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Teoría del establecimiento de la agenda

Agosto 30, 2021

La teoría de la fijación de la agenda, también conocida como teoría de la Agenda Setting, postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.

El punto central de esta teoría es la capacidad de los grandes medios de comunicación para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda. Más claramente, la teoría del establecimiento de la agenda dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda pública.

Esta teoría estudia el impacto de la prensa (impresa, electrónica) y la información que esta maneja en el público.

Su principal preocupación es analizar cómo la información de los medios masivos (agenda) influye en la opinión pública, y las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias. Para la agenda setting, la prensa es mucho más que un simple proveedor de información y opinión, lo que ocurre en el Estado, en el país y en el mundo, luce diferente para distintas personas, no solo por su ideología e intereses individuales, sino también por el mapa informativo que trazan los reporteros, editores y articulistas de los medios a través de los cuales se informan.

Teoría

La Teoría del establecimiento de la agenda se refiere a como los medios influyen en el público directa o indirectamente, no en las opiniones o dictámenes que estos enuncian; sino procurando la relevancia o el espacio informativo a temas o cuestiones que los medios eligen. El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas (la agenda del público), más destacados que otros en proporción directa a la importancia que le dan los medios (la agenda de los medios), aunque estos no se dejen influir por la audiencia, cuál será la actitud o decisión del público en los asuntos que proponen los medios. "Su nombre metafórico proviene de la noción de que los medios de comunicación mass-media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad" (McCombs, 1996, p.17).[1]​

Según McCombs, la comunicación de masas tiene 3 funciones: vigilancia de un entorno, consenso entre sectores de la sociedad y transmisión de la cultura. A través de la exposición del público a los medios de comunicación, la gente se vuelve más consciente de su entorno más allá de su alcance personal inmediato, escogiendo un puñado de información que considerará pertinente. McCombs propone, como premisa de este proceso, que “el grado de sintonización entre la agenda mediática y la del público, es directamente proporcional a la exposición del público a los mensajes de los medios” (McCombs, 2004, p. 256).

Las principales consideraciones de esta teoría, son la capacidad de los mass-media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, impacto y una determinada conciencia sobre la noticia, y la inclusión o exclusión de determinados temas. Es decir, lo que es relevantes para los medios se convierten en importante para el público. El nombre "agenda setting" no posee una traducción consolidad al español, y se han utilizado en la literatura términos como "función del establecimiento de una agenda temática" o variaciones como "jerarquización de noticias" o "canalización periodística de la realidad" entre otras.[2]​

La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos dicen sobre qué pensar.[3]​

Los factores que intervienen en el establecimiento periodístico comprenden:

  1. Alianza entre Empresas mediáticas y Gobiernos.
  2. Establecimiento de prioridades Informativas, respecto a las otras agendas.
  3. Canalización de la información redimensión y divulgación.
  4. Organización de la noticia, horarios, espacios, determinación de tiempo.

Mecanismos comunicadores

Los mecanismos comunicadores son aquellos que se utilizan para poder manejar la información. Según la Agenda setting, estos son 3:

Tamaño o extensión: Se refiere al número de páginas en un periódico, el número de caracteres de la nota, o el espacio televisivo o radiofónico que le brinden a una noticia.

Frecuencia: Se refiere al día en que salió la noticia, los días lunes la gente está más al tanto de lo que acontece, compra más periódicos, escucha más la radio, o ve más la televisión que un día domingo, que tanto seguimiento se le dio al acontecimiento y cuantos días salió en los primeros bloques o planas.

Lugar o ubicación: Se refiere a la parte en la que fue agendada la noticia, en un periódico la plana en la cual fue colocada la nota y usando la "zeta inversa", que da importancia a las planas de derecha a izquierda y de arriba abajo o en los programas de acuerdo a los bloques.

