El ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, lavado verde o lavado de imagen verde (estas dos últimas variantes procedentes del término anglosajóngreenwashing, de green, verde, y whitewash, blanquear o encubrir) es una forma de una propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios.[3][4][5]
British Petroleum hace uso del color verde en su logotipo, en sus productos y en sus estaciones de servicio, estando el logotipo constituido por un girasol estilizado, de forma que el color amarillento típico de los girasoles también está presente en el referido logotipo. Considerando que se trata de una empresa del sector de los productos petrolíferos, siendo estos conocidos por ser nefastos para el ambiente, la empresa BP se alinea así de cierta forma con la práctica del ecoblanqueo.[1][2]
A menudo existe evidencia de que una organización está realizando un ecoblanqueo al observar las diferencias de gasto: cuando se invierte significativamente más dinero en publicitar ser verde que en prácticas realmente ecológicas.[6]
Los esfuerzos de ecoblanqueamiento varían desde cambiar el nombre o la etiqueta de un producto para evocar el medio natural sin que haya variado su impacto ambiental o sobre la salud, hasta campañas publicitarias multimillonarias que retraten a empresas altamente contaminantes como respetuosas con la naturaleza.[7][8]
Mientras que el ecoblanqueo no es una práctica nueva, su uso sí ha aumentado en los últimos años para satisfacer la demanda de los consumidores que buscan productos y servicios respetuosos con el medio ambiente, agravándose el problema debido a la laxitud de las agencias regulatorias.[9]
Los críticos sugieren que el aumento del lavado verde, asociado con una regulación ineficaz, contribuye al escepticismo de los consumidores sobre todo el activismo ambiental, y disminuye el poder del consumidor para dirigir a las empresas hacia soluciones realmente respetuosas con el medio ambiente de los procesos de producción, distribución o comercialización.[9]
Muchas empresas utilizan el ecoblanqueo como una forma de reparar la percepción pública de su marca. La divulgación de información por parte de las empresas se realiza de manera sesgada con el fin de maximizar su percepción de legitimidad. Sin embargo, hay un número creciente de auditorías sociales y medioambientales que toman posturas y señalan los engaños en la ausencia de supervisión y verificación pública externa.[10][11]
«BP's Long History Of Greenwashing and Accidents» (en inglés estadounidense). 18 de mayo de 2010. Consultado el 23 de agosto de 2016.
The Guardian, ed. (20 de noviembre de 2008). «Greenwash: BP and the myth of a world 'Beyond Petroleum'» (en inglés británico). ISSN 0261-3077.
«Investigación sobre el ecoblanqueamiento». El estado del mundo. Anuario económico geopolítico mundial 2011. Akal. pp. 175-178. ISBN978-84-460-3266-3.
Communicating Sustainability for the Green Economy(en inglés). Routledge. 2015. ISBN978-0-765-63680-5.
El engaño verde. El País. 5 de agosto de 2011.
(en inglés) Stop Greenwash. Greenpeace.
(en inglés) A Brief History of Greenwash. Corp Watch. 22 de marzo de 2001.
(en inglés) Top 10 Greenwashing Companies In America. Huffingtonpost. 25 de mayo de 2011.
↑ (en inglés) Greenwashing: Do You Know What You're Buying? Environmental Health Perspectives. Junio, 2010.
(en inglés) Social Accountability and Corporate Greenwashing. Journal of Business Ethics. Marzo de 2003.
(en inglés) Greenwashing Revisited: In Search of a Typology and Accusation-Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies. Business Strategy and the Environment. 24 de noviembre de 2015.
