Marca país

La marca país es un término o concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea: el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos. Estos determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «Made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo.
Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

Marcas país

Argentina

• El gobierno argentino en el año 2005 presentó la marca país y su primer logo, el cual fue actualizado en los años 2012 y 2018. La misma se utiliza en distintos lugares, como por ejemplo las películas argentinas con apoyo del INCAA.

España

• Spain is different, campaña del tardofranquismo español que incidió en el turismo exterior.
• Marca España, política de estado gestionada por el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, organismo creado en 2012.

Suiza

Presencia Suiza (en francés Présence Suisse, en alemán Präsenz Schweiz), organismo dependiente del Departamento Federal de Asuntos Exteriores de Suiza y encargado de promover la imagen de dicho país en el extranjero.

Perú

• Hay un Perú para cada quien: La Marca Perú se lanzó en el año 2010, con gran éxito tanto a nivel nacional como internacional. Su frase de campaña está basada en la rica y variada oferta que el país ofrece tanto a turistas como a inversionistas extranjeros. Su estrategia está enfocada en promocionar al Perú como un país:
  • Polifacético: por la cantidad de aspectos turísticos, culturales y geográficos que ofrece a los visitantes. Se le puede observar desde diferentes ángulos y siempre se descubrirán nuevos atractivos.
  • Especialista: Porque ha cultivado invaluables conocimientos específicos (el tratamiento de sus telares, por ejemplo). Además posee atractivos y productos singulares, escasos en el mundo.
  • Cautivador: Porque quien se acerca al Perú descubre más de lo que esperaba. El Perú cautiva por lo impactante de su cultura, por su gente y las oportunidades que ofrece.
• Historia: La marca Perú se lanzó en el año 2011 con una campaña a nivel nacional. Esta empezó en redes sociales con el documental “Perú – Nebraska”, que logró gran éxito tanto en Perú como en el extranjero. La campaña continuó con el documental “Loreto – Italia” en el año 2012. La campaña a nivel internacional se inició con el spot “Recordarás Perú”, dirigido a diferentes mercados en el extranjero.

Colombia

La Respuesta es Colombia. La marca país Colombia nació en el año 2011 para promocionar a Colombia, la cual fue diseñada por el Gobierno nacional junto con WWP Colombia y el grupo de publicidad Omnicon Solutions.^[1]​

Costa Rica

Esencial Costa Rica: El Gobierno de Costa Rica mediante Decreto Ejecutivo n.º 37669 de 22 de marzo de 2013, firmado por la entonces presidenta Laura Chinchilla Miranda y el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto junto otras instituciones establecieron un reglamento que creó y organizó un comité nacional para la elaboración de una marca país sobre la base de experiencias anteriores relacionadas con la campaña "Costa Rica, sin Ingredientes Artificiales",^[2]​ y a la vez reguló el uso de la Marca País Costa Rica y declaró de interés público lo relacionado con este proceso.^[3]​ Se delegó en otras instituciones este proceso y finalmente la Marca País "Costa Rica Esencial" fue lanzada en setiembre del 2013, luego de un proceso de cuatro años en el cual intervinieron inicialmente el Instituto Costarricense de Turismo, el Ministerio de Comercio Exterior, la Promotora de Comercio Exterior y Cinde.

Honduras

Marca País Honduras: Una alianza de los sectors privado y público lanzó Marca País Honduras el 19 de mayo de 2015 para fomentar el orgullo nacional del país. La alianza se formó bajo el lema «Honduras, Somos para ti», para enfocar en el turismo, la inversión y las exportaciones del país.^[4]​^[5]​^[6]​

Venezuela

El gobierno venezolano lanzó la marca "Venezuela" con el fin de potenciar al país como una potencia tanto nacional como internacional. El vicepresidente venezolano expresó que "esta marca país no es solamente un proyecto hermoso, es también una herramienta fundamental para que el día de mañana, cuando hablemos de la Venezuela potencia, cuando hablemos de la belleza de Venezuela, podamos atraer mucho más turismo, justo en un momento histórico para la patria, para América Latina y el mundo".^[7]​

Referencias

1. «"La respuesta es Colombia", nueva marca país para atraer a un mundo en crisis». El Espectador. 7 de septiembre de 2012. Consultado el 15 de abril de 2013. 
2. Raquel Rodríguez (3 de septiembre de 2013). «Sin ingredientes artificiales... ya no más». La Republica.net. Consultado el 17 de mayo de 2017. 
3. Decreto Ejecutivo N° 37669 de 22 de marzo de 2013. Ver: http://www.pgrweb.go.cr/scij/Busqueda/Normativa/Normas/nrm_texto_completo.aspx?param1=NRTC&nValor1=1&nValor2=74809&nValor3=96964&strTipM=TC
4. «Presidente de Honduras lanza proyecto Marca País». La Prensa. 3 de marzo de 2015. Consultado el 17 de mayo de 2017. 
5. «Gobierno de Honduras da a conocer su Marca País». La Prensa. 19 de mayo de 2015. Consultado el 17 de mayo de 2017. 
6. . Gobierno de la República de Honduras. Secretaría de Coordinación General de Gobierno. 20 de mayo de 2015. Archivado desde el original el 29 de julio de 2017. Consultado el 17 de mayo de 2017. 
7. www.telesurtv.net https://www.telesurtv.net/news/Lanzan-marca-pais-Venezuela-para-potenciar-actividad-turistica-20151204-0090.html |url= sin título (ayuda). Consultado el 8 de febrero de 2019. 

•   Datos: Q1069604