Aportes

Influencia en la opinión pública

Investigaciones realizadas en Alemania, Argentina, España, Estados Unidos y Japón sobre asuntos relacionados con temporadas electorales y no electorales efectuadas en un periodo que va desde 1968 hasta la actualidad, demostraron que existe una considerable evidencia que demuestra un alto grado de correspondencia entre las prioridades de la agenda del medio y las subsecuentes prioridades de la agenda del público y da inicio a la revisión de la primera fase de esta teoría, que está centrada concretamente en la transmisión de relevancia temática de la agenda de los medios de comunicación a la agenda del público.[4]​

Agenda-setting de atributos y framing

Framing es la selección y el énfasis que los medios conceden a las características de un tema, y que promueven abiertamente en el público una particular evaluación sobre dicho tema. En este sentido, los argumentos convincentes se proponen como modos de estructurar las representaciones de un tema priorizado por los medios para que éste llegue a ser altamente exitoso entre el público, vale decir, cómo la relevancia de los atributos de un tema afecta a su relevancia temática, o cómo el segundo nivel influye en el primero. Se trata en efecto de un retorno a la corriente de la influencia de los medios de comunicación sobre las actitudes y opiniones a la luz de recientes aportes teóricos.[4]​

Principales referentes

  • Donald L. Shaw, profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Según Shaw, la agenda-setting sostiene que "como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios. La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido".

Las características de la agenda-setting, de acuerdo a Shaw, incluyen:

  1. Que la gente sólo conoce lo que los medios masivos de comunicación les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia.
  2. Que conforme los medios masivos de comunicación den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público.[5]​
  • Maxwell McCombs, docente en las universidades de Los Ángeles (1965-66) y Carolina del Norte (1967-73), pasando con posterioridad a la de Syracuse (1973-85). Fue director del News Research Center de la American Newspaper Publishers Association (1975-84).

McCombs refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestión de sus intereses, etc. La elaboración de agendas está en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los políticos, a través de los medios, buscan mantener el interés y el pulso de opinión en torno a los temas que son objeto de su programa.

McCombs y Shaw estudian, a través de sucesivos trabajos empíricos, el papel que juegan los medios en la formación del efecto agenda-setting. La selección de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de estos actúan, sobre el marco en el que se establece la referencia del debate político.[6]​

  • Bernard Cohen fue profesor emérito de Historia de la Ciencia de la Universidad de Harvard, en donde se doctoró en historia de la ciencia en 1947 (ahí permaneció desde el bachillerato en 1933 hasta su retiro en 1984), y pionero en el campo de la historia de la ciencia. Produjo la primera traducción al inglés de “Principia Mathematica” (completada por la latinista Anne Whitman) de Newton desde 1729, que consideraba su más importante trabajo. Recibió también un doctorado honorario de la Universidad George Washington en 1997.[7]​

Impacto de la Agenda Setting en sus dos niveles

  1. Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.
  2. Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atención los medios afectan la percepción que tiene el público respecto de estos asuntos.
  3. Determinar el modo en que se encuadra un asunto –establecer las normas básicas para su deliberación – puede afectar significativamente el desenlace final.[8]​
  4. Los mensajes mediáticos afectan de distinta manera a diferentes personas.
  5. Por más activa que sea la gente en la búsqueda de información, sus posibilidades se restringen a los datos que les proporcionan los medios masivos.
  6. Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por los medios.

El gran papel de la agenda setting para los medios informativos: identificar los asuntos más importantes del día y la agenda completa de atributos de esos asuntos.

El énfasis constante en ciertos temas por parte de los medios informativos tienden a crear preocupación sobre ellos. El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que los espectadores tienen menos conocimientos del tema sobre el cual los medios quieren influir. Es decir, las personas más informadas son más difíciles de manipular.[5]​

Medios Digitales

Previo al uso y desarrollo exponencial de las redes sociales a principios de la segunda década del siglo XXI, fueron varios los científicos sociales que propusieron una dinámica de horizontalidad dentro de los medios digitales, una especie de democratización de los canales comunicativos. Sin embargo, estudios como el de Putman (2000) cuestionan la calidad del capital social construido a través de las redes sociales digitales, empujando más al aislamiento que a la cooperación para la difusión de información. Existe un énfasis en el poder que aparentan tener los simpatizantes de organizaciones y/o movimientos con una base profesional o política (Torres, 2015, p. 2).

“Las redes poseen usuarios que actúan como programadores los cuales tienen la capacidad de construir redes y de programar/reprogramar las mismas a partir de los objetivos que les asignen. En correlación están los enlaces (switchers) que tienen la capacidad de conectar diferentes redes y asegurar su cooperación compartiendo objetivos y combinando recursos” (Torres, 2014, p. 322).

