Coolhunting
Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como ‘caza de tendencias’. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedican a esto se denominan «cazatendencias», «cazadores de tendencias», «rastreadores»[1] o, en inglés, coolhunters.
Los coolhunters son personas con formación en distintas disciplinas (diseño, imagen, sociología, psicología, marketing, Historia, etc.) que detectan las tendencias emergentes en todo el mundo y las analizan para adaptar el diseño futuro.[2]
cazadores de tendencias
Actividad
La actividad de un cazatendencias es básicamente, la recolección de información sobre temas de moda o tendencias. Principalmente en la vía pública e internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de trabajo. Un cazatendencias debe aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los ámbitos y obtener información a través de distintos medios, y concretamente a través de internet.
Generalmente se obtiene la imagen de un cazatendencias como una persona gastada. Usualmente en la calle acompañado de una cámara y una libreta, la cual no se aleja mucho de la realidad.
En la actividad de la confección de un trabajo a presentación es necesario presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, así como no generar mucha información de relleno.
Tipos
La misma en algunos casos es desarrollada por cazatendencias como profesionales. Ya sea para firmas o agencias de coolhunting, publicidad, marketing o grandes empresas.
En otros casos suele ser un pasatiempo o trabajo parcial, donde se citan a los mismos por determinados trabajos o se los premia por obtener u entregar informes de relevancia. Generalmente pagos con retribuciones en productos o regalos.
Más allá de profesionales dedicados a la identificación de tendencias, también se denomina coolhunters' (trendsetters o influenciadores), al colectivo de consumidores cuyas opiniones influyen en la toma de decisión de las personas que les rodean de tal forma que crean tendencias, modas y tienen el poder de impulsar el desarrollo de una marca.
Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting dando lugar a nuevas técnicas de investigación y caza de tendencias, estas nuevas técnicas se engloban bajo la metodología denominada coolhunting digital o coolhunting 2.0.
Referencias
- «Glosario de la moda». Fundéu BBVA. 19 de junio de 2015.
- . Archivado desde el original el 4 de febrero de 2017. Consultado el 3 de febrero de 2017.
Enlaces externos
- Coolhunting Magazine - La revista especializada en coolhunting y tendencias
- A real coolhunter for a cool magazine
- Coolhunting.pro - El coolhunting digital o coolhunting 2.0
- Tendencias Tv - Coolhunting e investigación de tendencias cualitativas
- The Unlimited Edition Magazine - Primera Revista en línea de Coolhunting en castellano, especializada en Moda y Belleza
- Asociación Española de Coolhunting - Asociación nacional de coolhunting empresarial
Bibliografía
En castellano:
- Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting (Ediciones Gestión 2000, 2009)
- Marta Domínguez Riezu, "Coolhunting'' el 4 de marzo de 2016 en Wayback Machine." (Editorial Parramon, 2009)
- Victor Gil, Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Empresa Activa, 2009)
- Anna María López López, COOLHUNTING DIGITAL,a la caza de las últimas tendencias (Editorial ANAYA Multimedia, 2011)
- Gema Requena, "Una coolhunter en Nueva York" Manual práctico de una cazatendencias (Editorial Océano, Ámbar, 2010)
- Paula Riveros Tovar, "Coolhunting y tendencias, a la cacería de ideas geniales para innovación" (Ediciones de la U, 2013)
En italiano:
- Marco Pedroni, (FrancoAngeli, 2010)