Chocolates y Dulces Matías López es una empresa española productora de chocolates que fundó en 1851 el empresario gallego Matías López López.[1] La empresa se radicó en sus inicios en Madrid para pasar a finales del siglo XIX a El Escorial.
Los gordos y los flacos, obra de Francisco Javier Ortego y Vereda, incluida en la publicación titulada Cuando El Escorial Olía a Chocolate. Posteriormente, en el año 2001, editado por la Voz de Galicia, S.A., el historiador y escritor D. Luis Rodríguez Rodríguez escribió el libro titulado Matías López y López: espejo de empresarios.
Anuncio de Chocolates Matías López en la revista "Gran Vida" (1908), con el texto:"Qué dulce es la vida corriendo en pos del amor y comiendo bombones de Matías López"
Historia
El gallego Matías López comenzó su andadura en el mercado español del chocolate en Madrid, a la edad de 26 años. La estrategia de Matías fue la de distribuir sus productos entre familiares y amigos. Estos se dirigían tras algún tiempo a las tiendas solicitando el producto que todavía no se había comercializado, al poco Matías aparecía y ofrecía a los tenderos el producto. Es lo que hoy se conoce como «marketing oral». Poco a poco fue adquiriendo molinos de cacao, algunos de ellos impulsados a vapor, lo que mejoró su producción.[1] La producción fue creciendo y pronto trasladó su fábrica de Madrid a El Escorial, donde compró en 1871 la fábrica de azúcar Alianza Industrial, S.A. de Rafael Taboada y Cía., que no había tenido éxito.
Las campañas de mercadotecnia de Matías fueron muy novedosas para la época. Contrató al famoso litógrafo madrileño N. González, para que en colaboración con el dibujante Francisco Ortego Vereda diseñaran el primer cartel publicitario de España, conocido popularmente como «Los gordos y los flacos».[2][3] Llegó a editar una serie de veinticinco postales con su publicidad en dos ediciones. La publicidad de este tipo de chocolates se hizo muy famosa en el siglo XIX siendo preparado hasta un pasodoble como himno de la compañía.[4]
(...) Brilla el sol de España como maravilla,/Y en suave caricia de luz y color,/En una aureola, va forjando el nombre/De Matías López, la industria mejor./Es que aquellos tiempos que alegres pasaron,/El símbolo e imagen del gordo de ayer,/Que mira orgulloso al flaco inocente,/Que un buen chocolate nunca lo probó./El chocolate Matías López,/En el mercado no tiene igual(...)
La expansión hizo que la venta de chocolates se hiciese por toda la península ibérica. Los costes arancelarios impidieron que pudiera extenderse a mercados extranjeros con un precio competitivo. Posteriormente vendió en Mercados Europeos y Americanos.
Matías López creó alrededor de la Fábrica una barriada de casas, la Primera Ciudad Lineal de España para los obreros, que contaba con una cooperativa de alimentación (la Cope), una Escuela Nacional para niños y niñas (edificada por Viuda e Hijos de Matías López) y una capilla dedicada a San Matías. Fue uno de los primeros en establecer la jornada laboral de 8 horas; y creó una Seguridad Social y un Seguro de Enfermedad para sus trabajadores y familiares. Les daba créditos a 25 años o más para la adquisición de sus viviendas. En su pueblo natal, Sarria (Lugo), sus sucesores instalaron una Escuela Pública.
Muerto don Matías en junio de 1891, la empresa pasó a sus hijos, teniendo por aquel entonces 500 trabajadores y siendo una de las 3 chocolateras más importantes de Europa.[3] Con sus herederos al frente, la compañía pasó por distintas vicisitudes, cambió de sociedad limitada a sociedad anónima y en 1964 la Fábrica cerró a causa de la mala gestión, dejando sin trabajo a 115 empleados. A pesar de que no faltaba demanda, los suministradores no siguieron dándoles crédito.[5]
El terreno de la Fábrica y el 'barrio de los chocolateros' es ocupado hoy por la urbanización Parque Real. Los obreros que tenían casa en el barrio fueron desalojados a cambio de un terreno anexo a dicho barrio. No se construyeron allí sus nuevas viviendas por razones peregrinas y acabaron formando la Cooperativa de Viviendas Virgen de la Herrería, situada al otro lado de la vía férrea.
Nada queda ya de aquella gran industria y los obreros nunca cobraron los últimos días trabajados.
La marca volvió al mercado en el año 2014.[3][6]
Referencias
↑ Rafael Montal Montesa, (1999), El Chocolate, «Las Semillas de Oro», Zaragoza, Gobierno de Aragón, pp. 255-258.
Iván Fernández Amil (24 de noviembre de 2019). «Matías López, el gallego rey del chocolate e inventor de la publicidad moderna». elespanol.com. Consultado el 14 de agosto de 2020.
↑ Chocolates y Dulces Matías López (22 de marzo de 2015). «Chocolates y Dulces Matías López. Una Marca con Historia». Consultado el 6 de noviembre de 2016.
Pedro Montoliú Camps, (2001), Madrid en la posguerra, 1939-1946: los años de la represión, Madrid, p. 357.
Sánchez Meco, Gregorio, (1996), Cuando El Escorial olía a chocolate, Ayuntamiento de El Escorial.
Belén Rodrigo (10 de octubre de 2015). «Matías López, chocolate de lujo de Madrid». abc.es. Consultado el 14 de agosto de 2020.
Enlaces externos
Matías López. Cuando El Escorial olía a chocolate.