Según el Dr. Torres (2014) existen cinco tipos de usuarios en el caso específico de Twitter

  • Observadores: no se involucran directamente con acciones de la plataforma, solo leen.
  • Comentadores: interactúan poco y su impacto se percibe más en lo colectivo que en lo individual.
  • Curadores: grupo influyente que recopila información, la selecciona y filtra tanto de los iniciadores de idea como de los “influyentes accidentales” que salen de los comentadores; promueven la discusión.
  • Iniciadores de idea: los “cerebros creativos” detrás de muchas ideas en la red.
  • Amplificadores: usualmente actores muy bien conectados, con gran audiencia y muchos seguidores. Difunden ideas previamente creadas y ya filtradas.

Dadas las características de cada usuario (número de seguidores, nivel de los mismos y la interacción producida) poseen niveles de influencia dentro del medio. Existen jerarquías dentro de la dinámica de redes sociales, que posteriormente se ven reflejadas en la agenda mediática de los medios tradicionales, como bien lo indican las teorías clásicas de Cohen y McCombs.

Véase también

Bibliografía

  • COHEN, B. (1963), The Press and Foreign Policy, Princeton University press.
  • McCOMBS, M. (1985), (v. o. 1975) "La comunicación de masas en las campañas políticas: información, gratificación y persuasión" en MORAGAS, M. de (eds). Sociología de la Comunicación de Masas. Estructura, funciones y efectos, Gustavo Gili, S.A., Barcelona.
  • McCOMBS, M. (1992), "Explorers and surveyors: expanding strategies for agenda-setting research", Journalism Quarterly, n.º. 69, p. 813 - 825.
  • McCOMBS, M. (1994), "Influencing the pictures in our heads: two dimensions of Agenda-setting" en Masu Komyunikeishon Kenkyu (Journal of Mass Communication Studies), n.º. 45. McCOMBS, M. (1994b), "The future agenda for agenda-setting research", Journal of Mass Communication Studies, n.º 45, p. 171-181.
  • McCOMBS, M. (1996), "Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo". En BRYANT, J. y ZILLMANN, D. (1996), (v.o. 1994)) Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías, Paidos, Barcelona, p. 13-34.
  • RODRÍGUEZ DÍAZ, R. (2004). Teoría de la Agenda Setting, aplicación a la enseñanza universitaria. Observatorio Europeo de tendencias Sociales.http://www.obets.ua.es/obets/libros/AgendaSetting.pdf

Referencias

  1. Teoría de la Agenda
  2. Martín Diez Zamora - La Agenda Setting en los medios.
  3. Bernard C. Cohen, (1963), The Press and Foreign Policy, Princeton University press, p. 120
  4. ↑ . Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2011. Consultado el 1 de julio de 2011. 
  5. ↑ Teoría de la Agenda-Setting
  6. Agenda Setting
  7. . Archivado desde el original el 30 de julio de 2012. Consultado el 1 de julio de 2011. 
  8. RODRÍGUEZ DÍAZ, R. (2004). Teoría de la Agenda Setting, aplicación a la enseñanza universitaria. Observatorio Europeo de tendencias Sociales.

9. Torres Nabel, L.C. (2015). “¿Quién programa las redes sociales en internet? El caso de Twitter en el movimiento #YoSoy132 México”. Revista Internacional de Sociología, 73 (2), 2015. DOI: http://dx.doi.org/10.3989/2013.05.29

10. Torres Nabel, L. C. (2014). El poder de las redes sociales: la “mano invisible” del framing noticioso. El caso de #LadyProfeco, Icono 14, volumen (12), pp. 318-337. DOI: 10.7195/ri14.v12i2.625  

11.Putnam, R. (2000). Bowling alone: the colapse and revival of American community. New York: Simon & Schuester.

12. McCombs, M. (2004). Estableciendo la agenda. El impacto de los medios en la opinión pública y en el conocimiento. Bracelona, España: Paidós.

