Kappa (marca)
Kappa es una marca italiana de ropa deportiva y expandida a otros segmentos textiles, fundada en 1916 bajo el nombre de Maglificio Calzificio Torinese (MCT), por la familia Vitale. El nombre Kappa remite a la letra del alfabeto griego que simboliza el sonido de la “K”. En 1978 se fundó como marca deportiva y con su popular logotipo Omini.[1] La sede central se ubica en la ciudad de Turín, en el norte de Italia. Además de Kappa, el grupo BasicNet está integrado por las marcas Jesús Jeans[2], Robe di Kappa, Superga[3] y K-Way.[4]
| Kappa | ||
|---|---|---|
| Tipo | Sociedad Anónima | |
| Industria | Textil | |
| Forma legal | sociedad por acciones | |
| Fundación | 13 de junio de 1916 (105 años) | |
| Sede | Turín, Italia | |
| Productos | Accesorios, uniformes deportivos | |
| Ingresos | € 111 millones (2018) | |
| Beneficio neto | 16 000 000 dólares estadounidenses | |
| Propietario | BasicNet | |
| Empleados | 11.342 (2006) | |
| Matriz | BasicNet | |
| Filiales | K-way | |
| Sitio web | kappa.com | |
Historia
Fundada en 1916, como empresa dedicada a la producción de calcetines y ropa interior llamada Abramo Vitale fundó la empresa "Calzificio Torinese".. La empresa llega al nombre Kappa por un error. En 1958 toma la marca Kappa para calcetines.En 1967 la Marca Kappa es oficialmente registrada.[5]
Marca deportiva
En 1978 inició a producir ropa deportiva.[6] En 1981 aparece su logotipo en el equipo estadounidense en el Campeonato Mundial de Atletismo de Roma 1981. Se consagró como marca deportiva mundial en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1984 y en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, los atletas del equipo olímpico de Estados Unidos , entre ellos Carl Lewis , Edwin Moses y Florence Griffith , vistieron prendas Kappa y aparece el clásico chándal 222 "banda" el primero con una repetición vertical del logotipo.[7]
Desde 1979 realizó el patrocinio por dos décadas al Juventus de Turín.[8] En 1992 la firma italiana consigue un contrato con el F. C. Barcelona que dura hasta 1997 y sustituye a la marca Meyba que era la que hasta entonces tenía el club. La marca renació en 1997 después de quebrar ese mismo año de la mano de Marco Boglione con el modelo de BasicNet. Fue popularizada también gracias a la influencia del Britpop, con Mel C (Spice Girls), Oasis y Damon Albarn (Blur).
En el año 2000 lanza un nuevo tejido, denominado "Kombat" que lucieron la selección italiana y la A.S. Roma. Su primera versión era combinación de Nylstar Meryl Microfibre y de Lycra DuPont. Este compuesto fue mejorado en sus versiones posteriores, haciéndose más liviano y ventilado.[5] Vistió a equipos como la selección de fútbol de Gales (entre 2006-2008), el Torino, la Sampdoria y el Brescia, de Italia, el Real Betis de España, el Tottenham Hotspur, de Inglaterra, el Feyenoord de Holanda, el Werder Bremen y el Kaiserslautern de Alemania, el Hammarby de Suecia o el FC Copenhagen, de Dinamarca, el Nantes y el AS Mónaco de Francia, Independiente Rivadavia de Mendoza,Club Atlético Excursionistas,Rosario Central, Huracán, Unión de Santa Fe, San Martín de Tucumán, Racing de Córdoba, Atlas, de la Primera D, protagonista de un reality show televisivo. En Brasil, Vasco da Gama,el Botafogo. En Paraguay, Olimpia y Cerro Porteño, Defensor Sporting y Montevideo Wanderers, de Uruguay, el Deportivo Temuco, de Chile y el América de Cali y el Deportivo Pereira, de Colombia.
