en 1957 se paso a 119 en 1971 de los cuales 75 eran de propiedad privada en torno a las cuatro grandes cabeceras del momento ABC La Vanguardia Ya y el diario oficialista Pueblo y 44 pertenecian a organismos publicos Prensa del Movimiento 8 Transicion politica 1975 85 Editar El cambio de regimen politico y la Transicion propiciaron la expansion del mercado periodistico con nuevas cabeceras como El Pais y Diario16 los primeros suplementos dominicales y nuevas revistas tecnicas mientras iba desapareciendo progresivamente la Prensa del Movimiento Entre 1978 y 1983 todos los diarios no llegaban a sumar 3 millones de ejemplares en 1979 solo diecisiete superaban una tirada de 50 000 Fue un tiempo de auge de las revistas femeninas semanales Pronto Diez Minutos Hola Lecturas y Semana que superaron los 400 000 ejemplares Tambien tuvieron su momento las revistas de informacion general entre las que cabe mencionar Interviu que llego a los 700 000 ejemplares en 1978 y Cambio 16 A partir de marzo de 1979 y en base de las certificaciones de OJD se aprobaron subvenciones estatales a las empresas editoras de diarios lo que permitio introducir cambios en el reglamento y la posibilidad de establecer controles conjuntos de ediciones La Ley de ayudas a la prensa de 1984 9 que establecio las certificaciones de OJD como base para el reparto de las ayudas por difusion 10 fue el aval definitivo a la labor de la Oficina de Justificacion de la Difusion 11 Entrada en la Union Europea y modernizacion de Espana 1986 1996 Editar Durante esta epoca se revoluciono el mercado publicitario con la aparicion de las televisiones privadas mayor competitividad en los medios impresos y un crecimiento sin precedentes del mercado publicitario con incrementos interanuales que oscilaron entre el 18 y el 37 12 La innovacion tecnologica de la multiimpresion permitio cambios en la distribucion de periodicos y la descentralizacion Surgieron nuevas cabeceras El Independiente El Mundo El Sol y magacines dominicales desaparecieron las hojas del lunes los periodicos pasaron del formato de sabana al tabloide y hubo una progresiva incorporacion del color Se entro en el umbral de desarrollo en cuanto a la difusion de periodicos 13 se paso de tres millones de ejemplares 3 046 400 en 1987 a 4 126 200 ejemplares en 1993 La difusion controlada por OJD suponia a finales de 1984 el 97 3 de la difusion total de los diarios espanoles Proliferaron las revistas femeninas que alcanzaron hasta los 700 000 ejemplares Pronto Hola En prensa profesional hubo un incremento significativo de titulos solo en el sector medico OJD controlaba 100 revistas con una difusion de millon y medio de ejemplares Revolucion de Internet 1995 2007 Editar El surgimiento de internet y su progresiva implantacion revoluciona el sector de la comunicacion lo que supone para la OJD la introduccion de innovaciones la creacion de nuevos departamentos y hasta la refundacion de la sociedad original Durante estos anos de bonanza se produce la concentracion empresarial de los medios de comunicacion liderados por el grupo Vocento seguido de Prisa y Recoletos se mantiene estable la difusion de prensa de pago y comienza el auge de la prensa gratuita en las grandes ciudades con cabeceras como 20 Minutos Metro Directo Que y ADN con mas de 4 millones ejemplares de distribucion gratuita diaria en conjunto Los diarios regionales dieron paso a cabeceras nacionales El Pais El Mundo ABC La Vanguardia El Periodico de Catalunya El Correo y La Voz de Galicia fueron las cabeceras mas seguidas yendo por delante El Pais con 469 000 ejemplares diarios en 2004 el de mayor difusion de todo el ambito hispano La prensa deportiva Marca As Sport Sport periodico y Mundo Deportivo experimento el mayor crecimiento relativo comprendiendo del 17 al 20 del total de las ventas Los suplementos dominicales se estabilizaron en torno a cinco El Semanal Vocento Magazine Godo El Pais Semanal Prisa Dominical Zeta y el Magazine de El Mundo Unedisa Se consolida la prensa digital y casi todos los periodicos apuestan por su version en linea En 2005 el 92 de los diarios que se editaban en Espana tenia su version digital El consumo de prensa electronica crecio ano tras ano sin embargo la inversion publicitaria en internet todavia era baja significando en 2004 solo un 1 5 de la inversion total En