  •   Datos: Q392583

Agosto 30, 2021
teoría, establecimiento, agenda, teoría, fijación, agenda, también, conocida, como, teoría, agenda, setting, postula, medios, comunicación, masas, tienen, gran, influencia, sobre, público, determinar, qué, asuntos, poseen, interés, informativo, cuánto, espacio. La teoria de la fijacion de la agenda tambien conocida como teoria de la Agenda Setting postula que los medios de comunicacion de masas tienen una gran influencia sobre el publico al determinar que asuntos poseen interes informativo y cuanto espacio e importancia se les da El punto central de esta teoria es la capacidad de los grandes medios de comunicacion para graduar la importancia de la informacion que se va a difundir dandole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia Del mismo modo deciden que temas excluir de la agenda Mas claramente la teoria del establecimiento de la agenda dice que la agenda mediatica conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia influye en la agenda publica Esta teoria estudia el impacto de la prensa impresa electronica y la informacion que esta maneja en el publico Su principal preocupacion es analizar como la informacion de los medios masivos agenda influye en la opinion publica y las imagenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias Para la agenda setting la prensa es mucho mas que un simple proveedor de informacion y opinion lo que ocurre en el Estado en el pais y en el mundo luce diferente para distintas personas no solo por su ideologia e intereses individuales sino tambien por el mapa informativo que trazan los reporteros editores y articulistas de los medios a traves de los cuales se informan Indice 1 Teoria 1 1 Mecanismos comunicadores 2 Aportes 2 1 Influencia en la opinion publica 2 2 Agenda setting de atributos y framing 3 Principales referentes 4 Impacto de la Agenda Setting en sus dos niveles 5 Medios Digitales 6 Vease tambien 7 Bibliografia 8 ReferenciasTeoria EditarLa Teoria del establecimiento de la agenda se refiere a como los medios influyen en el publico directa o indirectamente no en las opiniones o dictamenes que estos enuncian sino procurando la relevancia o el espacio informativo a temas o cuestiones que los medios eligen El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas la agenda del publico mas destacados que otros en proporcion directa a la importancia que le dan los medios la agenda de los medios aunque estos no se dejen influir por la audiencia cual sera la actitud o decision del publico en los asuntos que proponen los medios Su nombre metaforico proviene de la nocion de que los medios de comunicacion mass media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad McCombs 1996 p 17 1 Segun McCombs la comunicacion de masas tiene 3 funciones vigilancia de un entorno consenso entre sectores de la sociedad y transmision de la cultura A traves de la exposicion del publico a los medios de comunicacion la gente se vuelve mas consciente de su entorno mas alla de su alcance personal inmediato escogiendo un punado de informacion que considerara pertinente McCombs propone como premisa de este proceso que el grado de sintonizacion entre la agenda mediatica y la del publico es directamente proporcional a la exposicion del publico a los mensajes de los medios McCombs 2004 p 256 Las principales consideraciones de esta teoria son la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la informacion que se va a difundir dandole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia impacto y una determinada conciencia sobre la noticia y la inclusion o exclusion de determinados temas Es decir lo que es relevantes para los medios se convierten en importante para el publico El nombre agenda setting no posee una traduccion consolidad al espanol y se han utilizado en la literatura terminos como funcion del establecimiento de una agenda tematica o variaciones como jerarquizacion de noticias o canalizacion periodistica de la realidad entre otras 2 La teoria de la agenda setting es el resultado experimental de una tesis que a manera de metafora planteo Cohen los medios informativos pueden no acertar al decirnos como pensar sobre un determinado tema pero si cuando nos dicen sobre que pensar 3 Los factores que intervienen en el establecimiento periodistico comprenden Alianza entre Empresas mediaticas y Gobiernos Establecimiento de prioridades Informativas respecto a las otras agendas Canalizacion de la informacion redimension y divulgacion Organizacion de la noticia horarios espacios determinacion de tiempo Mecanismos comunicadores Editar Los mecanismos comunicadores son aquellos que se utilizan para poder manejar la informacion Segun la Agenda setting estos son 3 Tamano o extension Se refiere al numero de paginas en un periodico el numero de caracteres de la nota o el espacio televisivo o radiofonico que le brinden a una noticia Frecuencia Se refiere al dia en que salio la noticia los dias lunes la gente esta mas al tanto de lo que acontece compra mas periodicos escucha mas la radio o ve mas la television que un dia