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Draftfcb

FCB es una de las más grandes redes mundiales de agencias de publicidad[1]​ con oficinas centrales en Chicago y Nueva York. Pertenece a Interpublic Group y fue creada en 2006 con la fusión de Foote, Cone & Belding (FCB) y Draft. Si bien la fusión de las dos agencias es bastante reciente, sus orígenes datan de 1873, con la inauguración de la agencia de publicidad Lord & Thomas, que más adelante se convertiría en Foote, Cone & Belding. Interpublic Group(Draftfcb, McCann Erickson, Lowe, etc.) es uno de los cuatro grandes conglomerados de agencias, siendo los otros Publicis (Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis, etc.), WPP (Ogilvy, Grey, Y&R, etc.) y Omnicom (BBDO, DDB, TBWA, etc.).

Draftfcb
Tipo Pública
Industria Publicidad
Fundación 1873 (Como Lord & Thomas)
Sede Chicago (Estados Unidos) y Nueva York (Estados Unidos)
Matriz Interpublic Group of Companies
Sitio web draftfcb.com

Historia

Fundada en Chicago en 1873, FCB es la tercera agencia de publicidad más antigua a nivel mundial. La agencia se llamó Lord & Thomas hasta 1942, cuando Albert Lasker, un pionero de la publicidad moderna, vendió la compañía a sus tres directores: Emerson Foote en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California. En 2000 reportó una facturación de $9,500 millones y más de 190 oficinas que atendían a clientes en 102 países.

En 1978, inició una agencia de marketing directo llamada Kobs & Brady, donde Howard Draft trabajaba como ejecutivo de cuenta. En 1986, Kobs & Brady fue adquirida por Ted Bates Worldwide. El nombre de la agencia cambió a Kobs & Draft cuando Howard Draft tomó el cargo de presidente y CEO en 1988. En 1995, la agencia recuperó su independencia en una adquisición de acciones por el equipo directivo y cambió de nombre a Draft Direct Worldwide. Un año más tarde el grupo Interpublic Group of Companies compró Draft Direct Worldwide.

Ambas agencias se fusionaron en junio de 2006, convirtiéndose en Draftfcb. Actualmente Draftfcb es la agencia de publicidad más grande de Chicago, con más de 1,100 empleados divididos en dos instalaciones de Chicago.

El equipo de liderazgo corporativo global de la agencia incluye a Howard Draft, presidente ejecutivo; Laurence Boschetto, CEO y presidente; Jonathan Harries, vicepresidente y director creativo mundial y Neil Miller, director de finanzas.

En octubre de 2006, unos meses después de que se anunciara la fusión, Draftfcb ganó la cuenta creativa de Wal-Mart, estimada en $580 millones anuales en facturación. Sin embargo, posteriormente se perdió la cuenta. Uno de los factores responsables fue la publicación por parte de la agencia de un controversial anuncio en la revista de la Gala de Cannes 2006, para felicitar a los colegas de la industria en el Festival Internacional de Publicidad. Con la leyenda “Es bueno estar por encima”, se mostraba la imagen de un león macho y una hembra aparentemente copulando.

A pesar de esta fuerte pérdida, en abril de 2007 Kmart migró su cuenta de $740 millones de Grey Nueva York a Draftfcb Chicago, sin siquiera someterla a un pitch.

Ese mismo mes, la compañía adquirió la cuenta “Lunchables” de Kraft Foods por $42 millones.

Además de estas cuentas, tras solo dos años de la fusión, Draftfcb ganó más de 250 cuentas alrededor del mundo, entre ellas MoneyGram International, Qwest, U.S. Census Bureau y DIRECTV. [2]

Entre otros logros, la oficina de Chicago ganó la cuenta de medios de MillerCoors por $400 junto con la agencia hermana Initiative de IPG y Kinetic de WPP, así como las marcas MillerCoors’ Miller Lite, Molson y Killian’s Irish Red. La oficina de Orange County también fue nombrada agencia designada para toda la cartera de productos para mascotas Del Monte.[3]

Clientes

Draftfcb trabaja con más de 100 compañías en la lista Fortune 500. Sus clientes incluyen: Boeing Co., S.C. Johnson & Sons, Inc, Citigroup, Coors Brewing Co., Dow Chemical Co., Eli Lilly & Co., Hilton Hotels, KFC Corp., Kmart, Kraft Foods, Levi Strauss & Co.'s Dockers, Merck & Co., Pfizer Inc., Starbucks Corp., Taco Bell Corp., Office of National Drug Control Policy (US), Del Monte, Qwest, MillerCoors, S.C. Johnson, U.S. Census Bureau y WWF.

Premios

Desde que su creación en 2006, la agencia y su trabajo han sido reconocidos en múltiples concursos, entre ellos Cannes, The One Show, Echoes, El Ojo, Effies y Caples.