cuanto al control de los diarios digitales controlados por OJD elmundo es era el lider en este sector con una media de 904 000 visitas al dia en 2004 Le seguian los deportivos marca com as com y diariosport es Crisis 2007 2014 Editar La crisis financiera y economica supuso la mayor caida de la publicidad y la contraccion economica del sector comunicacion salieron a Bolsa los principales grupos de comunicacion cerraron 284 medios 14 La crisis sentencio el sector de la prensa gratuita desapareciendo los principales diarios a Metro que cerro en 2009 y habia llegado a difundir 840 000 ejemplares en 2007 le siguieron ADN y Que cerrado en 2012 De los grandes solo queda 20 minutos que distribuye 360 000 ejemplares 2013 La inversion publicitaria en diarios cayo a la mitad en cinco anos de 1 508 millones en 2008 a 663 millones en 2013 En revistas la caida fue muy similar de 617 a 254 millones En 2012 la inversion publicitaria en Internet supero a la de los diarios por primera vez en Espana 15 Segun los datos de OJD entre 2001 y 2011 la difusion de la prensa de pago en Espana descendio el 17 6 situacion que se agravo especialmente a partir de 2007 En ese periodo la crisis supuso la perdida de un millon de ejemplares en la difusion conjunta de los diarios de informacion general 16 La prensa deportiva tambien experimento una caida notable La difusion total paso de 772 000 ejemplares en 2005 a 482 000 en 2013 Igual ocurrio con los suplementos dominicales 17 Las revistas reflejaron una curva parecida Entre 2005 y 2007 se mantuvo el numero de titulos controlados alcanzando los 290 cuya difusion fue de 16 millones de ejemplares Desde 2008 a 2013 los titulos controlados han caido un 40 En cuanto a revistas especializadas tambien se redujo el numero de cabeceras controladas y su difusion La crisis tambien ha significado un mayor impulso de los medios digitales aun con los cambios tecnologicos adoptados En 2011 OJDinteractiva auditaba el trafico de 440 sitios web En 2013 al retirarse el medidor Nielsen Online del mercado espanol la no exigencia de auditoria por parte del nuevo medidor que resultaba ganador del concurso convocado por el sector comScore hicieron descender la cifra de sitios web controlados por OJDinteractiva a 215 En junio de 2014 esta cifra ya habia aumentado a 232 sitios web con mas de 4 000 millones de paginas vistas al mes Administracion de OJD Introl EditarLa sociedad se constituye el 20 de octubre de 1964 con el nombre de Oficina de Justificacion de la Difusion S A El primer Consejo de Administracion 1964 1971 estuvo formado por Francisco Fontcuberta socio propietario de Danis Publicidad como Presidente Fernando Bolin de la revista Selecciones del Reader s Digest como Vicepresidente y Ramon Sala gerente de La Gaceta del Norte como Secretario Se nombro primer director a Jacinto Jimenez Eguizabal En 1966 se ingresa en la Federacion Internacional de Oficinas de Justificacion de la Difusion IFABC y tambien durante ese ano se legisla la regulacion y reconocimiento legal de las entidades de verificacion Orden de 20 de enero de 1966 18 En 1971 se produjo el cambio en la presidencia que paso a desempenar Juan Pavia de Clarin y en 1988 el Consejo de Administracion y la Junta de Accionistas aprobaron la creacion del Comite Ejecutivo En 1992 con la nueva Ley de Sociedades Anonimas de 1989 hubo una modificacion de los Estatutos convirtiendose el Comite Ejecutivo en el organo de gobierno Tambien hubo ampliacion del capital social con la incorporacion de nuevos accionistas manteniendose el equilibrio inicial entre anunciantes agencias y medios En 2003 Antonio Garcia Zarandieta fue nombrado Presidente del Consejo de Administracion y en 2004 fue sustituido por Angel Durandez auditor de reconocido prestigio Tambien en 2004 se refunda la empresa original con una nueva denominacion social Informacion y Control de Publicaciones S A Tras la jubilacion de Durandez en 2016 fue nombrado Presidente Fernando Valdes Bueno En 2014 se celebro el cincuentenario de su fundacion con la participacion de un amplio sector de representantes del mundo empresarial publicitario y de los medios de comunicacion 19 Periodos Presidentes1964 1971 Francisco Fontcuberta Vernet1971 2003 Juan Pavia Gil2003 2004 Antonio Garcia Zarandieta2004 2016 Angel Durandez Adeva2016 Fernando Valdes BuenoPeriodos