domingo que tanto seguimiento se le dio al acontecimiento y cuantos dias salio en los primeros bloques o planas Lugar o ubicacion Se refiere a la parte en la que fue agendada la noticia en un periodico la plana en la cual fue colocada la nota y usando la zeta inversa que da importancia a las planas de derecha a izquierda y de arriba abajo o en los programas de acuerdo a los bloques Aportes EditarInfluencia en la opinion publica Editar Investigaciones realizadas en Alemania Argentina Espana Estados Unidos y Japon sobre asuntos relacionados con temporadas electorales y no electorales efectuadas en un periodo que va desde 1968 hasta la actualidad demostraron que existe una considerable evidencia que demuestra un alto grado de correspondencia entre las prioridades de la agenda del medio y las subsecuentes prioridades de la agenda del publico y da inicio a la revision de la primera fase de esta teoria que esta centrada concretamente en la transmision de relevancia tematica de la agenda de los medios de comunicacion a la agenda del publico 4 Agenda setting de atributos y framing Editar Framing es la seleccion y el enfasis que los medios conceden a las caracteristicas de un tema y que promueven abiertamente en el publico una particular evaluacion sobre dicho tema En este sentido los argumentos convincentes se proponen como modos de estructurar las representaciones de un tema priorizado por los medios para que este llegue a ser altamente exitoso entre el publico vale decir como la relevancia de los atributos de un tema afecta a su relevancia tematica o como el segundo nivel influye en el primero Se trata en efecto de un retorno a la corriente de la influencia de los medios de comunicacion sobre las actitudes y opiniones a la luz de recientes aportes teoricos 4 Principales referentes EditarDonald L Shaw profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicacion de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill Segun Shaw la agenda setting sostiene que como consecuencia de la accion de los periodicos de la television y de los demas medios de informacion el publico es consciente o ignora presta atencion o descuida enfatiza o pasa por alto elementos especificos de los escenarios La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido Las caracteristicas de la agenda setting de acuerdo a Shaw incluyen Que la gente solo conoce lo que los medios masivos de comunicacion les ofrecen ignorando por completo cualquier otra noticia Que conforme los medios masivos de comunicacion den mas importancia a una noticia o a otra asi lo hara tambien su publico 5 Maxwell McCombs docente en las universidades de Los Angeles 1965 66 y Carolina del Norte 1967 73 pasando con posterioridad a la de Syracuse 1973 85 Fue director del News Research Center de la American Newspaper Publishers Association 1975 84 McCombs refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores sobre sus argumentos de debate sobre la gestion de sus intereses etc La elaboracion de agendas esta en la base de la sociologia politica y es especialmente intensa en las etapas electorales en las que los politicos a traves de los medios buscan mantener el interes y el pulso de opinion en torno a los temas que son objeto de su programa McCombs y Shaw estudian a traves de sucesivos trabajos empiricos el papel que juegan los medios en la formacion del efecto agenda setting La seleccion de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de estos actuan sobre el marco en el que se establece la referencia del debate politico 6 Bernard Cohen fue profesor emerito de Historia de la Ciencia de la Universidad de Harvard en donde se doctoro en historia de la ciencia en 1947 ahi permanecio desde el bachillerato en 1933 hasta su retiro en 1984 y pionero en el campo de la historia de la ciencia Produjo la primera traduccion al ingles de Principia Mathematica completada por la latinista Anne Whitman de Newton desde 1729 que consideraba su mas importante trabajo Recibio tambien un doctorado honorario de la Universidad George Washington en 1997 7 Impacto de la Agenda Setting en sus dos niveles EditarLo que no entra en la agenda de los medios NO existe Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atencion los medios afectan la percepcion que tiene el publico respecto de estos asuntos Determinar el modo en que se encuadra un asunto establecer las normas basicas para su deliberacion puede afectar significativamente el desenlace final 8 Los mensajes mediaticos afectan de distinta manera a diferentes personas Por mas activa que sea la gente en la busqueda de informacion sus posibilidades se restringen a los datos que les proporcionan los medios masivos Los lectores o receptores dificilmente podran reflexionar discutir o analizar los temas omitidos por los medios El gran papel de la agenda setting para los medios informativos identificar los asuntos mas importantes del dia y la agenda completa de atributos de esos asuntos El enfasis constante en ciertos temas por parte de los medios informativos tienden a crear preocupacion sobre ellos