En agosto de 2007, la National Association of Business Resources nombró a Draftfcb uno de los “101 mejores y más brillantes lugares para trabajar en el área de Chicago" por segundo año consecutivo.[4]​ En marzo de 2008, el diario Crain’s Chicago Business nombró a la agencia uno de los mejores lugares para trabajar en Chicago. En abril de 2008, The Business Ledger nombró a la oficina de Chicago una de las 10 compañías más grandes operando en el estado de Illinois: uno de tres honores de tal magnitud recibidos por la oficina de Chicago en menos de un año.

En los Premios ad:tech 2008, Draftfcb obtuvo dos galardones por “Mejor anuncio innovador” para la campaña “Rockstarizer” de Motorola y “Mejor uso de Rich Media” para el juego Taco Fu de Taco Bell.

En 2008, el spot de Draftfcb Johannesburgo para Vodacom titulado “We’ve Been Having It,” ganó el premio al "Comercial de TV más humorístico” en los premios South African Comedy Awards. Por su parte, Draftfcb Portugal ganó un Effie de Oro por la campaña “Peruque Sabebem” para Campofrio. Este mismo año, The New York Times nombró el trabajo de la agencia para Stove Top como el mejor anuncio publicitario del año.

Otros premios han incluido reconocimientos como la Agencia del Año para las oficinas de Draftfcb en Nueva Zelanda, Indonesia y Durban, São Paulo, Ciudad de México[5]​ y Kuwait.

FCB México

FCB México (Foote, Cone & Belding) es una subsidiaria de una de las agencias de publicidad​ más grandes del mundo, FCB Global, perteneciente a Interpublic Group, siendo los otros Publicis (Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis, etc.), WPP (Ogilvy, Grey, Y&R, etc.) y Omnicom (BBDO, DDB, TBWA, etc.)

Los origines de FCB México se remontan a 1952, esta fue una de las primeras bases que el corporativo estableció fuera de Estados Unidos de América. Su objetivo era brindar servicio a los clientes de la casa matriz, atendiendo cuentas como Hiram Walker International Company, British Airways, Helen Curtis, Seven Up, Ballantine´s, Herramientas Stanley, Hughes Airwest, Salvavidas y Hellman´s.

Los cambios más significativos se produjeron a principios de los noventa, cuando FCB adquirió la agencia Maqueda - Gibert y se fijó como nombre FCB Maqueda. Aunque esta unión duró menos de 24 meses, le dio nuevos aires a la agencia y añadió a su portafolio clientes como Nestlé, Loréal y Colgate Palmolive, este último el más grande.

En 1996, FCB compró Arellano BSB. A principios del 2000, True North Communications (propietario de Bozell y FCB Worldwide) decidió fusionarlas a escala global para fortalecer a FCB. Con esto, en México se sumarían cuentas como Banorte, Daimler Chrysler y Pepsico. En el verano de 2001, True North y por tanto FCB, fue adquirido por Interpublic Group.

En junio de 2006, Interpublic Group, anuncia la integración mundial de dos de sus más exitosas operaciones: Draft y FCB World Wide, bajo la nueva denominación de Draftfcb.

En México, Draft ya venía operando exitosamente desde un par de años atrás, como una unidad franquiciada de BTL dentro de la operación de LOWE PARTNERS. La nueva operación resultante de esta fusión, comenzó de inmediato a desarrollar e implementar su nueva visión, ofrecer a sus clientes verdaderas soluciones de negocio, neutrales en medios a través de comunicaciones totalmente integradas bajo un solo P&L y actuando sobre una plataforma y un DNA altamente tecnológica.

En 2014, a través de un comunicado la compañía Draftfcb, anuncio que volverián a ser FCB (Foote, Cone & Belding). Dicho cambio no restó fortaleza a sus valores locales.

Ya en 2016, Aurélio Lopes, presidente de FCB Brasil y chairman de FCB Latinoamérica, anunciaron que Eric Descombes dirigiría FCB México en su nueva función como CEO de la agencia. Su pasión por la publicidad, junto con su gran conocimiento sobre Latinoamérica, lo hacen el complemento ideal para FCB México”.