Directores Generales1964 1994 Jacinto Jimenez Eguizabal1994 2013 Eusebio Serrano Rioja2013 Manuel Sala GonzalezFederacion Internacional de Oficinas de Justificacion de la Difusion IFABC EditarLa OJD espanola ingreso en la federacion internacional en 1966 Se hizo cargo de 1974 hasta 1980 de la secretaria general de la IFABC habiendo sido muy importante su labor para la promocion y desarrollo de entidades de control en el ambito latinoamericano Durante este periodo se organizo el congreso de la IFABC que se celebro en Madrid en el otono de 1976 y se promovio la creacion de una federacion europea de Oficinas de justificacion lo que fraguo en la constitucion del Club of European Members of IFABC que luego paso a llamarse Asociacion de Miembros Europeos de la IFABC En septiembre de 1998 se celebro la XVIII Asamblea General de la IFABC en Sevilla congreso dedicado a la revolucion en linea e internet En Madrid durante los dias 23 24 y 25 de octubre de 2012 se celebro la XXV Asamblea General de la IFABC que agrupaba a 35 oficinas de los cinco continentes y en la que se puso de manifiesto la necesidad de reforzar y adecuar la estructura de las oficinas para ofrecer los servicios de auditoria y medicion La OJD de Espana ha desempenado un papel relevante desde casi su fundacion ocupando la Secretaria General de la IFABC de 1974 a 1980 y la Presidencia de la misma en 2002 2004 y en 2008 2010 La IFABC promueve la transparencia y el conocimiento de los datos de difusion bajo estandares internacionales adaptados en cada pais a las necesidades del mercado local Vease tambien EditarComparativa de periodicos de EspanaReferencias Editar Charles O Bennet Facts without Opinion First Fifty Years of Audit Bureau of Circulations Chicago ABC 1965 p XII Aguado Guadalupe Guadalupe 1996 OJD y el control de la difusion de prensa en Espana Ariel Comunicacion Baro y Queralt Jaume noviembre de 1996 OJD controla los medios electronicos El profesional de la Informacion Consultado el 12 de marzo de 2015 Memoria 2014 Informacion y Control de Publicaciones Introl Estadisticas de la prensa periodica de Espana Direccion General del Instituto Geografico y Estadistico Ministerio de Instruccion Publica y Bellas Artes para las estadisticas de 1914 y 1921 para las de 1927 Servicio General de Estadistica Ministerio de Trabajo Desarrollado por el Instituto de la Opinion Publica Revista Espanola de Opinion Publica 1965 nº 0 IV Boletin OJD nº 1 mayo 1965 Cabrera Mercedes Antonio Elorza Javier Valero y Matilde Vazquez Datos para un estudio cuantitativo de la prensa diaria madrilena 1950 1975 Prensa y sociedad en Espana Madrid Edicusa 1975 BOE 3 de agosto 1984 Alfonso de la Quintana y Carlos Oliva dialnet unirioja es descarga articulo 4080720 pdf Subvenciones a la prensa en Espana sinergias politicas y empresariales en Andalucia Cataluna Galicia y El Pais Vasco Miguel Hernandez Comunication Journal Ano 3 2012 articulo nº 6 31 ISSN 1989 8681 Pags 101 120 dialnet unirioja es descarga articulo 4080720 pdf La OJD control de la venta de los diarios El Pais 28 de junio 1984 Ignacio Poblacion y Francisco Iglesias El umbral de la rentabilidad en la empresa de prensa en Comunicacion y Sociedad volumen VII nº 1 1994 Segun la UNESCO es de cien ejemplares por cada 100 000 habitantes UNESCO Indicadores de cultura para el desarrollo El desplome de la prensa no tiene fin la difusion cae un 12 en El Pais y El Mundo y un 10 en ABC Prnoticias 27 de mayo 2014 Estudio Infoadex de la inversion publicitaria en Espana Archivado el 26 de febrero de 2015 en Wayback Machine 2013 Datos 2005 2014 OJD El valor de la transparencia 50 Aniversario La prensa deportiva y economica sufre con dureza la crisis en heraldo es 29 de septiembre de 2011 Orden del Ministerio de Informacion y Turismo de 20 de enero de 1966 por la que se regulan las Asociaciones o empresas dedicadas a comprobar el control de difusion o tirada de los medios publicitarios BOE 8 de febrero 1966 Wert destaca la transparencia de la OJD en su 50 aniversario El diario es 12 de noviembre 2014 Enlaces externos EditarSitio oficial de la OJD Datos Q4451657Obtenido de https es wikipedia org w index php title Oficina de Justificacion de la Difusion amp oldid 133096412, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,

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