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Enero 18, 2022
ecoblanqueo, ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, lavado, verde, lavado, imagen, verde, estas, últimas, variantes, procedentes, término, anglosajón, greenwashing, green, verde, whitewash, blanquear, encubrir, forma, propaganda, realiza, marketing, verde, manera, en. El ecoblanqueo ecoblanqueamiento lavado verde o lavado de imagen verde estas dos ultimas variantes procedentes del termino anglosajon greenwashing de green verde y whitewash blanquear o encubrir es una forma de una propaganda en la que se realiza marketing verde de manera enganosa para promover la percepcion de que los productos objetivos o politicas de una organizacion son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios 3 4 5 British Petroleum hace uso del color verde en su logotipo en sus productos y en sus estaciones de servicio estando el logotipo constituido por un girasol estilizado de forma que el color amarillento tipico de los girasoles tambien esta presente en el referido logotipo Considerando que se trata de una empresa del sector de los productos petroliferos siendo estos conocidos por ser nefastos para el ambiente la empresa BP se alinea asi de cierta forma con la practica del ecoblanqueo 1 2 A menudo existe evidencia de que una organizacion esta realizando un ecoblanqueo al observar las diferencias de gasto cuando se invierte significativamente mas dinero en publicitar ser verde que en practicas realmente ecologicas 6 Los esfuerzos de ecoblanqueamiento varian desde cambiar el nombre o la etiqueta de un producto para evocar el medio natural sin que haya variado su impacto ambiental o sobre la salud hasta campanas publicitarias multimillonarias que retraten a empresas altamente contaminantes como respetuosas con la naturaleza 7 8 Mientras que el ecoblanqueo no es una practica nueva su uso si ha aumentado en los ultimos anos para satisfacer la demanda de los consumidores que buscan productos y servicios respetuosos con el medio ambiente agravandose el problema debido a la laxitud de las agencias regulatorias 9 Los criticos sugieren que el aumento del lavado verde asociado con una regulacion ineficaz contribuye al escepticismo de los consumidores sobre todo el activismo ambiental y disminuye el poder del consumidor para dirigir a las empresas hacia soluciones realmente respetuosas con el medio ambiente de los procesos de produccion distribucion o comercializacion 9 Muchas empresas utilizan el ecoblanqueo como una forma de reparar la percepcion publica de su marca La divulgacion de informacion por parte de las empresas se realiza de manera sesgada con el fin de maximizar su percepcion de legitimidad Sin embargo hay un numero creciente de auditorias sociales y medioambientales que toman posturas y senalan los enganos en la ausencia de supervision y verificacion publica externa 10 11 Vease tambien EditarAstroturfing Ecocapitalismo Etiquetas ecologicas Marketing verde Pinkwashing Purplewashing Redwashing Problemas ambientales Publicidad enganosa Respetuoso con el medio ambiente Portal Ecologia Contenido relacionado con Ecologia Portal Economia Contenido relacionado con Economia Portal Sociologia Contenido relacionado con Sociologia Referencias Editar BP s Long History Of Greenwashing and Accidents en ingles estadounidense 18 de mayo de 2010 Consultado el 23 de agosto de 2016 The Guardian ed 20 de noviembre de 2008 Greenwash BP and the myth of a world Beyond Petroleum en ingles britanico ISSN 0261 3077 Investigacion sobre el ecoblanqueamiento El estado del mundo Anuario economico geopolitico mundial 2011 Akal pp 175 178 ISBN 978 84 460 3266 3 Communicating Sustainability for the Green Economy en ingles Routledge 2015 ISBN 978 0 765 63680 5 El engano verde El Pais 5 de agosto de 2011 en ingles Stop Greenwash Greenpeace en ingles A Brief History of Greenwash Corp Watch 22 de marzo de 2001 en ingles Top 10 Greenwashing Companies In America Huffingtonpost 25 de mayo de 2011 a b en ingles Greenwashing Do You Know What You re Buying Environmental Health Perspectives Junio 2010 en ingles Social Accountability and Corporate Greenwashing Journal of Business Ethics Marzo de 2003 en ingles Greenwashing Revisited In Search of a Typology and Accusation Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies Business Strategy and the Environment 24 de noviembre de 2015 Datos Q983063 Multimedia Greenwashing Obtenido de https es wikipedia org w index php title Ecoblanqueo amp oldid 137871942, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,