En el 2016 la marca lanza su línea de ropa urbana con Kappa Kontrol[9]. Actualmente Kappa es patrocinador global de deportes tales como fútbol, rugby, basketball, volleyball, rally, ski, golf, esgrima y artes marciales, así como de numerosas federaciones deportivas ubicadas principalmente en Italia.[1] Patrocina equipos de fútbol como Napoli, AS Mónaco, Racing Club de Avellaneda e Independiente Santa Fe desde 2021[10].
Logotipo
En 1969, su logotipo nace por casualidad. Dentro de una sesión de fotos realizada por Sergio Druetto para un anuncio de trajes de baño que estaba teniendo lugar para el MCT de Beatrix Brand, un modelo masculino y femenino son fotografiados espalda contra espalda. Una imagen subexpuesta elaboró la silueta de un hombre y una mujer apoyándose unos contra otro, espalda con espalda. Representa la igualdad de hombre y mujer y su apoyo mutuo.[11][12] Así nace el logotipo Omini de Kappa. Esta idea inicial se convirtió en lo que ahora es el logotipo de las marcas Kappa en 1978[1].Para 1984 el logo cambió su tipografía. En 1994 fue rediseñado el Logotipo.[13] En el 2020 por la crisis del coronavirus modifica su logotipo para destinar el 50% de las ventas a ayuda sanitaria.[14]
Patrocinios
Los siguientes equipos usan uniformes fabricados y suministrados por Kappa:
Fútbol
Clubes de fútbol
- Alemania
- SG Olympia Leipzig
- 1. FC Mülheim
- FSV Mainz 05
- Argelia
- Argentina
- Australia
- Austria
- Brasil
- Bulgaria
- Chile
- China
- Colombia
- Costa Rica
- República Checa
- Chipre
- España
- Estonia
- Finlandia
- Francia
- Grecia
- Hong Kong
- Inglaterra
- Israel
- Italia
- Japón
- Marruecos
- Montenegro
- Nicaragua
- Real Esteli
- Venezuela
- Paraguay
- Rumania
- Serbia
- Singapur
- Sudáfrica
- Suecia
- Túnez
- Turquía
Futbolistas
Selecciones de fútbol
Clubes de rugby
Selecciones de rugby
Selecciones de showbol
Clubes de baloncesto
- Argentina
- Grecia
- Israel
- Italia
- México
- Montenegro
- Serbia
- KK Metalac Valjevo
- KK Partizan
- KK Vizura Beograd
- KK Swisslion Takovo
- Suiza
- Turquía
Selecciones de baloncesto
Balonmano
Clubes de balonmano
Selecciones de Taekwondo
Referencias
- ↑ «Info – Kappa Colombia». www.kappa-col.com. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «La marca 'Jesus' pertenece a una fábrica italiana de jeans » entreCristianos». entreCristianos. 28 de febrero de 2013. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «El dueño de Superga cambia su dirección: el fundador cede las riendas al director de expansión». www.modaes.es. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «El dueño de Kappa encoge sus ventas un 20,8% en los seis primeros meses». www.modaes.com. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- ↑ «Authentic Sportswear Brand Since 1967». www.kappastore.es. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «La historia detrás del logo de Kappa». Cambio de Camiseta. 5 de diciembre de 2019. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «¿Por qué ha vuelto a ponerse de moda el chándal de Kappa?». GQ España. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «Compañía». www.kappastore.es. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- PE, FashionNetwork com. «Kappa incursiona en el streetwear con Kappa Kontroll». FashionNetwork.com. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «La nueva marca que vestirá a Independiente Santa Fe». 11 de diciembre de 2020. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «La historia detrás del logo de Kappa». Cambio de Camiseta. 5 de diciembre de 2019. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «Kappa: si eres de los que siempre quieren estar en movimiento». culturacolectiva.com. 27 de octubre de 2020. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
- «1000 marcas KAPPA LOGO».
- Press, Europa (9 de junio de 2020). «Kappa modifica su logotipo para apoyar a los colectivos más afectados por la crisis del coronavirus». www.europapress.es. Consultado el 24 de diciembre de 2020.
Enlaces externos
- Página oficial
- Kappa en Facebook