El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que los espectadores tienen menos conocimientos del tema sobre el cual los medios quieren influir Es decir las personas mas informadas son mas dificiles de manipular 5 Medios Digitales EditarPrevio al uso y desarrollo exponencial de las redes sociales a principios de la segunda decada del siglo XXI fueron varios los cientificos sociales que propusieron una dinamica de horizontalidad dentro de los medios digitales una especie de democratizacion de los canales comunicativos Sin embargo estudios como el de Putman 2000 cuestionan la calidad del capital social construido a traves de las redes sociales digitales empujando mas al aislamiento que a la cooperacion para la difusion de informacion Existe un enfasis en el poder que aparentan tener los simpatizantes de organizaciones y o movimientos con una base profesional o politica Torres 2015 p 2 Las redes poseen usuarios que actuan como programadores los cuales tienen la capacidad de construir redes y de programar reprogramar las mismas a partir de los objetivos que les asignen En correlacion estan los enlaces switchers que tienen la capacidad de conectar diferentes redes y asegurar su cooperacion compartiendo objetivos y combinando recursos Torres 2014 p 322 Segun el Dr Torres 2014 existen cinco tipos de usuarios en el caso especifico de Twitter Observadores no se involucran directamente con acciones de la plataforma solo leen Comentadores interactuan poco y su impacto se percibe mas en lo colectivo que en lo individual Curadores grupo influyente que recopila informacion la selecciona y filtra tanto de los iniciadores de idea como de los influyentes accidentales que salen de los comentadores promueven la discusion Iniciadores de idea los cerebros creativos detras de muchas ideas en la red Amplificadores usualmente actores muy bien conectados con gran audiencia y muchos seguidores Difunden ideas previamente creadas y ya filtradas Dadas las caracteristicas de cada usuario numero de seguidores nivel de los mismos y la interaccion producida poseen niveles de influencia dentro del medio Existen jerarquias dentro de la dinamica de redes sociales que posteriormente se ven reflejadas en la agenda mediatica de los medios tradicionales como bien lo indican las teorias clasicas de Cohen y McCombs Vease tambien EditarAgenda politica Manipulacion de los medios de comunicacion Transparencia de los medios Portal Ciencia politica Contenido relacionado con Ciencia politica Portal Comunicacion Contenido relacionado con Comunicacion Bibliografia EditarCOHEN B 1963 The Press and Foreign Policy Princeton University press McCOMBS M 1985 v o 1975 La comunicacion de masas en las campanas politicas informacion gratificacion y persuasion en MORAGAS M de eds Sociologia de la Comunicacion de Masas Estructura funciones y efectos Gustavo Gili S A Barcelona McCOMBS M 1992 Explorers and surveyors expanding strategies for agenda setting research Journalism Quarterly n º 69 p 813 825 McCOMBS M 1994 Influencing the pictures in our heads two dimensions of Agenda setting en Masu Komyunikeishon Kenkyu Journal of Mass Communication Studies n º 45 McCOMBS M 1994b The future agenda for agenda setting research Journal of Mass Communication Studies n º 45 p 171 181 McCOMBS M 1996 Influencia de las noticias sobre nuestras imagenes del mundo En BRYANT J y ZILLMANN D 1996 v o 1994 Los efectos de los medios de comunicacion Investigaciones y teorias Paidos Barcelona p 13 34 RODRIGUEZ DIAZ R 2004 Teoria de la Agenda Setting aplicacion a la ensenanza universitaria Observatorio Europeo de tendencias Sociales http www obets ua es obets libros AgendaSetting pdfReferencias Editar Teoria de la Agenda Martin Diez Zamora La Agenda Setting en los medios Bernard C Cohen 1963 The Press and Foreign Policy Princeton University press p 120 a b La agenda McCombs Irene Cristobal Ponce Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2011 Consultado el 1 de julio de 2011 a b Teoria de la Agenda Setting Agenda Setting Cohen Archivado desde el original el 30 de julio de 2012 Consultado el 1 de julio de 2011 RODRIGUEZ DIAZ R 2004 Teoria de la Agenda Setting aplicacion a la ensenanza universitaria Observatorio Europeo de tendencias Sociales 9 Torres Nabel L C 2015 Quien programa las redes sociales en internet El caso de Twitter en el movimiento YoSoy132 Mexico Revista Internacional de Sociologia 73 2 2015 DOI http dx doi org 10 3989 2013 05 2910 Torres Nabel L C 2014 El poder de las redes sociales la mano invisible del framing noticioso El caso de LadyProfeco Icono 14 volumen 12 pp 318 337 DOI 10 7195 ri14 v12i2 625 11 Putnam R 2000 Bowling alone the colapse and revival of American community New York Simon amp Schuester 12 McCombs M 2004 Estableciendo la agenda El impacto de los medios en la opinion publica y en el conocimiento Bracelona Espana Paidos Datos Q392583Obtenido de https es wikipedia org w index php title Teoria del establecimiento de la agenda amp oldid 137991099, wikipedia, wiki, leyendo, leer, libro, biblioteca,

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