Notas

  1. "Agency Report 2008," Advertising Age mayo 5 2008
  2. . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2009. Consultado el 21 de septiembre de 2009. 
  3. "Draftfcb Again Named One Of The Best Places To Work In Illinois," Screen Magazine 7 de mayo de 2008
  4. "Premios Merca2.0 2008," Revista Merca2.0 diciembre 2008

Enlaces externos

  •   Datos: Q1254500

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La version actual de este articulo o seccion parece estar escrita a modo de publicidad Para satisfacer los estandares de calidad de Wikipedia y procurar un punto de vista neutral este articulo o seccion puede requerir limpieza Por favor discute este problema en la pagina de discusion FCB es una de las mas grandes redes mundiales de agencias de publicidad 1 con oficinas centrales en Chicago y Nueva York Pertenece a Interpublic Group y fue creada en 2006 con la fusion de Foote Cone amp Belding FCB y Draft Si bien la fusion de las dos agencias es bastante reciente sus origenes datan de 1873 con la inauguracion de la agencia de publicidad Lord amp Thomas que mas adelante se convertiria en Foote Cone amp Belding Interpublic Group Draftfcb McCann Erickson Lowe etc es uno de los cuatro grandes conglomerados de agencias siendo los otros Publicis Leo Burnett Saatchi amp Saatchi Publicis etc WPP Ogilvy Grey Y amp R etc y Omnicom BBDO DDB TBWA etc DraftfcbTipoPublicaIndustriaPublicidadFundacion1873 Como Lord amp Thomas SedeChicago Estados Unidos y Nueva York Estados Unidos MatrizInterpublic Group of CompaniesSitio webdraftfcb com editar datos en Wikidata Indice 1 Historia 2 Clientes 3 Premios 4 FCB Mexico 5 Notas 6 Enlaces externosHistoria EditarFundada en Chicago en 1873 FCB es la tercera agencia de publicidad mas antigua a nivel mundial La agencia se llamo Lord amp Thomas hasta 1942 cuando Albert Lasker un pionero de la publicidad moderna vendio la compania a sus tres directores Emerson Foote en Nueva York Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California En 2000 reporto una facturacion de 9 500 millones y mas de 190 oficinas que atendian a clientes en 102 paises En 1978 inicio una agencia de marketing directo llamada Kobs amp Brady donde Howard Draft trabajaba como ejecutivo de cuenta En 1986 Kobs amp Brady fue adquirida por Ted Bates Worldwide El nombre de la agencia cambio a Kobs amp Draft cuando Howard Draft tomo el cargo de presidente y CEO en 1988 En 1995 la agencia recupero su independencia en una adquisicion de acciones por el equipo directivo y cambio de nombre a Draft Direct Worldwide Un ano mas tarde el grupo Interpublic Group of Companies compro Draft Direct Worldwide Ambas agencias se fusionaron en junio de 2006 convirtiendose en Draftfcb Actualmente Draftfcb es la agencia de publicidad mas grande de Chicago con mas de 1 100 empleados divididos en dos instalaciones de Chicago El equipo de liderazgo corporativo global de la agencia incluye a Howard Draft presidente ejecutivo Laurence Boschetto CEO y presidente Jonathan Harries vicepresidente y director creativo mundial y Neil Miller director de finanzas En octubre de 2006 unos meses despues de que se anunciara la fusion Draftfcb gano la cuenta creativa de Wal Mart estimada en 580 millones anuales en facturacion Sin embargo posteriormente se perdio la cuenta Uno de los factores responsables fue la publicacion por parte de la agencia de un controversial anuncio en la revista de la Gala de Cannes 2006 para felicitar a los colegas de la industria en el Festival Internacional de Publicidad Con la leyenda Es bueno estar por encima se mostraba la imagen de un leon macho y una hembra aparentemente copulando A pesar de esta fuerte perdida en abril de 2007 Kmart migro su cuenta de 740 millones de Grey Nueva York a Draftfcb Chicago sin siquiera someterla a un pitch Ese mismo mes la compania adquirio la cuenta Lunchables de Kraft Foods por 42 millones Ademas de estas cuentas tras solo dos anos de la fusion Draftfcb gano mas de 250 cuentas alrededor del mundo entre ellas MoneyGram International Qwest U S Census Bureau y DIRECTV 2 Entre otros logros la oficina de Chicago gano la cuenta de medios de MillerCoors por 400 junto con la agencia hermana Initiative de IPG y Kinetic de WPP asi como las marcas MillerCoors Miller Lite Molson y Killian s Irish Red La oficina de Orange County tambien fue nombrada agencia designada para toda la cartera de productos para mascotas Del Monte 3 Clientes EditarDraftfcb trabaja con mas de 100 companias en la lista Fortune 500 Sus clientes incluyen Boeing Co S C Johnson amp Sons Inc Citigroup Coors Brewing Co Dow Chemical Co Eli Lilly amp Co Hilton Hotels KFC Corp Kmart Kraft Foods Levi Strauss amp Co s Dockers Merck amp Co