Sitio web de la empresa Chocolates Matías López refundada.
Datos:Q5767042
Octubre 09, 2021
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Chocolates y Dulces Matias Lopez es una empresa espanola productora de chocolates que fundo en 1851 el empresario gallego Matias Lopez Lopez 1 La empresa se radico en sus inicios en Madrid para pasar a finales del siglo XIX a El Escorial Los gordos y los flacos obra de Francisco Javier Ortego y Vereda incluida en la publicacion titulada Cuando El Escorial Olia a Chocolate Posteriormente en el ano 2001 editado por la Voz de Galicia S A el historiador y escritor D Luis Rodriguez Rodriguez escribio el libro titulado Matias Lopez y Lopez espejo de empresarios Anuncio de Chocolates Matias Lopez en la revista Gran Vida 1908 con el texto Que dulce es la vida corriendo en pos del amor y comiendo bombones de Matias Lopez Historia EditarEl gallego Matias Lopez comenzo su andadura en el mercado espanol del chocolate en Madrid a la edad de 26 anos La estrategia de Matias fue la de distribuir sus productos entre familiares y amigos Estos se dirigian tras algun tiempo a las tiendas solicitando el producto que todavia no se habia comercializado al poco Matias aparecia y ofrecia a los tenderos el producto Es lo que hoy se conoce como marketing oral Poco a poco fue adquiriendo molinos de cacao algunos de ellos impulsados a vapor lo que mejoro su produccion 1 La produccion fue creciendo y pronto traslado su fabrica de Madrid a El Escorial donde compro en 1871 la fabrica de azucar Alianza Industrial S A de Rafael Taboada y Cia que no habia tenido exito Las campanas de mercadotecnia de Matias fueron muy novedosas para la epoca Contrato al famoso litografo madrileno N Gonzalez para que en colaboracion con el dibujante Francisco Ortego Vereda disenaran el primer cartel publicitario de Espana conocido popularmente como Los gordos y los flacos 2 3 Llego a editar una serie de veinticinco postales con su publicidad en dos ediciones La publicidad de este tipo de chocolates se hizo muy famosa en el siglo XIX siendo preparado hasta un pasodoble como himno de la compania 4 Brilla el sol de Espana como maravilla Y en suave caricia de luz y color En una aureola va forjando el nombre De Matias Lopez la industria mejor Es que aquellos tiempos que alegres pasaron El simbolo e imagen del gordo de ayer Que mira orgulloso al flaco inocente Que un buen chocolate nunca lo probo El chocolate Matias Lopez En el mercado no tiene igual La expansion hizo que la venta de chocolates se hiciese por toda la peninsula iberica Los costes arancelarios impidieron que pudiera extenderse a mercados extranjeros con un precio competitivo Posteriormente vendio en Mercados Europeos y Americanos Matias Lopez creo alrededor de la Fabrica una barriada de casas la Primera Ciudad Lineal de Espana para los obreros que contaba con una cooperativa de alimentacion la Cope una Escuela Nacional para ninos y ninas edificada por Viuda e Hijos de Matias Lopez y una capilla dedicada a San Matias Fue uno de los primeros en establecer la jornada laboral de 8 horas y creo una Seguridad Social y un Seguro de Enfermedad para sus trabajadores y familiares Les daba creditos a 25 anos o mas para la adquisicion de sus viviendas En su pueblo natal Sarria Lugo sus sucesores instalaron una Escuela Publica Muerto don Matias en junio de 1891 la empresa paso a sus hijos teniendo por aquel entonces 500 trabajadores y siendo una de las 3 chocolateras mas importantes de Europa 3 Con sus herederos al frente la compania paso por distintas vicisitudes cambio de sociedad limitada a sociedad anonima y en 1964 la Fabrica cerro a causa de la mala gestion dejando sin trabajo a 115 empleados A pesar de que no faltaba demanda los suministradores no siguieron dandoles credito 5 El terreno de la Fabrica y el barrio de los chocolateros es ocupado hoy por la urbanizacion Parque Real Los obreros que tenian casa en el barrio fueron desalojados a cambio de un terreno anexo a dicho barrio No se construyeron alli sus nuevas viviendas por razones peregrinas y acabaron formando la Cooperativa de Viviendas Virgen de la Herreria situada al otro lado de la via ferrea Nada queda ya de aquella gran industria y los obreros nunca cobraron los ultimos dias trabajados La marca volvio al mercado en el ano 2014 3 6 Referencias Editar a b Rafael Montal Montesa 1999 El Chocolate Las Semillas de Oro Zaragoza Gobierno de Aragon pp 255 258 Ivan Fernandez Amil 24 de noviembre de 2019 Matias Lopez el gallego rey del chocolate e inventor de la publicidad moderna elespanol com Consultado el 14 de agosto de 2020 a b c Chocolates y Dulces Matias Lopez 22 de marzo de 2015 Chocolates y Dulces Matias Lopez Una Marca con Historia Consultado el 6 de noviembre de 2016 Pedro Montoliu Camps 2001 Madrid en la posguerra 1939 1946 los anos de la represion Madrid p 357 Sanchez Meco Gregorio 1996 Cuando El Escorial olia a chocolate Ayuntamiento de El Escorial Belen Rodrigo 10 de octubre de 2015 Matias Lopez chocolate de lujo de Madrid abc es Consultado el 14 de agosto de 2020 Enlaces externos EditarMatias Lopez Cuando El Escorial 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