Pfizer Inc Starbucks Corp Taco Bell Corp Office of National Drug Control Policy US Del Monte Qwest MillerCoors S C Johnson U S Census Bureau y WWF Premios EditarDesde que su creacion en 2006 la agencia y su trabajo han sido reconocidos en multiples concursos entre ellos Cannes The One Show Echoes El Ojo Effies y Caples En agosto de 2007 la National Association of Business Resources nombro a Draftfcb uno de los 101 mejores y mas brillantes lugares para trabajar en el area de Chicago por segundo ano consecutivo 4 En marzo de 2008 el diario Crain s Chicago Business nombro a la agencia uno de los mejores lugares para trabajar en Chicago En abril de 2008 The Business Ledger nombro a la oficina de Chicago una de las 10 companias mas grandes operando en el estado de Illinois uno de tres honores de tal magnitud recibidos por la oficina de Chicago en menos de un ano En los Premios ad tech 2008 Draftfcb obtuvo dos galardones por Mejor anuncio innovador para la campana Rockstarizer de Motorola y Mejor uso de Rich Media para el juego Taco Fu de Taco Bell En 2008 el spot de Draftfcb Johannesburgo para Vodacom titulado We ve Been Having It gano el premio al Comercial de TV mas humoristico en los premios South African Comedy Awards Por su parte Draftfcb Portugal gano un Effie de Oro por la campana Peruque Sabebem para Campofrio Este mismo ano The New York Times nombro el trabajo de la agencia para Stove Top como el mejor anuncio publicitario del ano Otros premios han incluido reconocimientos como la Agencia del Ano para las oficinas de Draftfcb en Nueva Zelanda Indonesia y Durban Sao Paulo Ciudad de Mexico 5 y Kuwait FCB Mexico EditarFCB Mexico Foote Cone amp Belding es una subsidiaria de una de las agencias de publicidad mas grandes del mundo FCB Global perteneciente a Interpublic Group siendo los otros Publicis Leo Burnett Saatchi amp Saatchi Publicis etc WPP Ogilvy Grey Y amp R etc y Omnicom BBDO DDB TBWA etc Los origines de FCB Mexico se remontan a 1952 esta fue una de las primeras bases que el corporativo establecio fuera de Estados Unidos de America Su objetivo era brindar servicio a los clientes de la casa matriz atendiendo cuentas como Hiram Walker International Company British Airways Helen Curtis Seven Up Ballantine s Herramientas Stanley Hughes Airwest Salvavidas y Hellman s Los cambios mas significativos se produjeron a principios de los noventa cuando FCB adquirio la agencia Maqueda Gibert y se fijo como nombre FCB Maqueda Aunque esta union duro menos de 24 meses le dio nuevos aires a la agencia y anadio a su portafolio clientes como Nestle Loreal y Colgate Palmolive este ultimo el mas grande En 1996 FCB compro Arellano BSB A principios del 2000 True North Communications propietario de Bozell y FCB Worldwide decidio fusionarlas a escala global para fortalecer a FCB Con esto en Mexico se sumarian cuentas como Banorte Daimler Chrysler y Pepsico En el verano de 2001 True North y por tanto FCB fue adquirido por Interpublic Group En junio de 2006 Interpublic Group anuncia la integracion mundial de dos de sus mas exitosas operaciones Draft y FCB World Wide bajo la nueva denominacion de Draftfcb En Mexico Draft ya venia operando exitosamente desde un par de anos atras como una unidad franquiciada de BTL dentro de la operacion de LOWE PARTNERS La nueva operacion resultante de esta fusion comenzo de inmediato a desarrollar e implementar su nueva vision ofrecer a sus clientes verdaderas soluciones de negocio neutrales en medios a traves de comunicaciones totalmente integradas bajo un solo P amp L y actuando sobre una plataforma y un DNA altamente tecnologica En 2014 a traves de un comunicado la compania Draftfcb anuncio que volverian a ser FCB Foote Cone amp Belding Dicho cambio no resto fortaleza a sus valores locales Ya en 2016 Aurelio Lopes presidente de FCB Brasil y chairman de FCB Latinoamerica anunciaron que Eric Descombes dirigiria FCB Mexico en su nueva funcion como CEO de la agencia Su pasion por la publicidad junto con su gran conocimiento sobre Latinoamerica lo hacen el complemento ideal para FCB Mexico Notas Editar Agency Report 2008 Advertising Age mayo 5 2008 DraftFCB Two Years After the Merger Advertising Age 13 de octubre de 2008 Archivado desde el original el 6 de marzo de 2009 Consultado el 21 de septiembre de 2009 More Del Monte for Draftfcb Adweek 15 Diciembre 2008 Draftfcb Again Named One Of The Best Places To Work In Illinois Screen Magazine 7 de mayo de 2008 Premios Merca2 0 2008 Revista Merca2 0 diciembre 2008Enlaces externos Editarhttps fcbmexico com mx Datos Q1254500Obtenido de https es wikipedia org w index php title Draftfcb amp oldid 137736628, wikipedia, wiki, 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